媒體融合背景下傳統新聞媒體困境與發展路徑研究

王猛

摘要：新媒體時代下，傳統新聞媒體面臨很大的生存與發展危機，因此，需要加速媒體融合。傳統媒體要善于利用新媒體的優勢，加強與新媒體的合作，做到優勢互補，就可以成功實現轉型。本文主要就傳統新聞媒體在媒體融合時代下所面臨的困境和發展路徑進行了探討，并指出工作人員要提高自身素質，從而適應時代的發展與環境的變化。

關鍵詞：媒體融合；傳統新聞媒體；發展路徑

引言：在互聯網的帶動下，新媒體順勢而為，得到了迅速發展，這給傳統新聞媒體帶來了很大的沖擊。傳統媒體若要扭轉局面，就必須要轉型，吸取新媒體的優勢，實現媒體融合。傳統媒體要善于擺脫傳統思維，適應環境的變化，面對競爭激烈的市場，敢于突破，這樣才能重新在市場中占據一席之地，獲得更多受眾。

一、媒體融合時代傳統新聞媒體所面臨的困境

（一）發展觀念落后

傳統媒體之所以會面臨很大的窘境，主要就是因為當前傳統媒體工作人員的發展觀念較為落后。面對新媒體的沖擊，許多人并不能適應，或者不能完全認清形勢，這樣就無法促進觀念轉變，跟不上時代步伐。一些傳統新聞媒體偏安一隅，不求發展，長此以往，必然會遭到市場的淘汰。盡管一些傳統新聞媒體開設了新媒體平臺，但卻沒有與之相匹配的管理體制。

（二）信息傳遞速度慢

信息傳遞速度慢也成為傳統新聞媒體的一大硬傷。比起新媒體，傳統新聞媒體的信息獲取與制作都要遵循嚴格的流程，通過對信息進行采集和加工后，再結合節目風格進行選擇，這樣必定會影響信息的傳播。相比之下，新媒體主要基于互聯網之上，具有先進的信息傳播技術，其傳遞信息速度很快，而且擁有海量信息，能夠及時滿足用戶的需求。而傳統媒體的局限性很大，傳遞信息比較滯后。

（三）難以滿足用戶多元化需求

目前，傳統新聞媒體在滿足用戶需求方面并不如新媒體那般靈活。傳統新聞媒體需要根據節目的定位與受眾群體特征進行節目編排，其所推出的內容較為大眾化，并沒有考慮到用戶的個性化需求，而且，用戶接受信息通常較為被動。不過，用戶可以利用多種新媒體來選擇自己感興趣的信息，選擇范圍更加廣泛。由此可見，傳統新聞媒體若不能滿足用戶多元化需求，必然會陷入發展的困境。

（四）與用戶之間缺乏良好互動

傳統新聞媒體與受眾的關系始終是單向新聞傳播的方式，用戶接受新聞十分被動，缺乏有效互動。而且傳統新聞媒體的新聞信息生成有嚴格的執行標準，這種標準也將大大限制媒體與用戶的互動。新媒體卻可以充分支持與用戶的互動，這樣就會積累更多用戶，越來越多的人開微博，寫博客，表達自己的觀點，這些都是傳統新聞媒體所欠缺的。

（五）缺乏與時俱進的人才

傳統新聞媒體中有許多優秀的人才，然而，在新媒體的沖擊之下，有許多人并不能很快適應新媒體融合的趨勢與環境的改變，這樣就無法做到與時俱進，自身綜合素質提升也會因此受限。一些新聞媒體人員對于傳統新聞媒體傳播規律十分了解，卻不了解新媒體傳播規律，不能及時掌握相關技術，這樣必然會影響傳統新聞媒體的發展。

二、媒體融合時代傳統新聞媒體發展路徑

（一）更新觀念，積極參與到媒體融合之中

傳統新聞媒體若要實現轉型，首先需要更新觀念，正確認識媒體融合所帶來的意義，這樣才能讓充分融入到新的環境之中，做到與時俱進，實現傳統新聞媒體的轉型。媒體融合關系到整個媒體的發展和國家現代化發展戰略，是一項社會公益性事業。因此，傳統新聞媒體要正確認識媒體融合，樹立全心發展觀念，了解互聯網的優勢，具備互聯網思維，著眼于大局，積極與新媒體開展合作，取長補短，并發揮自身優勢，實現轉型。只有從思想上改變，才能落實到行動之上，而這正是廣大傳統新聞媒體成功轉型的關鍵。

（二）依托先進技術，提高信息傳播時效性

傳統媒體的新聞傳播時效性較差，而且新聞傳播程序較為復雜，這樣就不能保證新聞能夠在第一時間內傳播給受眾群體。為了改變這一局面，傳統媒體要引進先進的新媒體技術，簡化新聞信息編輯的流程，提高信息生成的效率，依托互聯網傳播信息，提高信息傳播的時效性。對于廣大受眾群體而言，及時有效的信息是吸引其眼球的第一步，在互聯網高度發達的今天，信息的傳遞則更需要加快速度，才能占據先機。

（三）挖掘有價值的信息，重視深度報道

這是一個內容為王的時代。新媒體以其海量的信息博得廣大受眾群體的喜愛，還能夠滿足受眾的個性化、多元化需求。盡管如此，信息量過大是一把雙刃劍，新媒體新聞的深度卻有待進一步挖掘。在這一點上，傳統新聞媒體具有很強的優勢。通常，傳統新聞媒體的節目都是精心制作，根據受眾群體的口味進行傳播，因此，傳統媒體要保持這種優勢的同時，進一步挖掘新聞深度，進行深度報道，提高傳播效果。要善于挖掘有價值的信息，從不同視角看待事件，從而獲得更有質感的報道，增加新聞的感染力。重視深度報道的關鍵在于用心，在快節奏的今天，傳統新聞媒體要以不變應萬變，通過深度報道博得受眾的認可。

（四）加強與受眾之間的互動，增加傳統新聞媒體影響力

傳統新聞媒體要重視與受眾的互動，不要將受眾當做被動接受新聞和信息的容器，需要維護與受眾的關系，加強互動環節。傳統媒體要建立新媒體信息平臺，與受眾充分互動，吸取受眾的建議，不斷改進節目的不足。同時，傳統媒體要加強與新媒體的合作，開設微博和微信公眾平臺，進一步加強與受眾的互動，這樣就可以提高傳播效果，加強媒體的影響力。

（五）加強培訓力度，提高工作人員的素質

傳統新聞媒體需要加強培訓力度，重視工作人員素質的提升。要引導工作人員具有良好的自我提升意識與強烈的危機感，從而積極參與到各種培訓之中。工作人員要積極適應媒體融合所帶來的改變，以及媒體融合的意義，要不斷加強新媒體技術，同時，重視引進這一方面的人才，為傳統媒體的轉型提供基礎。

綜上所述，媒體融合為傳統新聞媒體轉型提供了良好的機遇，也對傳統新聞媒體的發展提出了挑戰。廣大新聞媒體工作人員要重視媒體融合，積極面對挑戰，提高自身素質，為傳統新聞媒體的轉型做出貢獻。

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