茶文化對旅游經濟的帶動價值分析

唐 芳

（上海春秋國際旅行社（集團）有限公司，上海 200335）

前言：茶文化在傳統文化體系中被流傳至今，經歷了數千年的發展，其中所蘊含的民族精神、文化價值、藝術價值均是不可估量的。現代茶文化中不斷融入的社會學與人文科學等文化內容，促使茶文化的文化性有了進一步提升，而現代人對于茶文化的各種表現形式也較為青睞。從旅游業的發展來看，當前有部分地區將茶文化作為吸引游客的一種營銷手段，所獲效果較為理想，有眾多游客基于對茶文化的興趣而去往當地旅游，這一點充分證實了茶文化具有著推動旅游經濟發展的重要價值。

1 茶文化概念及其與旅游業的關系

在不同時代人們對于茶文化的解讀均具有著一定的差異性，對于現代茶文化可以從兩個層面進行界定：其一，狹義層面，指的是在種植培育與品飲鑒賞的過程中形成的習慣或是風俗的文化匯集。其二，廣義層面，是茶葉在社會發展進程中形成的物質財富與精神財富的匯聚[1]。

就茶文化與旅游業之間的關系來講，早在20世紀90年代，茶文化與旅游業便已經實現了交流嶼互動，比較具有代表性的事件為中國茶葉博物館在杭州開館，并將此館作為中心開展了一系列茶展、茶文化體驗等旅游項目，這便是茶文化與旅游業在發展過程中的初次接觸。如今現代社會中人們對于茶文化的熱愛，促使各地區均紛紛開展基于茶文化的旅游項目，促使茶文化與旅游業的關系朝更為密切的方向發展。

2 茶文化的旅游價值體現

茶文化的旅游價值主要體現在以下幾個方面：第一，茶文化的發展推動人們品茶、愛茶等行為習慣或是心理的形成，從而更為深入地去了解茶文化，此種行為的養成一方面體現出了茶葉自身優勢，另一個方面也能夠推動茶文化以及相關產品的發展，從而間接地影響地區旅游業的發展[2]。第二，茶文化旅游并非是單純的飲茶，而是借助于各種項目的開發形成一個茶文化旅游產業鏈，例如，將茶文化景點與周邊產品以及觀賞等作為基礎形成一個產業鏈，能夠進一步提升地區旅游內容的豐富性，同時也能夠達到促進消費的效果。第三，在經濟水平不斷提升的背景下，人們對于精神層面的追求會越來越高，文化旅游項目將會成為現代及未來的旅游發展趨勢，而茶文化的旅游價值會越來越明顯。

3 茶文化對旅游經濟發展的推動作用

茶在表面上作為一種飲品存在，實質上蘊含著豐富的傳統文化，這種文化在不同地區均會表現出濃厚的地區特色，這也是茶文化能夠與旅游業發展進行結合的基礎條件。茶文化自古便與旅游業實現了接觸，兩者之間長久以來一直存在著相互促進、相互協調的關系，近年來隨著人們對精神層次追求的不斷提升，旅游業實現了快步發展[3]。新時期旅游業的發展必須要實現創新，只有如此才能夠達到吸引游客的目的，而茶文化便是現代旅游項目創新發展的重要方向之一，可以說，茶文化對旅游經濟的發展具有著一定的促進作用。

3.1 在吸引受眾層面上的推動作用

立足于國際視角進行分析，我國茶文化發展悠久，且傳統文化內涵極為豐富，這一特殊性吸引著各國游客到國內體驗，從這一點來看，基于茶文化能夠間接地促進外匯收入，同時也能夠基于對旅游經濟的促進作用而達到貨幣回籠的效果[4]。從國內視角進行分析，旅游業中積極融入茶文化，有助于提升地區旅游業的吸引力，增加游覽量，從而推動地區住宿、娛樂、餐飲等周邊行業的快速發展，為產業結構優化提供基礎保障。在旅游周邊行業的不斷發展下，旅游產業規模也將會隨之擴展，為地區內居民提供更多的就業機會，基于地區經濟效益的發展來提升政府稅收，可達到提升地區基礎建設與文化建設的效果，形成循環經濟效益。

3.2 在文化層面上的推動作用

茶文化的發展與社會文化建設存在著一定關聯，為構建文明社會做出重要貢獻。茶文化屬于文化形式，可迎合現代人們不斷提升的文化需求，茶文化中的茶藝、茶樂等均能夠營造一種獨特的文化氛圍，這一點是常規旅游業發展所不能夠實現的。另外，文化沒有國界之分，將茶文化作為渠道可促進多民族文化之間的交流，提升我國傳統文化的國際影響力，促使茶文化能夠成為影響到各國人們的精神財富，而在此種影響力的不斷提升下，國內旅游業也將會因此而實現更快發展。

3.3 在環境等層面上的推動作用

在茶文化與旅游業的發展過程中，在豐富旅游活動的文化內涵的同時，可促進旅游資源所在地加強對環境保護等工作的關注，從而創建優美且生態的茶文化旅游環境，進一步提升旅游業的社會效益。

4 基于茶文化的旅游經濟發展策略

4.1 提升用戶文化體驗

基于茶文化的旅游項目所關注的是茶文化的感受及體驗，若對于茶文化旅游資源的開發沒有能夠充分體現出其文化內涵，則整個茶文化旅游的發展便失去了靈魂，此種創新旅游開發模式的吸引力也將會被弱化。針對此，在茶文化旅游項目開發中，需要積極地挖掘茶文化中所蘊含的文化內涵，為游客提供茶文化體驗項目，促使更多的人關注我國的傳統文化。也就是說，在未來茶文化旅游發展過程中，旅游開發人員必須要將茶文化內涵作為核心內容，確保其能夠發揮吸引受眾群體、推動地方旅游經濟發展的作用。

4.2 加強茶文化旅游規劃

建立在茶文化基礎上的旅游資源開發屬于周期較長的項目，若是自然資源較為豐富的地區，需要對茶文化旅游項目做可持續發展的規劃。在目前的旅游資源開發中，部分地區的開發商將更多的關注度放在短期利益上，今后應規避此種開發觀念，將地區內茶文化旅游項目開發參與到整個旅游資源可持續發展的規劃中，加強地區政府以及社會資本的支持。同時注意，茶文化旅游資源的開發必須維持地區茶文化的原有特征，創建具有地區特色的茶文化旅游資源品牌，并不斷地探索茶文化旅游項目與地區特色旅游項目的融合點，持續推動茶文化旅游項目的發展。

4.3 建設特色茶文化景區

景區建設屬于旅游業發展的基礎條件，景區建設的定位將會直接影響到旅游項目的未來發展前景。一個高品味的景區建設，能夠為游客提供優美且健康的環境。為此，茶文化旅游項目的發展需要在基礎建設上凸顯出茶文化的優勢，促使這種創新旅游發展模式能夠面向更大的市場。例如，地區內存在豐富的茶文化資源，包括傳統民間茶文化風俗、茶園、茶藝文化展等，在進行茶文化旅游景區建設期間，就應該將這些具有特色的茶文化表現形式作為基礎，構建生態茶園采摘項目、制茶體驗項目、品茶會項目等，達到吸引各地區游客的效果，推動地區旅游經濟的發展。

5 結論

茶文化在我國作為傳統文化的重要內容存在，在長期繼承與發展的過程中，對多個領域均具有著一定的影響作用。本文以旅游業作為方向，探究了茶文化對于旅游經濟發展的積極作用。從茶文化與旅游業之間關系的分析中能夠看出，茶文化能夠作為旅游創新項目存在，同時也可作為豐富旅游景區文化內涵的渠道存在。從茶文化對旅游經濟促進作用的分析中能夠看出，在旅游業中積極融入茶文化，有助于提升地區旅游業的吸引力，同時還能夠促進旅游資源所在地加強對環境保護等工作的關注，從而創建優美且生態的茶文化旅游環境，進一步提升旅游業的社會效益。