論4Es標準在廣州茶葉外貿企業外宣資料翻譯中的實踐應用

段春艷

（廣州番禺職業技術學院，廣東廣州 511483）

現今國際經濟往來、交流合作的頻率不斷提高，為了在經濟全球化的浪潮中把握機遇，搶占國際市場，各個國家都應該對自身貿易進行準確定位，找到在對外貿易中具有優勢的特色產品。廣州作為我國現代海上絲綢之路的起點，憑借其地理位置的優越性以及對外貿易的悠久歷史成為茶葉外貿的重要場所。茶葉對外貿易需要茶葉企業樹立具有國際市場競爭力品牌宣傳以及企業形象，在國際交流中必須進行高質量的外宣資料翻譯。本文以翻譯標準中的4Es標準作為外宣資料翻譯的理論基礎，為廣州茶葉外貿企業解決在國際市場上的語言障礙，謀求更好發展提出建議。

1 英語翻譯標準與4Es標準

1.1 英語翻譯標準涵義

翻譯是兩種語言建立聯系的橋梁，是民族與民族、國家與國家實現平等對話的重要交流方式。英語翻譯是一個大類別，其下又可以根據實際應用專業細化成分支。例如，口語翻譯、文學翻譯、商務英語翻譯等等。每個分支又各自設有行業具體翻譯標準。從商務英語翻譯的角度來看，具體翻譯標準也是底線就是翻譯內容嚴格遵守商業行業規則，翻譯人員對專業商業英語具有精準把握，根據不同翻譯對象例如廣告宣傳、商業合同等等做翻譯措辭、方式、技巧的調整。

1.2 4Es標準內容

商務英語翻譯在實踐過程中根據該行業服務對象的特殊性不斷進行行業標準的調整，以提高翻譯質量，保證翻譯內容的科學性、合理性，滿足現代國際交流合作需要，現階段，國際商務英語翻譯中廣受認可的翻譯標準為4Es標準。商務英語翻譯的涉及領域十分多樣，其中最為典型的是三個領域為商業廣告、法律法規以及商業合同，根據這些涉及領域的共性，商務英語翻譯便形成了以信息靈活對等為基本要求的4Es標準（Dynamic Message Equivalence），其中又包括了四個具體標準。

源語言語義信息對等（Equivalence of semantic message of source language），語義信息分為表層語義信息以及深層語義信息兩個形式。詞匯、語言等表面意思作為分析切入點的稱為表層語義信息，這是對翻譯人員基本翻譯能力的要求，需要翻譯人員扎實掌握的基本功，語言文化歷史、專業知識等角度出發進行語義信息獲取的稱為深層語義信息。

源語言文體信息對等（Equivalence of stylistic message of source language），簡單來講，文體信息就是指根據不同的應用場合選擇不同的語言表達方式。如在商業廣告翻譯時語言要用簡潔生動的語言表現出商品的特性，而法律法規、商業條款翻譯則要求語言嚴謹精確。

源語言文化信息對等（Equivalence of cultural message of source language），文化信息對等要求翻譯人員對于源語言所在地的歷史背景、文化習俗、語言使用習慣做深入了解，以免出現語言誤差帶來的誤解或損失。在文化信息對等實現的過程中需要翻譯人員注意語言對象，具體體現在源語言指稱對象、源語言文化實體、源語言詞匯組合意義三個方面。這一信息對等在茶葉貿易中尤其體現在茶葉名稱的翻譯上，例如Black Tea是指漢語中的紅茶，這就代表了中西方對茶分類的區別。

源語言商業作用對等（Equivalence of semantic business effect of source language），商業作用對等是商務英語翻譯的最終目的，也是翻譯活動的最高標準。商務英語翻譯的內容主要是為了將商業信息進行傳遞，滿足商貿雙方的溝通、合作需要，如果翻譯不能實現源語言商業作用的對等，翻譯文本存在誤差，那么這樣的翻譯也就沒有存在的價值。以商業合同為例，商業合同大多涉及資金往來，在價格協商的文本翻譯中需要格外慎重，中英文表示價格最終確定方的思維方式存在差異，西方習慣主動語態，而中國習慣被動語態，此時翻譯人員需要進行調整，在商業作用對等的標準下使翻譯內容符合雙方語言習慣。

2 外貿企業外宣資料翻譯分析

2.1 外貿企業外宣資料翻譯特征及原則分析

外宣資料即企業在國際上的宣傳資料，主要包括企業情況簡介、企業產品介紹、企業產品宣傳三部分。企業通過外宣資料吸引國際社會關注，提升國際競爭力，因此，外貿企業的最大特征就在于它的商業功能性。

外貿企業外宣資料的最終目的是為了企業盈利，在翻譯過程中必須遵循三原則。第一，譯文必須服從于原文，保證兩者在表達內容上的一致性，當然，這并不意味著譯文與原文的完全重復，譯文需要根據英文使用習慣、文化習俗等進行功能對等。第二，翻譯活動必須有明確目的，這是貫穿于翻譯過程中的核心要求，只有把握翻譯的根本目的，才能實現譯文的信息傳遞作用。第三，譯文必須符合翻譯標準，確保連貫順暢，符合源語言的邏輯習慣。

2.2 茶葉外貿企業外宣資料翻譯難點分析

當前茶葉在我國對外貿易中所占比重不斷上升，以茶葉企業作為外貿企業外宣資料研究的對象具有很高的代表性以及實用價值。中西方地理位置、自然環境、風土人情、文化習俗、歷史背景等方面都存在巨大差異，這導致語言使用者的思維邏輯、表達方式等皆不相同，本文重點針對外宣資料的內容、語言表達方式、文章邏輯三個方面來進行翻譯的難點分析。首先，在資料內容上，受傳統觀念影響，中方宣傳資料內容較空洞，且大多列舉獲獎記錄等，而西方則更注重創新性、真實性；其次，在語言表達方式上，中方外宣資料在遣詞造句方面注重官方表達，追求語言的對仗工整，而西方的資料則更傾向于通俗化表達，經常在資料中使用多種句式；最后，在文章邏輯方面，中方外宣資料較少使用關聯詞語以及其他銜接手段，而西方宣傳資料邏輯性較強。以上三點都是茶葉外貿企業在進行外宣資料翻譯時遇見的困難。

3 4Es標準在廣州茶葉外貿企業外宣資料翻譯中的應用策略

3.1 提高翻譯質量，實現語義信息對等

近年來由于國際貿易的迅速發展，商務英語翻譯人員的需求量不斷增大，致使翻譯人才短缺，企業投入翻譯的成本不斷上漲，一些企業為了壓縮外宣資料翻譯成本在選擇翻譯人員時將英語語言學習者與專業翻譯人員混淆，這也是現今茶葉外貿企業存在的一大弊端。翻譯工作并不是簡單的詞匯、句式的簡單語言切換，其中涉及許多專業詞匯、格式要求等商業知識，這事關企業的長遠利益。廣州茶葉外貿企業在進行外宣資料翻譯時必須慎重挑選翻譯人員，對于翻譯人員此前的翻譯作品邀請英語母語使用者進行評價，以保證翻譯的質量。同時，翻譯人員需要根據茶葉外貿企業的具體情況進行外宣資料的表述調整，使外宣資料更符合西式表達。

3.2 謹慎選擇翻譯技巧，實現文體信息對等

廣州茶葉外貿企業外宣資料翻譯的根本目的是為了進行該企業茶葉品質、種類展示，樹立良好的企業形象，吸引國際合作者的目光。翻譯人員在進行漢語外宣資料解讀時，需要不斷琢磨其中需要刪減、視角轉換、調整語序等的內容，對漢語外宣資料進行再加工。一般而言，翻譯人員在進行外宣資料處理時，刪減法主要應用于漢語表述中的華麗辭藻以及榮譽堆砌上；視角轉換法主要是指在英文翻譯中添加第一、二人稱以增加外宣資料的親切感，減少距離感；調整語序法主要是指將中文中習慣置于結尾處的核心內容調整到資料的開頭，“開門見山”的表達方式更符合英語的邏輯，在合作企業中樹立干練、專業的企業形象。

3.3 分析文化背景差異，實現文化信息對等

茶葉外貿企業外宣資料中不可避免地提及中國的茶文化，并且將中國茶文化與西方茶文化進行比較，區分共性與個性。翻譯人員在進行外宣資料翻譯時必須對中西方茶文化做深入了解，中國茶文化的飲用習俗、茶葉種類、隨之伴生的茶文化都與西方的“下午茶”文化有所區別，翻譯人員在進行外宣資料翻譯時必須慎重。此外，茶葉外貿企業外宣資料中除了對茶葉進行表述之外，茶葉產品包裝也是極為重要的一部分，這對于吸引合作對象十分重要。但在一些產品包裝設計以及語言設計時，必須避開西方文化中的不祥成分，例如龍、紅色、數字13等等。

3.4 培養專業翻譯人才，考慮企業長遠利益

由于當下茶葉外貿翻譯人才較為匱乏，因此，為了留住翻譯人才，廣州茶葉外貿企業必須采取一些方式。第一，與高等院校合作，為翻譯專業人員提供翻譯實習機會，既能為本企業廣招賢才，又能推動商務英語翻譯專業的發展。第二，選定翻譯人員之后企業需要對翻譯人員進行企業文化、茶葉文化知識培訓，為外宣資料翻譯奠定基礎。第三，為翻譯人員創造良好的翻譯環境，國內茶葉企業普遍存在的問題就是管理者過分干涉翻譯工作，認為譯文過于簡單，不能體現出企業的高水平，但是須知外宣資料的面向對象是將英語作為母語的人，必須符合他們的思維方式。

4 結論

廣州茶葉外貿企業在海上絲綢之路的政策支持下已經具備良好的條件，在這樣的情況下，外貿企業需要對外宣資料進行優質翻譯以樹立良好的企業形象，進行茶文化的推廣。將4Es標準引入茶葉外貿企業外宣資料翻譯工作中能夠有效提高翻譯質量，實現漢語英語的語言功能對等轉換。