西北風(fēng)未至，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”來(lái)襲

史宇

寒冬已至，凜冽的西北風(fēng)尚未刮起，時(shí)尚的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”卻已經(jīng)掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。在這個(gè)“后運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”世界，是時(shí)候翻出你的運(yùn)動(dòng)衣褲了。不論是來(lái)自Louis Vuitton的冰藍(lán)色緞面拳擊短褲，還是Vetements與Umbro聯(lián)名合作的跑鞋，抑或Gucci輕薄鮮亮的運(yùn)動(dòng)套裝，穿上它們，你就抓住了2018年冬日的時(shí)尚脈搏。

“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”正在呈病毒式擴(kuò)散

過(guò)去一年，大概是時(shí)尚圈最為動(dòng)蕩的一年，Dior成功換血，Chanel把目光移步古希臘……此外，原本多與“舒適、實(shí)用”掛鉤的運(yùn)動(dòng)風(fēng)掀翻了整個(gè)時(shí)尚圈。

Rihanna做起了設(shè)計(jì)師，一個(gè)系列就讓Puma瞬間復(fù)活，其中PUMA Suede Creepers×Rihanna系列運(yùn)動(dòng)鞋已在北美賣到脫銷。除了Rihanna的個(gè)人魅力，還應(yīng)歸功于運(yùn)動(dòng)風(fēng)刮得猛烈。

在2017男裝秋冬系列中，Louis Vuitton也玩起了“另類”運(yùn)動(dòng)，與小眾滑板品牌Supreme的聯(lián)名系列成為當(dāng)下最受矚目的一次合作，象征了紐約街頭風(fēng)格與法式優(yōu)雅才思的激情共舞。

甚至就連向來(lái)強(qiáng)調(diào)女性魅力和被認(rèn)為是重要場(chǎng)合出色衣著，也不追趕潮流的Versace，也在2017春夏推出了一整個(gè)系列的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服。鼓起的尼龍大衣、緊身運(yùn)動(dòng)T恤搭配的緊身褲、戶外厚底涼鞋貫穿全場(chǎng)，還通過(guò)秀場(chǎng)音樂(lè)大喊“要勇敢地跨出一步”。讓人意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)風(fēng)正在呈病毒式擴(kuò)散。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)就這樣席卷了倫敦、巴黎、米蘭、紐約大大小小的秀場(chǎng)，繼而迎來(lái)的是功能性面料與時(shí)尚的碰撞。以Vetements掀起的時(shí)尚衛(wèi)衣風(fēng)為例，其受年輕人青睞程度，自不用多說(shuō)。色彩也由正常的黑白灰，擴(kuò)充到千禧粉、青金石藍(lán)、羽衣甘藍(lán)綠等多種醒目亮眼的流行色。而在面料材質(zhì)上，除了常規(guī)的針織衛(wèi)衣面料，Vetements還增添了防風(fēng)防水等功能性極強(qiáng)的涂層面料。夜光條是其次，突破之處在于，面料設(shè)計(jì)師們?cè)诟鞣N各樣的功能性面料中增加了光澤處理。所以無(wú)論是棉質(zhì)面料或化纖面料，都能呈現(xiàn)不同的光澤感。

細(xì)節(jié)上，Louis Vuitton為例，以夸張拉鏈、多口袋、抽繩等為主要裝飾，加以撞色拼接體現(xiàn)春夏運(yùn)動(dòng)活力。一系列挖洞、系帶、鑲邊條帶全新呈現(xiàn)，甚至將極富女性魅力的荷葉邊與運(yùn)動(dòng)風(fēng)融為一體。

當(dāng)然在款式上，出鏡率最高的，從頭到腳統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)套裝一反常態(tài)成為時(shí)尚。但黑白灰已不再是主力軍，即使以深色為主，都會(huì)加入裝飾性明亮彩條作為點(diǎn)綴，耐穿且不失活力感。于是復(fù)古的校服條趁虛而入，基本奪走了整季運(yùn)動(dòng)風(fēng)一半的光彩。滿大街的“校服褲”就是最好的佐證。

就運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的碰撞而言，小眾滑板品牌Supreme與Louis Vuitton的聯(lián)名系列是當(dāng)下最受矚目的一次合作，2018秋冬更是有眾多奢侈品品牌面向歐洲和亞洲市場(chǎng)推出了運(yùn)動(dòng)風(fēng)成衣系列。

毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)這股風(fēng)潮刮得肆無(wú)忌憚，在這個(gè)寒冷的冬天，搶先西北風(fēng)一步，正式來(lái)襲。

運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的辯證關(guān)系

關(guān)于運(yùn)動(dòng)潮流的演變，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)涇渭分明的時(shí)代早已過(guò)去，80年代的美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)以休閑運(yùn)動(dòng)的概念為主，以一個(gè)更時(shí)髦的姿態(tài)，在幾十年過(guò)去的今天又殺回來(lái)了。

八零年代的美式運(yùn)動(dòng)風(fēng)起源于美式橄欖球與棒球。穿著休閑T恤、高筒襪的少女就像早期的美國(guó)電影一樣，洋溢著青春活力與復(fù)古情懷。今天，女孩的時(shí)髦風(fēng)格已不局限于特定的某種，只要你愿意，完全可以50%酷帥，50%少女。

資深時(shí)尚編輯Susannah Tucker在接受媒體訪問(wèn)時(shí)說(shuō)：“戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)充分證明看似不時(shí)髦的衣服，穿搭起來(lái)其實(shí)才最潮”。

確實(shí)如此，運(yùn)動(dòng)風(fēng)開始在潮流市場(chǎng)加快發(fā)展步伐，戶外單品成為主流的必備單品。時(shí)裝將運(yùn)動(dòng)裝的舒適和使用融入在內(nèi)，不論是健身房的揮汗如雨，咖啡廳外凹造型，或者夜店狂嗨，運(yùn)動(dòng)風(fēng)與時(shí)尚均可無(wú)縫連接。

事實(shí)上，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮近年來(lái)一直表現(xiàn)搶眼。早在前年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)就已經(jīng)來(lái)勢(shì)兇猛，時(shí)尚咖們紛紛拜倒在運(yùn)動(dòng)褲下。

據(jù)《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》披露，線上服飾主流消費(fèi)人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高；男性品類增幅明顯，運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類表現(xiàn)亮眼。隨著年輕一代的成長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，年輕消費(fèi)者對(duì)服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識(shí)已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個(gè)性化服飾的年輕消費(fèi)者促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)風(fēng)的回潮。

消費(fèi)升級(jí)催生了多元化、個(gè)性化需求，產(chǎn)業(yè)鏈上消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場(chǎng)的關(guān)系正在重構(gòu)，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明確。打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈成為潮流界的大勢(shì)所趨。

時(shí)尚和專業(yè)兩者兼得，是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的核心要素。《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2011年至2015年，線上運(yùn)動(dòng)體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來(lái)增幅尤其顯著。簡(jiǎn)單說(shuō)就是既要便于運(yùn)動(dòng)，又要時(shí)尚貌美。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮，運(yùn)動(dòng)衣運(yùn)動(dòng)鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍(lán)，而是大膽點(diǎn)綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見(jiàn)的超短背心和legging，更是成為線上爆款。

奧運(yùn)會(huì)同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品類的關(guān)注和消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運(yùn)動(dòng)品牌。

從街頭刮向全世界

得益于過(guò)去幾年消費(fèi)者有更多細(xì)分化的自我選擇需求，運(yùn)動(dòng)巨頭品牌們鉚足了勁開發(fā)“運(yùn)動(dòng)休閑”風(fēng)格產(chǎn)品，時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合變得“迫在眉睫”。

根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的說(shuō)法，2014年，在英國(guó)，“運(yùn)動(dòng)休閑”市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)45億英鎊，到了2016年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊。預(yù)計(jì)到2020年，全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊。

最近的研究數(shù)據(jù)還表明，健康生活市場(chǎng)的全球價(jià)值已經(jīng)高達(dá)3.4萬(wàn)億英鎊。運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞之一：無(wú)論一個(gè)人的審美觀怎樣，都可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑服裝，獲得更加舒適的著裝體驗(yàn)。

運(yùn)動(dòng)與休閑是什么時(shí)候結(jié)合起來(lái)的，現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源。不過(guò)，可以確定的是，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過(guò)一場(chǎng)線上討論活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，追求健康的人群產(chǎn)生了128384條有關(guān)“運(yùn)動(dòng)休閑”的帖子，自此以后，運(yùn)動(dòng)休閑服飾開始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。

1976年，“運(yùn)動(dòng)休閑”這個(gè)詞最早用于一條運(yùn)動(dòng)鞋廣告中。隨著它近年來(lái)的突然走紅，去年4月份，韋氏詞典正式收錄了這個(gè)詞，定義為“訓(xùn)練和日常穿的便裝”。

英國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個(gè)更加通俗的定義：“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服?！睂?duì)于這一點(diǎn)，他是比較有發(fā)言權(quán)的。最近，由于消費(fèi)者搶購(gòu)運(yùn)動(dòng)休閑服裝，JD體育的收益飆升了73%。

運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商。牛仔服飾生產(chǎn)巨頭李維斯就曾經(jīng)因?yàn)闆](méi)有滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)出現(xiàn)了一些小混亂。去年開始，為了讓消費(fèi)者重拾對(duì)品牌的信心，李維斯重新打造了女性牛仔生產(chǎn)線。

反觀之，街頭風(fēng)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾也產(chǎn)生了重要影響。例如，快速時(shí)尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運(yùn)動(dòng)裝系列。而瑪莎百貨、New Look、H&M、Gap和森寶利超市為了分一杯羹，也都推出了各具特色的瑜伽褲。最為經(jīng)典的還有紐約著名設(shè)計(jì)師王大仁與體育服裝巨頭阿迪達(dá)斯悄然合作，給時(shí)尚界和體育界都帶來(lái)了驚喜。雙方合作推出的運(yùn)動(dòng)休閑系列，以倒立的三葉草為標(biāo)志，將運(yùn)動(dòng)休閑再次推到時(shí)尚的聚光燈下。

此外，還有許多人瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，推出了個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋和昂貴的運(yùn)動(dòng)服飾。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)顯然要比想象中大很多，以天為單位計(jì)算的迭代頻率、高達(dá)數(shù)百美元的高昂賣價(jià)都無(wú)法阻擋這波潮流。顯然，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的風(fēng)一旦刮起，將比任何一場(chǎng)西北風(fēng)來(lái)得更加猛烈。