基于茶文化背景下視覺傳達設計研究

趙鵬濤

（重慶工程學院動畫與數(shù)字影視學院，重慶 400900）

中國的茶文化有著源遠的歷史，也在不斷的發(fā)展中形成根深蒂固的思想，將民族文化融入到視覺設計理念中，可以使傳達設計呈現(xiàn)出獨特的思想與理念，對于弘揚茶文化和促進視覺傳達設計的發(fā)展都有較大的幫助。隨著科技和信息化的發(fā)展，人們接收到的信息越來越多元化，在傳達設計中應不斷加入新元素，使其在發(fā)展中不斷滲透。傳達設計主要是通過對特定的藝術(shù)形式所要傳達的對象進行影響的，要在其發(fā)展的過程中不斷注入時代的元素，使其順應時代發(fā)展的要求，從而實現(xiàn)視覺傳達效果的最大化。

1 茶文化與視覺傳達設計的分析

1.1 茶文化的具體內(nèi)涵及特點

茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的核心部分，在發(fā)展的過程中逐漸實現(xiàn)了飲茶與我國文化體系的相結(jié)合。在茶文化的發(fā)展中我們可以看出茶文化在物質(zhì)生活和精神生活中的重要性，在實踐的過程中，人們將茶文化的精神內(nèi)涵不斷充實和豐富，進而形成自己特有的體系。茶文化實現(xiàn)了物質(zhì)生活與精神生活的相結(jié)合，高雅與通俗文化的結(jié)合，同時具有廣泛的實用性，通過對茶文化的學習，不僅可以陶冶學生的情操同時可以凈化社會風氣。在現(xiàn)實的生活中，茶文化不僅是藝術(shù)的展示，同時也是民俗的表現(xiàn)。在茶文化的背景下，通過將茶文化符合融入到視覺傳達設計中，能夠有效的提升視覺表現(xiàn)力及其內(nèi)涵[1]。

1.2 現(xiàn)代視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計是以設計師為傳送者，以人們的視覺來接受信息，具有直觀性的特點，可以將信息利用符號的方式表達出，從而促進信息的不斷傳播。伴隨著需求的多元化發(fā)展，視覺傳達設計在生活中更為廣泛應用。結(jié)合當代茶文化不斷發(fā)展這一背景下，要想實現(xiàn)視覺傳達設計的理想效果，就需對當前的時代發(fā)展要求進行具體分析。在視覺傳達設計中需通過豐富和新穎的元素對其進行表達，人們可以從中獲取大量的信息，并在較大程度上影響自己的生活觀念和生活方式。現(xiàn)代視覺傳達設計更新較快，發(fā)展較為迅速，因而要不斷為其注入時代的元素及活力。

1.3 茶文化和視覺傳達共同發(fā)展的分析

在時代不斷發(fā)展的背景下，茶文化與視覺傳達必然會走向相互融合和共同發(fā)展的方向，進一步明確專業(yè)的培養(yǎng)目標和發(fā)展方向，對茶文化和視覺傳達共同發(fā)展進行分析，從而不斷挖掘出其共同發(fā)展的方面，并在實踐生活中加以運用。視覺傳達是通過視覺來向人們傳達各種信息，從而達到廣泛傳播的效果。而茶文化作為傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化，也能作為傳達文化發(fā)展切入點，從而將茶文化融入到視覺傳達設計中，這樣不僅可以促進視覺傳達設計的發(fā)展，同時也有利于茶文化在其中得到弘揚和發(fā)展。

2 茶文化背景下研究視覺傳達設計的意義

2.1 為視覺傳達設計注入新的活力

在如今發(fā)展和革新較快的時代背景下，視覺傳達需不斷探索和研究，不斷為其發(fā)展注入新的活力。茶文化在具體的繼承中不斷地發(fā)展，也不斷地呈現(xiàn)出全新的特點，結(jié)合當代對于傳統(tǒng)文化弘揚的背景下，將茶文化的內(nèi)涵注入視覺傳達設計中能夠有更加豐富的視角，在文化發(fā)展的背景下，將傳統(tǒng)茶文化有效的融入，能夠豐富表達整個視覺傳達設計的理想效果，從而為視覺傳達設計不斷注入新的活力[2]。傳統(tǒng)的視覺傳達技術(shù)和手法已不再適應如今的發(fā)展，在發(fā)展中不斷將傳統(tǒng)文化融入其中，以適應時代發(fā)展的需求，不斷為其注入新的活力。

2.2 通過視覺傳達設計弘揚茶文化

當前茶文化在發(fā)展的過程中，不但要對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進行傳承，同時也要不斷地注入時代的活力，從而不斷促進文化的發(fā)展和進步。在視覺傳達效果中，通過不斷創(chuàng)新將傳統(tǒng)文化融入其中，并在其廣泛傳播中不斷對人們進行文化滲透，從而不斷弘揚傳統(tǒng)文化。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設計能較為直觀的抓住人們的注意，從而在不斷傳播中不斷弘揚傳統(tǒng)文化，發(fā)揮文化潛移默化的作用。茶文化的涵蓋內(nèi)容十分廣泛，將其融入視覺設計中能讓人們在觀看的過程中，了解中國茶文化的博大精深，從而不斷促進其傳承和發(fā)展。

3 在茶文化的背景下研究視覺傳達技術(shù)的必要性

3.1 視覺傳達技術(shù)活動開展的價值訴求

視覺傳達技術(shù)有著鮮明的特點和時代內(nèi)涵，在不斷發(fā)展中融匯了各學科的設計，在整個視覺傳達活動的發(fā)展過程中，要不斷實現(xiàn)文化的相互包容與創(chuàng)新，才能在時代的發(fā)展中不斷進步。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于視覺傳媒技術(shù)的發(fā)展要求也越來越多元化，因而要充分的分析多種合適的文化資源，并對其加以利用和融入。如今人們對于傳統(tǒng)文化的繼承越來越重視，將茶文化作為發(fā)展視覺傳達設計的切入點，利用茶文化的多元性和吸引力，滿足視覺設計活動開展的價值訴求。視覺傳達效果還具有一定的經(jīng)濟價值，在宣傳的過程中需用新穎的手法引起消費者的注意，將傳統(tǒng)茶文化的符號及內(nèi)涵加入其中，能不斷實現(xiàn)視覺傳達設計的價值，從而達到視覺傳達設計的理想效果。

3.2 茶文化體系內(nèi)涵及發(fā)展狀況

傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)容十分豐富，其中包含的許多觀點都對人們產(chǎn)生較為深刻的影響。在新的背景下，茶文化的發(fā)展在一定程度上受到了新媒體文化的沖擊，使其在現(xiàn)代的發(fā)展中稍顯受挫。由此可以看出，茶文化的發(fā)展需不斷的注入新的內(nèi)容及活力，使其順應時代發(fā)展的要求，不斷的發(fā)揮其內(nèi)容及作用。茶文化體系在歷史的長河中不斷進步和完善，其內(nèi)涵對于如今具有重要的借鑒意義，因而在現(xiàn)代的發(fā)展過程中，我們要對茶文化進行弘揚和傳播，使其不斷發(fā)揮其魅力[3]。

4 茶文化背景下視覺傳達設計的發(fā)展思路

4.1 基于大眾審美心理融入茶文化

就當前整個時代的發(fā)展來說，人們對于生活的選擇方式越來越多元化，整個視覺傳達中要將大眾的心理偏向做一定的分析，從而使傳達中通過視覺能更加直觀的抓住大眾的心理。視覺傳播大部分依賴于人們的感受，因而在大眾審美的基礎上進行視覺設計更能抓住大眾的興趣，從而不斷促進文化的發(fā)展，并達到較為理想的傳播效果。在進行介紹和宣傳時，要采用大眾所喜歡的方式進行設計，從而刺激人們的心中訴求。

4.2 有針對性的簡明的表達

視覺傳達設計其并不是簡單地設計，而是一種創(chuàng)造性的活動，將視覺傳達設計做好。首先要遵循其特征，有針對性的并簡明的表達。通過合理的應用和深化的展現(xiàn)，讓大眾感受到豐富的設計內(nèi)涵。將茶文化融入視覺設計中使首先也要對其準則加以遵循，通過在設計中融入茶文化的內(nèi)容，通過一定的藝術(shù)形式進行有效的表達，從而達到視覺傳達效果的作用。有針對性的表達出設計者的思想，將傳統(tǒng)茶文化作為載體，能以多種方式對文化進行展示并傳播。

4.3 對傳統(tǒng)茶文化符號加以運用

在中國古代的傳統(tǒng)中，人們在對文化的學習中會融入文化符號使其更加直觀化。人們運用想象力使茶文化的精神通過一定的形式變現(xiàn)出來，從而表達人們對于文化的理解和探索。在現(xiàn)代視覺傳達設計中對于傳統(tǒng)文化符號加以引用，可以是傳統(tǒng)文化在無形中對人們產(chǎn)生影響，并為設計師在設計傳統(tǒng)文化符號中找到新的創(chuàng)作思路和靈感。采用多種設計元素相結(jié)合的方式，讓中國茶文化符號在其中得到運用和發(fā)展，使傳統(tǒng)茶文化和視覺傳達設計巧妙的結(jié)合，不斷地體現(xiàn)其價值。

5 結(jié)語

在整個茶文化體系中，我們可以看到許多優(yōu)秀內(nèi)容，對于許多方面的發(fā)展都有較為重要的作用。將茶文化作為切入點對于研究視覺傳達技術(shù)有著重要的作用和意義。傳統(tǒng)的傳達技術(shù)已不適應現(xiàn)代社會的發(fā)展，我們應不斷結(jié)合時代的背景，將傳統(tǒng)茶文化中的優(yōu)秀元素在視覺傳達設計中加以運用，使其在傳播中不斷發(fā)揮其作用。在茶文化具體內(nèi)涵的背景下，探究出視覺傳達設計和茶文化相融合的思路，從而實現(xiàn)視覺傳達多元化的發(fā)展思路。在我國悠久的茶文化背景下，對視覺傳達設計進行研究，不斷地將茶文化中豐富的內(nèi)容注入時代發(fā)展過程中，并通過傳達設計表現(xiàn)出來，從而滿足當前人們對于文化多樣性的訴求。