Jules Lejeune：歐洲標簽市場的演變

李倩

FINAT（歐洲不干膠標簽協會）于1958年在法國巴黎成立，近半個世紀以來，一直致力于歐洲不干膠標簽以及窄幅工業標簽領域的研究，在全世界不干膠標簽領域都產生了深遠的影響，是國際上公認的提供標簽知識、網絡以及信息戰略來源的歐洲標簽組織。FINAT目前擁有來自50多個國家的超過550余名會員，其中60%的會員為標簽加工商。

市場統計

圖1所示數據來自歐洲前九大材料供應商的統計結果，其中這9家材料供應商約占市場總量的94%。我們可以看到，2016年標簽材料總消費量為7.1億平方米，相較1996年的2.8億平方米，20年以來翻了兩倍多。隨著市場的不斷發展，非紙卷標簽材料的需求越來越旺盛，從2000年到2016年，非紙卷標簽材料占總需求的百分比從15%上升至了25%。

紙質材料：白色涂料紙主要應用于包裝消費品的銷售（尤指食品），以體現品牌和產品的差異化；熱敏標簽主要應用于VI產品標識、短期可變數據，例如網上購物、物流、過程自動化、庫存和庫存管理等。熱敏紙是在紙張表面涂布一層無色的熱敏涂層，熱敏涂層主要由成色劑、顯色劑和增感劑組成。該涂層在受熱部分會發色，顯示顏色多為黑色，也可根據不同需求設計不同顯示顏色。熱轉移紙是專為色帶打印所制造的一種專用紙，其工作原理是由計算機控制的熱敏頭將不斷變化位置的發熱點直接同色帶接觸，在熱量的作用下，色帶上的油墨熔化并轉移到承印物材料上。由于承印物材料要接受色帶上的墨粉轉移，所以要求其表面光滑柔軟，有良好的吸墨性。

薄膜類材料：聚丙烯薄膜（PP）：面料有透明、光亮乳白色、亞光乳白色。抗水、油及化學物品等性能較重要的產品標簽，用于衛生間用品和化妝品，適合熱轉移印刷的信息標簽。聚丙烯透明面料由于其更好的透明度，一般需要高質量的產品裝飾薄膜。

板材： 更適用于卷筒印刷生產設備，需要自動分配的卷筒。

從圖3來看，10年來，歐洲南部如意大利、土耳其、西班牙等國家對于標簽材料需求量增長最快。2016年東歐市場占總需求的21.7%，東歐正在引領增長軌跡（尤其是波蘭、羅馬尼亞、匈牙利，2010年以來這些地區增長大于 60%）；中歐和英國/愛爾蘭的成熟市場有適度的增長，斯堪的納維亞（瑞典除外）有所下降。

歐洲前十大標簽市場占2016年總數的80%以上，2010～2016年，歐洲十大標簽市場增長23%。波蘭在這6年間增速最快，2016年比2010年高出70%；土耳其通過6年的發展進入了前10名。

歐洲人均平均消耗8.3平方米，其中：人均紙卷消耗6.1平方米，人均非紙卷消耗2.2平方米。人均消耗大國前三位是丹麥、愛爾蘭、荷蘭，均大于15平方米；人均消耗量最小的3個國家是俄羅斯，土耳其、羅馬尼亞、保加利亞，人均消耗為2～4平方米。

歐洲所有垂直市場的銷售增長與2015年相比均有所增長，2013～2016年歐洲所有地區平均銷售增長為7.3%。英國/愛爾蘭地區的標簽加工商在2016年跑贏歐洲其他國家，增長高達13.2%。數字印刷標簽在總收入組合中所占比例較高。

標簽加工商最重要的日常挑戰TOP8

①客戶的降價壓力；②交貨時間更短；③找到合格的印刷機操作員；④原料價格增漲；⑤招聘合格的人員；⑥應付賬款延長；⑦丟失國外市場；⑧獲得投資。

總結

歐洲標簽市場自2013年以來持續復蘇，銷量增長率穩定在5%以上。隨著宏觀經濟（GDP）的表現帶動著不干膠卷標需求，包裝消費品（食品）、高品質品牌（健康和美容）和可變信息（網上購物、流程自動化、消費者保護）是目前標簽應用最為廣泛的領域。

從歐洲各地區的表現來看，南歐（土耳其、意大利、西班牙）2010年以來的絕對量增長最為強勁，東歐（波蘭、羅馬尼亞、匈牙利）的相對量增長最為強勁。

從不干膠標簽應用領域看，自2013年以來，不干膠標簽平均銷售增長超過7%，尤其是在制藥、飲料、保健和美容以及食品領域應用最為廣泛。

從生產標簽的設備方面看，由于噴墨印刷機日益增長的影響，傳統印刷的印量持續下降（約4600米），另一方面，由于噴墨印刷設備應用越來越廣泛，數碼印刷印量顯著增長（目前為820米）。

歐洲標簽市場中，每名員工的平均營業額為16.7萬歐元（±30～40萬歐元）。

標簽印刷已經是一項相當成熟的技術，標簽行業也是一個非常具有創新性、靈活性和快速發展的行業，這是數字化時代和全球化時期所需要的。“按需生產”與高品質相結合以及各種印后加工技術的結合，為標簽用戶帶來最大的靈活性，不干膠標簽技術仍然是所有產品整飾技術的標桿。未來幾年標簽印刷市場前景樂觀，價格壓力、更短的交貨時間和合格的印刷機操作人員的可用性，將成為標簽加工商的三大挑戰。endprint