新媒體視閾下茶藝文化交流的平臺搭建
——以廣播電視為例

周靜圓

（南昌大學，江西南昌 330000）

茶藝文化是茶文化的一部分，古來有之，發展至今文化內涵更廣泛，文化元素也日益豐富。宣傳傳播茶藝文化是繼承傳統茶文化的重要工作，而有效的宣傳需要暢通的傳播平臺支持。所以進行茶藝文化活動時，應當基于廣播電視媒體構建茶藝文化交流平臺，充分發揮廣播電視的傳播、推廣作用，促進茶藝文化宣傳與創新發展。

1 茶藝文化簡述

我國是茶的故鄉，茶文化氛圍濃厚。悠久的茶文化歷史賦予了其本身深厚的思想精神和文化內涵，不可能用簡單的文字概括敘述，也不可能從平面角度去看待茶文化。在茶文化體系中，茶藝是茶文化的重要組成內容，是茶文化精華的提煉與象征，一定程度上表現出了茶文化藝術色彩。

茶藝文化表達的是與茶文化相關的藝術活動，其所呈現出來的文化內容豐富，給予人們的理解也復雜多樣。茶藝文化的藝術色彩和文化內涵都是基于本身所具備的藝術本源特點所呈現出來的。雖然茶藝文化本身是一種比較成熟而穩定的狀態，但是，其發展中融合吸收了諸多其他領域的文化元素，不能忽略其他文化對茶藝文化發展產生的積極影響。茶藝文化之所以有著巨大的藝術價值，主要在于茶文化融合吸收了儒家等諸多文化精髓，使得自身有了深厚的文化底蘊和精神內涵，給人們帶來了精神思考和文化啟迪。茶藝文化內在的強大精神內涵使自身有著很大的吸引力和競爭力，備受人們所喜愛。此外，不能忽略的是茶藝文化是勞動人們所創造的，要清楚茶藝文化是大眾智慧結晶，體現了社會大眾的美好向往與需求。

2 新媒體時代特征及廣播電視功能

2.1 新媒體時代的特征

新媒體是相對傳統媒體提出的，指的是基于互聯網及相關通信設備，通過網絡技術、信息技術等進行信息傳播與應用的一種媒體形式。與傳統媒體相比，新媒體的產業分區、特征等都發展了本質變化。比如，常見的新媒體形式有互聯網、手機、數字雜志等，傳統媒體形式有電視、廣播、報紙、雜志。無論是形式還是傳播的方式、特點，新媒體與傳統媒體之間的差別都非常明顯，很多人把新媒體看作是四大傳統媒體之后的第五大媒體。隨著新媒體技術的不斷發展，迎來了一個全新的媒體時代。

新媒體的特征十分顯著，主要體現在以下幾個方面第一，信息傳輸即時性。在互聯網技術及相關通信設備的支持下，所傳輸的信息可以在第一時間內傳輸出去，即時性很強；第二，多媒體性。新媒體形式具有多樣性，提高了整個信息傳輸的廣泛性與全面性；第三，交互性。在新媒體下，通過推送、微博、微信、評論等可實現兩個或多個主體之間的交流溝通，這是傳統媒體不具備的特征。總之，新媒體具備傳統媒體沒有的優勢特征，這使得新媒體在很多領域有著更大的競爭力。

2.2 廣播電視的基本功能

廣播電視是一種通過無線電波或導線播送電視節目的一媒介，是不同于新媒體的傳統媒體。在傳統媒體領域，廣播電視是最具影響力的媒體之一，有著幾十年發展歷史，影響力巨大、發展成果顯著，是影響社會發展和大眾生活的重要元素。茶藝文化交流傳播工作要想有效利用廣播電視的力量，就要分析廣播電視功能，特別是廣播電視在媒體文化傳播與交流中的功能。只有這樣，才能有的放矢地合理利用廣播電視媒體，充分發揮出廣播電視媒體的價值功能。綜合來看，廣播電視媒體功能主要體現在以下方面：

第一，宣傳功能。宣傳是廣播電視基本功能之一，指的是通過廣播媒體宣傳相關信息。這些信息的內容多樣化，涉及社會、政治、經濟、生活等方方面面，只要不違背黨和國家、相關法律的規定，就可以通過廣播電視進行宣傳。在信息社會下，廣播電視宣傳內容發生了一些變化，不僅僅是一些政策法規、時事政治、民生新聞等內容，也有很多個性化信息。由此可見，新時代的廣播電視宣傳的內容、形式更富有個性，為各種信息傳播提供了更廣闊的空間。

第二，啟迪功能。廣播電視具備啟迪功能，可以通過廣播電視這一媒體進行知識信息傳播，啟迪著人們的思維、思想及品德。特別是科學技術水平相當成熟的今天，廣播電視宣傳的知識內容更豐富全面，有一定的教育功能。廣播電視宣傳的內容一般都是積極健康的正能量內容，對受眾的思想、行為等有引導作用，可以引領受眾形成正確“三觀”，成為一名人格健全的人。當然，廣播電視宣傳內容步伐一些消極信息，但是，只要加以正確的規范引導，就可以消除不良信息帶給人們的負面影響。總之，廣播電視傳播內容能夠引領社會正確而向上的風氣，優化社會思想精神環境。

第三，交流溝通功能。廣播電視是一種媒體，也是信息交流溝通的重要平臺。通過這一平臺可以進行信息傳遞，實現信息表達暢通。在廣播電視傳遞信息過程中，除了有效傳遞信息外，還能比較全面的反饋社會大眾的輿論信息，引導著社會輿論的正確方向。因此，在某種條件下廣播電視可以通過自身的輿論導向和文化驅動作用造就現象級的觀賞事件，引起社會大眾共同關注。如，《了不起我的國》、《舌尖上的中國》等廣播電視節目播出后在社會上引起了熱烈反映，造就了一大批同類型的廣播電視節目，這就是廣播電視交流溝通平臺的功能體現。

3 新媒體視域下基于廣播電視搭建茶藝文化交流平臺的有效策略

茶藝文化是我國傳統的優秀文化，面對現代文化的沖擊、影響，文化繼承、創新發展是其持續發展的根本動力。為了做到這樣，要從新媒體視域著手，利用廣播電視媒體搭建茶藝文化交流平臺，借助廣播電視媒體的宣傳、交流等功能進行茶藝文化傳播，使更多的人了解茶藝文化，擴大茶藝文化的影響力與競爭力。廣播電視媒體發展至今，已經有了比較成熟的表達形式，如精品欄目、電視紀錄片等，在文化傳播中有著巨大優勢。如，茶藝表演有場景描述、肢體動作、茶具擺設等，這些文化元素都可以通過廣播電視立體化的展現出來。對于茶藝文化而言，有效的交流傳播平臺不僅僅是信息上的傳播，而是一種文化理念的詮釋與表達。而廣播電視有著多樣、生動的表達形式，可以滿足茶藝文理念詮釋與文化元素傳播的基本訴求。為此，廣播電視媒體人可以通過編劇、攝像、編導、后期制作等手段打造茶藝文化相關的精品欄目，積極宣傳、傳播茶藝文化，營造良好的口碑效應，通過群眾的口碑效應帶動茶藝文化交流傳播的整個過程，從而達到文化傳播目的。值得注意的是廣播電視精品欄目不用炒作方式呈現茶藝文化，而是以品質、事實、真情實感等表達茶藝文化，真正傳遞茶藝文化精華。茶藝文化是傳統茶文化的精華濃縮，要利用廣播電視媒體的宣傳、傳播、交流等功能力量實現自身文化的有效傳播。

此外，結合社會大眾的關注點不斷的創新茶藝文化廣播電視精品欄目形式、內容，構建形式多樣的茶藝文化廣播電視宣傳載體。除了結合社會大眾關注點之外，還要結合新媒體時代特點，了解社會大眾對茶藝文化的訴求，并以此為依據搭建茶藝文化的廣播電視交流互動平臺。

新媒體對傳統媒體有一定沖擊，但是并沒有完全取代傳統媒體。廣播電視作為最有影響力的傳統媒體之一，有著新媒體不具備的優勢和功能。而且，諸多的廣播電視媒體人利用自身的技術、專業等優勢做出了一些有益探討，使廣播電視媒體的價值功能全面提升，為茶藝文化交流傳播提供了更強有力的支持。如，廣播電視依托于互聯網建立了“網站電視”，利用新媒體的傳播即時性等優勢彌補自身不足，能夠進一步提高茶藝文化交流傳播效果，促進茶藝文化發展。

4 結論

綜上所述，在當前的新媒體環境下，基于廣播電視媒體搭建茶藝文化交流平臺，借助廣播電視媒體的宣傳等功能促進茶藝文化的進一步傳播，使茶藝文化的內涵、精華得以持續傳播下去。同時，加強廣播電視媒體與新媒體之間的融合創新，為茶藝文化交流傳統提供更好支持。