茶葉包裝的視覺設計探究

金 瀾

（上海工藝美術職業學院，上海 201808）

1 茶葉包裝設計視覺概念

從古至今，茶葉就伴隨著中國文化走向世界，是華夏文明的標志元素之一。茶葉包裝設計對于茶產業甚至國民經濟發展中發揮著重要作用，如今很多包裝設計一直被經濟發達國家和地區作為經濟發展核心戰略予以普及與推廣。

茶葉包裝視覺設計是一種計劃行為，它涉及設計者在計劃過程中的直觀與理性的判斷。茶葉包裝設計從構思設計到批量生產再走向市場，要經過眾多環節。茶葉包裝視覺設計涉及到文化理念、色彩感情、造型形態、企業品牌、經營理念等各種問題。因此，在設計創新過程中必須建立多學科多領域的交叉式的設計體系,設計師的各產業知識結構層面必須豐富而全面。茶葉包裝設計是以創造性的“視覺思維”設計方法來解決茶葉包裝的各種問題，或者可以說是從現存事實轉向未來可能的構思和想象，視覺要素是審美要素，一個成功產品的重要組成元素，成功的設計就是各個要素間協調與綜合的產物。

2 茶葉包裝設計中的視覺運用理性化

茶葉包裝設計的任務是使藝術與技術的緊密結合,環境和諧與協調使包裝既有優良的內在品質,又有優美的視覺體驗。而包裝視覺的作用在于符合大眾的心理,想達到這樣的目的前提是進行理性的分析和推敲。這就要求現今的設計師們日常的工作實踐、創造中運用這種視覺思維的設計語言去創作自己的作品。新茶葉包裝的更迭頻率極快,包裝設計師應該著眼于現在并具備可預見未來發展，給人們帶來具有行業前瞻性的設計理念，確立成熟的包裝創作運行模式。

如要順應時代潮流，急需解決視覺的4個設計元素：

2.1 包裝的標志設計

設計也是一個科學的決策過程，茶葉標志設計是一個對茶企及茶葉進行深入調查研究、科學分析、理性判斷、明智抉擇的過程，標志創意就是在這些過程里通過積累、選擇和判斷產生的。標志設計就是信息重組與整合,把巨大的信息流進行篩選,對各種信息的復雜關系做出理性判斷，然后進行新的組合,設計出新穎的企業標志與不同媒介上的動態標志。

標志設計的理性化設計在于形式上由繁復到簡潔；由具象到抽象；具有深刻含義的標志具有很強的識別性，有創意的標志有利于形成獨特的標志設計風格，同時形成一套完整的企業形象設計，可以下意識地在公眾的腦海中形成公司形象，并使企業形成有效的競爭力。

2.2 包裝的圖形設計

現代機器大生產下的茶葉包裝設計全面走向以信息化為特色，茶葉包裝設計的范疇擴大，包裝的內涵比以前更加豐富。

歷史上，圖形一直是作為人類用來情感交流、傳遞信息及表達思想的方法，使用視覺語言來表達主題的形式。包裝的圖形設計是理性的選擇，德國韋伯指出:“現代性”實際上就是一個社會是一個“理性化”的社會，理性是現代人精神的最重要的特征，目前流行的茶葉包裝圖形從創意開始，之后的每個細節布置、尺寸數據、大小關系都是由理性判斷。因此，設計圖形就是理智化的結果。

2.3 包裝的顏色設計

中國茶葉包裝的顏色運用相對保守，能有特別突出且印象深刻的茶葉包裝幾乎很少，國外的包裝設計卻大量運用色彩進行表現，無論是英國老牌茶的“川寧”系列包裝還是現在新的茶品牌，都具有很強的品牌色彩識別性。所以必須要加快色彩國際化進程，精確理性分析產品效能與消費群，以顏色區分產品，加強茶葉的分類，實現精準銷售，從視覺包裝層面轉達給消費者供需訊息，品牌特征置入消費者觀念。色彩是和外界相互溝通交流的媒介，恰到好處的應用可極大提高我國茶葉包裝設計的整體水平。

2.4 包裝的造型設計

過度包裝和禮品化包裝都是我國市場的普遍現象，茶葉包裝造型豐富各有千秋，原因主要是消費者以外表來辨別茶葉的優劣現象，但實際上卻往往給消費者帶來心理落差，包裝的檔次和品位無需用昂貴的材料來確立產品檔次價格，國外諸多包裝設計非常理性地選擇材料，優秀的設計加之巧妙精良制作，也同樣能體現檔次與品位。重要的是包裝的造型識別性強，相對樸實的設計，反而會加強穩定性與持續性。品牌包裝是產品質量的有效保證，從造型等與記憶相聯系，優秀的包裝設計總能促進產品的動銷。在整體的包裝設計思路中,材料的選用要遵循科學、合理的理性思維方法,只有這樣才能達到設計的高度，同時符合市場需求。

3 茶葉包裝設計中的視覺運用情感化

感性因素使設計具有感染力。人們喜愛這些設計，主要在于其獨特的美學及審美價值，創造出一種美學氛圍，促使受眾領悟到它的審美效果。日本藝術設計師松井桂三說過，情感經常是一種在設計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們獲得全新的感受。感性的茶葉包裝產品設計會觸發人們內心對生活的向往與熱愛，所以有時候消費是情感的消費。

解決3個層面：

3.1 包裝上的情感體驗

對于茶葉包裝設計而言，感性認知是茶葉包裝評價的重要指標，也是企業在進行茶葉包裝規劃和決策時的重要依據。視覺體驗通常結合心理學的相關原理，獲取感性認知并有效應用于茶葉包裝設計的設計方法。各種茶葉包裝存在不同的觸覺與體驗，從手去感受包裝材質開始，結構造型到拆解包裝后到接觸產品都有不同感受。

3.2 包裝體現人文特色

包裝設計不僅僅有實用功能，還要體現人文特性，符合人們的審美需求和對于時代性的文化時尚的心理要求，雖然人文之美因人而異，其內涵與外延很難明確定義，但是美作為人們對外部世界的感知，具有非常強烈的主觀性。作為中國特色的茶葉包含人們許多情感與愿望。比如在包裝呈現的都是反映人們對“吉祥文化”的情感追求。所以包裝的視覺設計是使消費者對文化產生共鳴，從而促進消費發展的一種文化媒介。

3.3 包裝上的傳統理念

傳承與創新是一個國家的茶葉包裝設計在激烈的國際競爭中生存發展的重要理念，設計者從自己的傳統文化中汲取養分并開拓創新，而形成獨具民族特色的設計理念和設計風格。

傳統文化在人們的生活方式、審美情趣與價值觀念上都會有所體現，在不斷發展中拓展和延續，從而形成中國特有的傳統文化藝術。比如茶葉包裝上營造云霧環繞、山清水秀的意境，創造一種品茶的境界，使人們在品茶時獲得文化享受。

4 茶葉包裝設計中的視覺運用創新化

4.1 環保理念的植入

環保及社會效益極大影響了當代茶葉包裝設計，要求茶葉包裝設計注重設計中的環保意識，環保效益已成為評價設計優劣的重要因素，其中新型環保材料的使用成為最主要的茶葉包裝設計驅動力。

茶葉包裝設計專業與先進技術的結合,計算機的應用極大地改變了茶葉包裝設計的技術手段、程序與方法,同時，設計師的設計理念與思維方式也有了很大的轉變。一些可持續發展的理念深入包裝領域，比如制造科學精確、材料回收利用、降解材料運用，簡化印刷和產品加工過程，使用自動成型結構等，使用不同包裝材料，其視覺呈現效果完全不同。環保的理念極大影響了現代包裝的視覺設計。

4.2 現代設計趨勢

現代設計趨勢以數據的使用為核心，茶葉包裝設計從任務確立到市場調查、信息摘取，從大數據分析到設計表現等步驟都必須是客觀、科學而理性的；而視覺的大多數為感性的表達，所以現代茶葉包裝設計必須是理性科學的、感性創意的設計，兩者相結合正是現代茶葉包裝設計的重要設計思維方法。

茶葉包裝設計師進行虛擬仿真的效果圖制作，可以進行直觀的交互設計，這種利用計算機輔助設計，對數據的大量分析與使用，為包裝設計的精益求精設計帶來新的設計理念，同時，防偽標示、二維碼等技術的加入，使消費者能更快全面地了解產品，甚至與品牌企業產生互動，成為更持久的品牌消費者。

5 結語

現階段的茶葉包裝設計呈現多元化趨勢，視覺設計無疑扮演者重要角色，茶葉包裝設計是一個系統的、綜合性的、創造性的思維勞動過程，應用理性的邏輯思維與感性的形象思維并重的綜合性思維方式。如何通過對多領域探究，然后形成更加完善的茶葉包裝設計，將是茶葉行業不可回避的重要課題，茶葉包裝文化不但有時代性，還有著與時俱進的創新精神。