探索高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維與創(chuàng)新途徑

全丹

摘 要：高校是先進(jìn)青年集聚和培養(yǎng)的主陣地，大學(xué)生在近代歷史上發(fā)揮了重要作用。隨著大學(xué)生思維開拓及媒體的快速發(fā)展，高校新聞宣傳工作面臨多元挑戰(zhàn)。高校新聞工作應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極創(chuàng)新工作方式，探究新聞宣傳工作與大學(xué)生價(jià)值觀的契合點(diǎn)，使新聞宣傳工作扎實(shí)有效。

關(guān)鍵詞：高校；新聞宣傳；創(chuàng)新

高校新聞宣傳工作創(chuàng)新的必要性

新媒體是進(jìn)入21世紀(jì)以來被引用和強(qiáng)調(diào)最多的詞匯之一。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)革命到來，新媒體迅速發(fā)展，逐步成為新聞宣傳的重要方式之一。由于大學(xué)生接受新事物、了解新事物的速度不斷加快，新媒體在大學(xué)生中的推廣速度也在提升。新媒體的發(fā)展為新聞事件和讀者間建立了平臺(tái)，使讀者可以不斷關(guān)注事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及網(wǎng)絡(luò)評價(jià)。根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生現(xiàn)階段新媒體賬號(hào)已基本普及，超過半數(shù)的大學(xué)生通過新媒體參與社會(huì)討論和社會(huì)調(diào)查。新聞?dòng)蟹e極內(nèi)容也有消極內(nèi)容，而高效新聞宣傳工作就是保障大學(xué)生正能量和正確價(jià)值觀的主陣地。高校新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代潮流，且緊跟學(xué)生身心發(fā)展的特點(diǎn)。為此，高效新聞工作要不斷創(chuàng)新，提升自身的硬實(shí)力和工作的有效性。

新聞高校宣傳工作思維探析

緊跟時(shí)代潮流

高校新聞宣傳工作要以時(shí)代為背景，緊跟時(shí)代的潮流，使學(xué)生接受的新聞信息始終走在時(shí)代的最前沿。尤其高校具有雄厚的人才儲(chǔ)備，因此對時(shí)代的理解也遠(yuǎn)高于其他新聞媒體。例如，中共十九大提出了“新時(shí)代”的概念，高校新聞宣傳工作就要緊抓“新時(shí)代”的核心內(nèi)容，并解讀給學(xué)生聽，為學(xué)生關(guān)于十九大進(jìn)行答疑解惑，使學(xué)生在第一時(shí)間接受最新的新聞資訊，從而保障學(xué)生的先進(jìn)性。

堅(jiān)持以學(xué)生為本的原則

高校進(jìn)行新聞工作，目標(biāo)群體是學(xué)生，為此，高校在開展輿論引導(dǎo)時(shí)要堅(jiān)持以人為本的原則，深入研究高校學(xué)生和教師的心理狀態(tài)，圍繞師生的需求和發(fā)展方向，積極作出應(yīng)對措施，使新聞宣傳工作切實(shí)可行、扎實(shí)有效，從而加強(qiáng)引導(dǎo)的感染力和親和力，吸引師生愿意參與到宣傳活動(dòng)中。

發(fā)揮高校人才優(yōu)勢

高校新聞工作與其他媒體最大的區(qū)別在于高校擁有雄厚的人才儲(chǔ)備，無論是社會(huì)科學(xué)類還是理工類新聞，高校均可第一時(shí)間通過專家進(jìn)行解讀，這是其他媒體不具備的優(yōu)勢。而大學(xué)生的思維極為活躍，能夠吸收多元化的理論和信息，因此高校應(yīng)發(fā)揮人才優(yōu)勢，提升學(xué)生的思想水平。例如內(nèi)蒙古民族大學(xué)考古隊(duì)發(fā)現(xiàn)遼代遺址，學(xué)校校報(bào)第一時(shí)間請專家進(jìn)行了解讀，使學(xué)生感覺到了歷史的厚重感和神圣感。

高校新聞宣傳工作創(chuàng)新新途徑探索

注重新聞宣傳的深度

高校新聞宣傳工作需要一定的深度，因?yàn)闊o論是教師還是大眾均有較好的人文素養(yǎng)，因此在宣傳時(shí)針對不同的問題要有深入挖掘和分析，因此理論引導(dǎo)應(yīng)避免過多的事件概述，而是要對事件進(jìn)行深入點(diǎn)評，第一時(shí)間進(jìn)行事件分析。新媒體的發(fā)展使大學(xué)生獲取新聞的渠道眾多，如高校不能深入分析事件，僅從表面開展論述，對于大學(xué)生價(jià)值觀的形成有可能具有負(fù)面影響。為此，高校應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，建立多種宣傳報(bào)道模式，以互聯(lián)網(wǎng)為陣地，使輿論引導(dǎo)具有科學(xué)性和深度。

要保持和社會(huì)媒體的良好關(guān)系，加強(qiáng)和媒體溝通，并善于通過媒體發(fā)聲化解危機(jī)

學(xué)校要進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)輿情工作的重視力度，經(jīng)常性對輿情工作開展專題研究，真正做到有頂層設(shè)計(jì)、完善制度、技術(shù)手段、隊(duì)伍保障和良好環(huán)境，不斷提升全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情工作效果。

加大典型宣傳，發(fā)揮校園媒體的作用

新聞宣傳工作需要發(fā)揮典型事例，從而加強(qiáng)大學(xué)生的思想引導(dǎo)。大學(xué)生的價(jià)值體系還未正式定性，具有較大的發(fā)展空間，這時(shí)期高校如能較好地發(fā)揮典型作用，引導(dǎo)高校學(xué)生積極向典型學(xué)習(xí)，使學(xué)生積極參與學(xué)典型、做典型的活動(dòng)，從而加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

《厲害了，我的國》上映以來，積極組織教師學(xué)生到電影院觀看，回來后大家紛紛發(fā)表心得在校園網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行討論，通過直觀的引導(dǎo)向?qū)W生展示典型的力量，同時(shí)可以通過新媒體加快對典型事跡和典型人物的報(bào)道，使輿論發(fā)揮重要作用。高校人才輩出、典型眾多，因此在發(fā)揮典型中，要時(shí)刻以時(shí)代為前提，積極研究如何以正確合理的方式發(fā)揮宣傳作用。

結(jié)語

綜上所述，隨著高校新聞工作的開展，越來越多的大學(xué)生將從思想和行動(dòng)方面約束自己的行為，提升自身的形象。高校新聞宣傳工作的發(fā)展應(yīng)以時(shí)代為背景、以學(xué)生為核心、以人才為依據(jù)，進(jìn)行新聞宣傳工作的創(chuàng)新，提升宣傳工作的有效性，符合高校學(xué)生的需求，同時(shí)也為社會(huì)儲(chǔ)備高素質(zhì)人才。

（作者單位：唐山學(xué)院宣傳部）

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