以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品開發(fā)研究

李 成，董銀霞，任文營

（1.華北理工大學；2.唐山師范學院，河北 唐山 063000）

1 茶文化概述

1.1 茶文化的特征

茶文化是飲茶活動過程中形成的文化特征。茶文化的道德特征包含茶文化精神、茶文化書畫、茶文化故事、茶文化藝術等等。在2008年北京夏季奧運會開幕式上，“有朋自遠方來，不亦樂乎”將中國人獨特的茶友待客之道，通過最具中國特色的山水畫形式表現(xiàn)出來，這是對傳統(tǒng)茶文化的最大的肯定。在開發(fā)2022冬奧會旅游紀念品時，設計師們可將茶文化作為中國傳統(tǒng)精文化的代表進行展示，借助茶文化的提升紀念品的國際化。

1.2 茶文化的價值

我國一直傳承著茶文化的待客之道和以茶代禮的風俗。我國的茶種類豐富多樣：西湖龍井、嶗山綠茶、信陽毛尖、安溪鐵觀音等。茶文化貫穿祖國大江南北，具有廣泛性，反映了中華民族悠久的歷史禮儀。茶文化背景下的茶道精神以和、敬、清、寂四種最為出名，影響了一代又一代人的思想和生活。“和”是指內外相合，內心和外界保持同步的節(jié)奏；“敬”是指對世界萬物懷有敬畏之心，心存敬畏去生活；“清”指極簡主義，清凈才有更好的生活；“寂”是指萬物皆寂寥，保持孤心會讓人免受很多不必要的困擾。在此精神下衍生出來的茶紀念品，也同樣具有茶文化所傳達出來的精神理念。茶紀念品以實物或非實物的形式存在，可以承載紀念意義，在茶文化旅游開發(fā)中具有不容小覷的力量，推動旅游產業(yè)的發(fā)展與進步。將茶文化融入冬奧旅游紀念品的開發(fā)，可升華紀念品的意義和格局，提升國際友人對我國傳統(tǒng)文化的興趣。

2 文化旅游紀念品分析

2.1 文化旅游紀念品的屬性分析

首先，文化性是旅游紀念品最基本的屬性，是旅游紀念品區(qū)別于一般產品的重要特征。不同國家、不同地區(qū)的旅游紀念品具有各不相同的文化特色。如，北京的故宮冰箱貼，成都的熊貓冰箱貼，上海的東方明珠冰箱貼，小小的物體包含著不同地域所傳達出來的文化特色。以某一特定文化為“主題”進行紀念品設計，人們通過紀念品能夠感知這一文化的主題內容，這就是旅游紀念品的文化屬性所散發(fā)出來的意義。其次，紀念性是旅游紀念品的關鍵屬性。在旅游紀念品設計中，通過旅游紀念品的售賣聚集地，人們可以不同層次地了解到當?shù)氐拿袼滋厣I到心儀的紀念品，并將此地域性的思想文化帶出去。通過在外部地域對本地區(qū)茶鄉(xiāng)紀念品的“回憶性思維發(fā)散”，不僅促進游客自身的二次興趣，還對傳統(tǒng)文化起到了大眾宣傳的作用。綜上，以某一特定文化主題內容而開發(fā)紀念品，具有重要的社會意義。

2.2 文化旅游紀念品設計思路分析

旅游紀念品設計前的首要任務，就是要研究此地的文化特色、民族傳統(tǒng)、風土人情、生活習俗等，深入了解旅游地本身的文化特色，以當?shù)鬲毺氐奈幕尘盀橐劳校_發(fā)出具有特定文化內涵的旅游紀念品。旅游紀念品所表達出來的內容將地方特色與文化相結合，可以讓游客享受到在旅程中沒有體驗到的文化特色。

不同的地方有著不同的風土民俗。現(xiàn)階段的紀念品設計，多是用現(xiàn)代流行元素為實物載體，將傳統(tǒng)文化融入進行設計。但由于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的差異性較大，許多設計師對傳統(tǒng)文化的內涵也了解不透徹，導致茶文化紀念品主題凸顯不明確，其傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新設計理念無法達到有機融合。以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品設計，正是以茶文化為旨進行思維發(fā)散，擺脫固化的設計思路，開發(fā)新的產品。

2.3 文化旅游紀念品思想內核分析

旅游紀念品不僅在微觀上包含了其主題文化的思想內核，還在宏觀上作為整體社會的思想性文化，對社會經濟和政治的發(fā)展起到了重要的推動作用。一方面，現(xiàn)今的茶文化主題旅游紀念品，其思想性普遍不高。旅游紀念品的實物無法從外部設計上直接體現(xiàn)出茶文化思想、茶道思想等核心思想。因此，在以茶文化作為載體進行冬奧旅游紀念品開發(fā)時，必須要深入了解茶文化，再進行感官審美上的視覺設計。以旅游紀念品作為載體，將茶文化的深度思想精髓包含其中。另一方面，文化作為其中的軟實力既受經濟政治的制約又影響著經濟政治。隨著第三產業(yè)的發(fā)展，作為旅游經濟發(fā)展而來的產物，旅游紀念品就是將文化特色與旅游經濟結合起來的紐帶。因此，對于茶文化旅游紀念品，思想內核的外部表現(xiàn)形式要尤為重視。

3 茶文化融入冬奧旅游紀念品的開發(fā)策略

3.1 凸顯旅游紀念品文化主題

2022 年，冬奧會將在北京和張家口舉行，許多設計師為了使這次冬奧會更具中國特色，將以茶文化為主題理念，設計開發(fā)冬奧旅游紀念品。為凸顯紀念品的文化主題，設計師必須要實地調研茶文化，親身感受茶鄉(xiāng)氛圍與茶歷史習俗。通過田野調查和實踐考察，才能夠更深入地理解茶文化的主題內核，在眾多茶文化元素中抓住重點。一方面，設計師可以去茶葉的種植區(qū)，采訪茶農，觀看茶農的制茶過程。另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)資源，對茶歷史主題文化進行了解。以冬奧會舉辦地作為地域背景，將茶文化分門別類設置不同的小主題，將這些“小主題”與奧運會的“大主題”相呼應，既反映出茶文化的主題特點，又能夠讓其有機融合在冬奧會的大背景之中。通過凸顯紀念品的文化主題，能夠提升我國傳統(tǒng)文化的自信力，為傳統(tǒng)文化的復興發(fā)展助力。

3.2 豐富旅游紀念品設計方案

在以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品開發(fā)中，設計師要結合河北的文化特征與茶元素的普適性，將其共同融合在紀念品設計方案中。首先，張家口有許多著名的旅游景點：大境門極具張垣歷史文化特色、崇禮有天然的滑雪場、涿鹿有三祖文化圣地、壩上有中國66號公路、蔚縣有小五臺山、懷來的雞鳴驛、二人臺等等。可以將茶文化元素與這些地域元素結合，采用獨具一格的形式，打造獨特的設計思路。其次，現(xiàn)代化的、動感十足的冬奧場館也是重要的元素，課利用計算機數(shù)字建模技術，將茶文化與現(xiàn)代奧運文化有機結合，根據(jù)可行性進行冬奧旅游紀念品的開發(fā)設計。

3.3 完善旅游紀念品價值理念

旅游紀念品文化屬性是它區(qū)別于其他商品最獨特的文化魅力，它所傳達出來的價值理念是一個地方想要傳達給游客，要游客保存的記憶的文化積淀。2022年冬奧會的舉辦地北京和張家口具有雄厚的文化積淀。基于現(xiàn)階段文化紀念品價值理念淺層化、表面化的特點，必須加大對深層次思想內核的學習研究，以深層次的價值理念取代商業(yè)化、浮躁化的表象，形成可持續(xù)發(fā)展的紀念品文化。在茶文化背景下的旅游紀念品設計中，通過對茶文化思想內核的深入了解，設計師所設計出的紀念品不僅僅以表面性的“茶”為主導，而是以茶文化的思維性內核為主題，并在此基礎上進行設計理念的思維擴散，通過旅游紀念品價值理念的完善，升華旅游紀念品的文化意義與社會意義，促進旅游紀念品市場整體格局的提高。

4 結論

2022 年的冬奧會是中國傳統(tǒng)文化再次向國際進行展示的絕佳時機。通過以茶文化為載體進行冬奧旅游紀念品的開發(fā)，能夠使深厚的中華文化元素得到更好地發(fā)揚光大，也為設計師在傳承傳統(tǒng)文化，進行產品研發(fā)、展示等方面開辟了新的思路。中國的設計師們要充分抓住和利用好冬奧會這個平臺，為展示中國傳統(tǒng)文化和提升旅游紀念品價值做出自己最佳的設計方案，向世界傳遞好中國聲音。