時政類新媒體的三個誤區

張 偉

山西青年報，山西 太原 030000

近年來，新媒體蓬勃發展。從中央媒體到地市各級黨報，傳統媒體開始探索進軍新媒體平臺、開拓融合實踐。時政類新媒體，成為傳統媒體轉型主要突破口。

對處于新媒體環境下的黨報而言，時政新聞報道無疑是“主業”。什么是時政新聞？有研究者指出：“時政新聞，就是時事新聞與政治新聞的簡稱。”“狹義上的‘時政新聞’即關于領導人物的新聞。廣義上的時政新聞，就是有關施政綱領、政治思想及政治活動與政策發布的報道。”當下，信息多元化、碎片化。傳統媒體時政新聞的冷漠面孔、僵硬模式，使受眾對其閱讀興趣日淡，新聞價值和傳播效果受到嚴重影響。如何做好時政類新媒體，讓新聞回歸本來價值，要注意避開以下幾個誤區。

一、新媒體只是換個載體

這是傳統媒體業界很盛行的觀念，認為只要把文字、圖片、圖表、音頻、視頻等全媒體要素配齊了，就是新媒體報道。甚至不少傳統傳播機構提出，要讓每一個記者編輯全媒體化，一次性采集編發所謂全媒體新聞。其實，新媒體平臺雖天然具有全媒體性，但并不是把傳統媒體內容搬運到新媒體平臺，或加以全媒體包裝，就能實現新媒體傳播。

如今的新媒體形式多樣，并且在不斷變化中，比如以今日頭條、一點資訊為代表的新聞客戶端媒體，以微博為代表的新聞屬性新媒體，以微信為代表的社交屬性新媒體，以秒拍為代表的視頻類新媒體，以知乎、豆瓣為代表的知識類新媒體等。不同新媒體平臺有不同表現形式，一定要根據自己的平臺屬性選擇相應的呈現方式。當然，最重要的還是報道內容，只要內容能打動人，一個觀點、一段文字照樣可以大行其道；內容空洞，穿上全套全媒體盔甲照樣不行。與傳統媒體時政報道相區別，時政類新媒體選材要更接近普通民眾，選擇與他們生活息息相關的內容。比如，《山西青年報》官方新聞微信《山西青年報新聞眼》，主打時政新聞，在時政新聞報道中，摒棄從“紙”端原樣“搬”到“新媒”端的簡單粗暴，而是以不同于紙質載體的表達，在不改變原意、不減弱權威性前提下，以短、平、快特質直面讀者，效果很好。

二、誤認“用戶”為“受眾”

雖然，近些年傳統媒體大力改進出現在新媒體平臺上的身段，但大多數情況下尤其是進行時政報道時，傳統思維、做法仍在，把新媒體使用者視做單向接受、等著被灌輸和教育的“受眾”，全然沒有考慮新媒體平臺對傳播關系的根本性變革。

相較于傳統平臺的“受眾”，新媒體平臺“用戶”更加主動、更加自主、更看重平等自由的交流。要想黏住用戶，必須被用戶從理念、情感和配套服務上認同。所以，時政類新媒體首先要放下身架，絕不能再以俯視角度進行傳播。

在不少人看來，時政報道往往千篇一律，甚至是“八股”代名詞，枯燥且無“干貨”，無法引起讀者閱讀興趣。特別是領導活動報道、會議報道等，創新難度很大，創新余地很小。

解決途徑在于，讓時政新聞回歸其作為新聞的本質，打破“公文”框框，不將時政新聞等同于黨政機關公文。要化抽象為具體、化枯燥為生動、化冗長為簡潔，更重要的，在于掌握時政新聞中鮮活的、富于意味的人物語言以及相關細節，從中挖掘新聞亮點，放開手腳解讀。比如，《山西青年報》官方新聞微信《山西青年報新聞眼》，在對公文、文件、講話解讀時，會站位到大眾角度，用大眾語言表述格式化、術語化、專業化等內容，以直接引語切入，受到“被報道者”和“讀報道者”一致認可。

三、過于草根化包裝

在新媒體傳播平臺不斷生長過程中，草根化傳播，形成了獨具特色的形式套路。對語言文字進行變用、誤用、亂用，表達模式務求另類和不羈，情緒渲染極端夸張，使用曖昧、驚悚標題吸引眼球……不少傳統媒體向新媒體平臺推廣報道時，也被“帶跑”，特別迷戀這些草根化包裝。事實上，對于官方時政類新媒體而言，草根化包裝絕對是大忌。

對于時政類新媒體，公信力是其生存基石和根本屬性。草根化包裝貌似一時吸引人注意，增加了點擊量，但是以損害用戶對平臺的理性認知和信任為代價，得不償失。比如某些微信公眾號，簡單的天氣預報推送，也要起一個看起來很驚悚的標題。一次兩次吸引人好奇，時間久了，就會讓人心生反感，覺得被愚弄，進而影響對該平臺的信任度。

杜絕非理性網絡語言，遠離三俗，弘揚真善美，是傳統媒體的職責。過度“草根化”，是失職。

當然，要運作好一個新媒體平臺，僅僅重視內容是遠遠不夠的。首先要確定平臺定位，隨時關注后臺數據，要密切掌握用戶對你選材的興趣，并即時做出調整，運用數據分析，可以做出初步用戶群體畫像，有利于以后的發展方向。

最重要的是，要明確你在運營的是新媒體平臺，與用戶互動必不可少，例如后臺信息回復、評論回復、答疑解惑等都是非常良好的互動。

作為時政類新媒體，可以選擇性答復一些政策性咨詢，增加用戶黏性，以提高平臺權威性。當然，要確保回復精準。

運營和推廣，本身就是久久為功的事情。我們要對數據實時分析，鍛煉發散性思維，綜合各種新聞熱點。只有實打實的“大融合”，才能將時政類新媒體平臺運營起來，實現社會效益、政治效益、經濟效益三統一，實現可持續發展。