爆點藏在后面，好故事就廢了

蔡康永

小戈先說一個故事給古古聽。

“美人魚愛上了人類的王子，她很想到陸地上去找王子，就跑去找海底的女巫，要女巫把她的魚尾巴變成一雙可以在陸地上行走的腿。”

“后來呢？”古古問。

這是小戈講的故事，他的懸疑是“后來發生了什么事”。

輪到古古講個故事給小戈聽。

“又窮又餓的老婆婆，路過一個全村人都非常小氣的村子，老婆婆請村民隨便給點吃的，村民卻把吃的都趕快藏起來，不給她吃。老婆婆沒辦法就在路邊撿了一堆小石頭，把石頭加在水里面，煮湯。

“結果呢，老婆婆竟然煮出一鍋全村人從來沒喝過的，有史以來最好喝的—鍋湯。”“怎么會這樣？”小戈問。

這是古古講的故事，她的故事的懸疑，不是“什么”，而是“怎么”。

懸疑有很多種，不見得是讓別人問“后來呢”，才叫懸疑。我有一次，必須在節目里介紹畫家常玉的生平。我知道很多觀眾沒聽過常玉，而且很多人覺得畫家這種人，距離我們的日常生活很遙遠。

我判斷，如果節目一開始，我說：“常玉年輕的時候就很想到外國去學畫，他家里當時還算有錢，就花錢把他送去巴黎……”當我說到這里時，大部分觀眾不會興致勃勃地問：“后來呢？常玉去了巴黎以后，發生了什么事？”觀眾大概只會想：“常玉是誰呀，我聽都沒聽過。”然后就拿起遙控器轉到別臺去了。

所以我就把說故事的順序改了一下。節目一開始，我就拿起一本常玉的傳記，說：“我手上這本書，大概只比鼠標墊大一點點，但這么小的面積，如果上面是常玉畫的油畫，那么，它現在的市場價格，大概是臺幣兩百萬到三百萬。”用這種“稱斤論兩”的方式，來做常玉生平故事的開場，肯定會被很多愛藝術的人認為“庸俗極了”。但不可否認的是，我留住了很多聽都沒聽過常玉名字的觀眾。他們可能覺得藝術不關他們的事，但他們會覺得這么小張的畫，能換成兩三百萬的錢，這事可以聽一下。

石頭和白水，能夠煮成好喝得要命的湯？兩個手掌大的畫，就能賣兩三百萬？這些就是很多人愛說的，故事的高潮，故事的爆點。

你如果習慣把爆點藏在故事的很后面，可能聽你說話的人，熬不了那么久，就紛紛去上廁所了。

如果有興趣練習這種說話方法，可以看看報紙或網絡上的新聞喜歡用什么樣的標題，來吸引讀者把整則新聞看完。通常標題就是整則新聞的爆點。擬標題的人，并不擔心讀者看了標題，就不看新聞了，他們擬標題的技巧，就是要讓讀者好奇“怎么會這樣？”“怎么這個男星會劈腿？！”“怎么這個女星會懷孕？！”“怎么這個富豪會破產？！”“怎么這個大官會被關？！”

我如果把現在你手上這本書用塑料膜封起來，上面貼一個大大的貼紙，寫著“這本書只賣給明年運氣很好的人”，也許你就會想把這本書拿到結賬柜臺去，試試看書店賣不賣給你。

如果你這樣做的話，我很謝謝你的捧場哦。

（于樂眾薦自《意林》）

責編：小側