淺談文化產品的貿易問題

曾一賀

摘 要：生產力的快速發展使文化產業逐漸興起，并在國際競爭力中占據重要地位，然而我國文化產品的貿易卻存在一些問題，影響著我國文化產業發展。基于此，本文將對文化產品的貿易問題進行分析與探究，找出我國出現文化產品貿易問題的原因，并提出積極的措施加以解決問題。

關鍵詞：文化產品；文化產業；市場競爭力

一、文化產品貿易現存的問題

我國的文化產品貿易額雖然很高，但仍存有一些問題。首先，文化產品有嚴重的貿易逆差情況。我國既是文化貿易大國，又是文化進口大國，進口多，出口少。其次，文化產品出口方向較為單一，以圖書版權為例，出口地主要為新加坡、美國、韓國等地，進口地主要為德國、日本、英國、美國等地。最后，文化產品沒有合理結構。

二、文化產品貿易現存問題解決的對策

（一）文化產品面向國際

文化在當今社會能夠商業化，得益于社會經濟的快速發展使人們日常生活中逐漸將文化當成了一種消費的內容與需求，同時文化也極大地推動了社會經濟的發展。文化產業原本是以商業傳播與復制技術為主，企業在經濟利益的驅使下開始對原創的文化進行滲透，在一定程度上對文化發展起到推動作用，使得公民的文化權益得到普遍落實。在文化產品的生產環節，我國應轉變原有的計劃體制并構建市場經濟體制。應清醒的意識到資源和生產力兩者概念并非等同，從資源的擁有到生產力的產生，再到先進生產力的產生仍需要很長時間。文化產業系統十分龐大，在長期發展過程中建立了一個完備且復雜的產業鏈，而在制造環節中，大工業與高科技的生產方法，尤其是巨大的國際化發行、流通環節和后續的開發方面，我國應積極借鑒發達國家，使文化產品面向國際。

（二）文化產品創新與借鑒

用包容、開放的態度吸收與開發文化資源，從某種程度上決定了其數量。馬克思主義指出，要對歷史上任何優秀的文化遺產進行繼承，并要納為己用。對于文化來說，借鑒具有無償性，只要能夠充分借鑒文化資源，那么就會擁有大量文化資源。以美國為例，雖然其文化資源是有限的，不過它將歐洲文明整體當做自身文化的源泉，還對非洲國家、中國等東方國家文化養分進行吸收，美國的花木蘭動漫電影就曾獲得高額票房收入。從本質上看，以往所有的文化資源在當今文化語境都有創新與闡釋的余地，要想讓文化資源在當今社會更加活躍而生動，就應使其與人們消費的方式、社會總體的結構、物質生活的水平相關聯。因此，要想使文化資源做到古為今用，需要進行現代化轉換以及借鑒創新。

（三）文化產品戰略地位的提高

在綜合國力中，文化競爭力也占據著重要地位。美國就將文化全球化當做自身發展戰略重要的環節，當做國家重要的行為，其地位與國民的政治、經濟相一致，在上個世紀六十年代其承受巨大的國內外壓力，堅決調整了社會結構，并先后調整三次國家的產業布局，每次都使得高新技術、知識、文化的比重加大，事實證明美國綜合國力極大增強，提升了文化競爭力。我國的宣傳思想工作相關會議講話曾指出，要對出口國內的文化產品進行鼓勵與支持，努力創造文化品牌進行對外的文化交流，使我國在國際上的文化產業市場份額不斷增加，緩解當前文化產品出口出現的逆差現象。我國應將文化產業提升到機制創新與體制改革的高度，努力做好對外的文化貿易，這是我國國際競爭力提高、文化實力增強、文化事業發展的歷史機遇與戰略上的突破口。對外文化貿易的發展還要堅持走出去戰略的實施，從而提升國際上的文化競爭力與合作能力。

（四）調動文化企業的力量

對外文化的交流過程中，文藝團體與文化部門始終是重要的角色，要想更好地實施走出去戰略，還是應依賴市場中文化企業的運作來完成，并對文化企業加入國際文化的市場競爭進行鼓勵。在企業文化經營的過程中，人才也是重要因素。文化產業在這個經濟時代是一種創意產業，不會過分依賴物質資源，但對創造型的人才與文化的創造力需求更為迫切。當前我國文化企業的經營人才較少，在文化貿易的領域便更為稀少。缺少專業人才、數據資料、實證研究、運作經驗，限制了文化企業了解和認識國際文化市場。因此，我國文化企業應努力培養與引進人才，通過人才來使企業不斷發展壯大，不斷追求文化產品出口，改變文化產品的貿易逆差局面，增加文化產品的利潤與收入。

三、結語

總而言之，當前我國文化產品貿易還存有很多問題。為此，我國應把文化產品面向國際，積極創新與借鑒古代或外來文化，文化產品的戰略地位應不斷提高，并調動文化企業的力量，從而提高我國文化產品的競爭力，進而提高我國的國際競爭力。

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