民營戲劇團市場化傳承與發展策略

王建亮

摘 要：民營戲劇團是我國民營經濟和文化產業中的重要組成部分。我國民營劇團的發展應當充分尊重戲曲藝術的獨特個性和發展規律，在劇目創作、市場培育、政策扶持和品牌塑造等方面采取一系列的發展措施。

關鍵詞：民營戲劇團 市場傳承 發展策略

中圖分類號：J819 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0286-01

一、民營戲劇團與民間文化藝術

1.民間戲劇團的轉變。作為民間藝術傳承發展的一個載體，建國伊始，全國各地民營戲班通過政府的“改制”逐漸由原來的“戲班”變成了劇團。藝人們也由最初的演藝謀生過渡到政府編制內旱澇保收的“文藝工作者”，應該說，這種高度的計劃經濟體制依托于國家的財力支持，有效地保護和發展了文化事業。

2.民間文化藝術的傳承。作為一種民族文化戲劇藝術傳承了千百年來的中華文明。可以說是集中體現中華民族的優秀文化。我們必須要有高度的責任感，大力弘揚民族文化，挖掘其內涵，保持其獨立。

二、民營劇團的市場經濟體制

1.民營劇團的市場經濟。然而隨著改革開放深入發展，面對文化藝術形式多元化帶來的沖擊，我們的戲劇改革卻沒有跟上步伐，最終演化成統管統包模式，產生了一系列弊端，伴隨著一系列負效應，形成了市場經濟體制下的非市場文化體制，從而使得戲劇演出日益脫離民間演出的市場短視行為與精神追求的缺乏化現象嚴重。可以說劇團的生存已經到了舉步維艱的地步。

2.民營劇團市場短視行為原因。導致民營劇團市場短視行為存在的原因有兩個方面，一是民營劇團市場主體地位的弱化，二是民營劇團自身市場意識的淡薄。民營企業應當作為獨立的市場主體，但受制于文化產業的意識形態屬性，政府行為干預過多，造成了民營文化企業真正作為市場主體進入市場、開拓市場和融入市場。同時，也滋生了民營劇團依賴政府資助的思想觀念和經營方式，不能主動地面向市場，根據市場需要調整經營思路，最終導致劇團演出與市場需求脫節。

3.民營劇團的市場短視行為表現。在本地周邊的民營劇團中，大多數劇團有公益性演出補貼，而且劇團的政府公益性補貼超過總收入的50%。政府行為救助了劇團的困難，卻阻礙了劇團成為一個真正的市場主體。

民營劇團的市場短視行為還表現在內部的管理上。民營劇團的內部管理雖然比較靈活，但基本上還是滯留傳統戲班的組織管理方式上，個人家長制或家庭作坊式的劇團管理比較普遍，由班主或出資人組織召集人員進行演出活動，與文化產業的現代化管理有很大差距。在新的市場條件下，民營劇團作為現代企業，沒有形成以演出經紀人為中心，建立起適應市場需要的組織管理機制，實行按勞分配的嚴格薪酬制度和競爭激勵機制。管理模式的滯后使民營劇團無法實現科學合理的決策，限制了劇團的持續發展，增大了劇團經營的風險。

三、民營戲曲劇團不應過度商業化

戲劇藝術更多的是他的藝術本身所具有的社會責任和教化功能，我們不能將它的產品屬性無限的夸大，使其像其他普通商品一樣完全市場化，純粹將其推向市場，完全由市場決定其命運，很容易被外來的勢力所吞沒，最后也將其葬送。

四、民營戲曲劇團的發展策略

1.要有良好的文藝方針和政策。以利于劇團的發展我們黨歷來重視民族文化的傳承和發展。改革開放以來，國家制定相關政策和措施，為文化的繁榮、藝術的發展提供了制度保證，良好的社會氛圍為民營劇團的成立和發展提供了廣闊的空間。

2.要有優秀的演職人員，形成以德才兼備的劇目帶頭人為中心。以高素質演出 人才為補充的演員隊伍，團結和帶領一大批人走上藝術道路。一個劇種要想發展繁榮固然有諸多因素，但如果沒有 一個或幾個劇種的帶頭人，它的發展就會受到影響。

3.要深入到農村基層 和廣大群眾打成一片，了解觀眾的所思所想，現在戲曲不是沒有觀眾和市場，民營劇團要擺脫生存困境獲得發展.必須要善于找準市場定位并積極地開拓市場。

4.要開拓進取、大膽創新。說到民營劇團“根據我們今天這個時代的文藝思想的發展而進行了重新創作”，既繼承了過去經典形象的成就，又有了新的發展。走的是一條現實主義的道路，對過去的東西有所批判和揚棄，這些在今天特別需要。

5.要培養新生力量和接班人。任何藝術形式的存在和發展都要有一個承接的問題。關于藝術的命運和前途，不僅僅是一時一地的發展，而是要永遠的的傳承下去。

6.要善于開拓市場。爭取觀眾 對于作為傳統藝術形式的戲曲。

五、結語

綜上所述，可以說在當前利好的形勢下。文藝事業大有發展的前景，民營劇團只要抓住時機，不斷提高自身的綜合素養，并積極開拓市場。大膽創新，就一定能夠在市場競爭中站穩腳步，為戲曲事業的發展和傳承做出貢獻，并為劇團的發展創造良好的前景，真正的實現經濟效益和社會效益雙豐收。農村作為戲曲藝術的最大市場，以靈活的體制順應市場。

面向農村、服務基層、創新機制、開拓市場。傳承和弘揚優秀民族文化。走出一條在市場經濟條件下民營劇團繁榮發展之路，顯示出文化體制改革的勃勃生機。

參考文獻：

[1]徐華威.豫劇“小皇后”的啟示——對發展民營劇團的思考[J].四川戲劇，2011（06）.

[2]劉明.文化產業創新發展與現代價值理念傳達[J].社會科學家，2014（03）.endprint