中國茶葉包裝上的刺繡紋樣設計

張 慶

（牡丹江師范學院美術(shù)與設計學院藝術(shù)設計系，黑龍江牡丹江 157011）

社會的發(fā)展進步，人們開始認識到對傳統(tǒng)文化保護的重要性，也開始在現(xiàn)代事物中運用更多的傳統(tǒng)元素，使傳統(tǒng)文化得到發(fā)揚和傳承。刺繡紋樣是一種盛行于我國少數(shù)民族地區(qū)的一種民間藝術(shù)形式，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。在許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博覽會上經(jīng)?？吹侥骋坏貐^(qū)刺繡紋樣的身影，很多都被收錄進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中。茶葉作為一種商品必須要有包裝，而且包裝設計對茶葉銷售有非常重要的影響，已經(jīng)成為商品不可分割的一部分。在復興傳統(tǒng)文化的熱潮下，將民間傳統(tǒng)藝術(shù)刺繡紋樣運用到茶葉包裝設計中去，增加了茶產(chǎn)品的賣點，也使得產(chǎn)品更加有競爭力。尤其對那些知名度不高的茶葉來說，好的包裝設計有利于產(chǎn)品銷售。因此，為了推動茶產(chǎn)品銷售和茶企業(yè)發(fā)展，要探索出一條將刺繡紋樣合理運用到茶葉包裝設計中的道路。

1 刺繡紋樣產(chǎn)生的背景分析

中華五千年的歷史催生了璀璨的傳統(tǒng)文化，作為一個擁有56個民族的國家，文化形式更是精彩紛呈。在我國少數(shù)民族地區(qū)，尤其是西南地區(qū)有很多少數(shù)民族部落，當?shù)赜兄毦咛厣淖匀坏乩憝h(huán)境和風土人情，因而也有多姿多彩的文化，而刺繡紋樣正是其中一類。作為當?shù)胤浅Ｖ匾拿袼孜幕谋憩F(xiàn)形式，刺繡紋樣和當?shù)厝藗兊纳钍蔷o密相連的。現(xiàn)如今，越來越多的專家學者開始重視探索這些地區(qū)的文化，從不同角度去感知和體驗，當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵及功能被更深層次地解讀出來了，而對刺繡紋樣的了解和研究也更多，開始與現(xiàn)代生活聯(lián)系得更緊密了，成為了眾多商品包裝設計的素材之一。探索刺繡紋樣和茶葉包裝設計的融合，既可以推動茶葉的銷售，也可以發(fā)揚光大了傳統(tǒng)文化形式。

2 茶葉的包裝設計

隨著人們越來越重視商品的包裝設計，茶企業(yè)也更加重視茶葉的包裝設計。好的包裝設計能夠迅速吸引人的眼球，使得產(chǎn)品更加有辨識度，從而促使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。茶葉包裝設計的元素主要以茶文化相關(guān)元素為主，通過設計表現(xiàn)出茶產(chǎn)品的內(nèi)涵。茶自誕生以來就深受人們喜愛，是人們休閑娛樂時的飲品，現(xiàn)在還成為了饋贈親朋好友的佳品。因此，人們越來越重視茶葉的外包裝設計。好的包裝設計能夠瞬間提升茶葉的檔次，人們選取茶葉作為禮品時，能夠滿足消費者的需求。好的包裝設計也有利于創(chuàng)造好的品茶氛圍，讓人們在飲茶時心情更加舒暢。除此之外，對于一些知名度較低產(chǎn)品來說，可以在包裝設計上做文章，從而提升產(chǎn)品的知名度和品牌價值。

2.1 傳統(tǒng)的茶葉包裝設計

從當前市場上的茶葉包裝設計來看，絕大多數(shù)設計都是以傳統(tǒng)茶元素為主，很多包裝設計上都是以古人的詩詞或者畫作作為主要設計元素，從造型上來看是同茶葉的特性相符的。同時，這種包裝設計也更加符合人們對茶葉的審美觀念，從而將茶產(chǎn)品相關(guān)信息表達出來，也營造了一種茶文化的意境。在運用具體元素的時候，一般都是通茶葉的種植、生長環(huán)境相結(jié)合，將茶葉生態(tài)、健康屬性表現(xiàn)出來。顏色上多以綠色和棕色為主，這也與茶葉的顏色是相符的。

2.2 傳統(tǒng)茶葉包裝設計存在的問題

傳統(tǒng)的包裝設計樣式大多是一樣的，所以，很容易使消費者出現(xiàn)審美疲勞的感覺。在眾多茶產(chǎn)品中，如果茶葉包裝設計相同，而產(chǎn)品本身知名度不高，自然難以吸引消費者，競爭力自然也不強。產(chǎn)品缺少競爭力，銷售業(yè)績受到影響，則生產(chǎn)會受到擠壓。從傳統(tǒng)茶葉包裝設計來看，很多茶葉包裝設計都缺少創(chuàng)新，完全是利用不同茶葉元素拼湊出來的，這對茶產(chǎn)品銷售和茶文化的傳播都是非常不利的。在這樣的包裝設計下，中國傳統(tǒng)茶文化的精髓無法表現(xiàn)出來，而茶葉的品質(zhì)也難以提升，所以很難贏得市場。因此，對茶企業(yè)來說，依靠傳統(tǒng)的包裝設計是很難適應市場發(fā)展變化的。對于一個品牌來說，必須要有精心設計的包裝，并且要不斷創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)a(chǎn)品內(nèi)涵表現(xiàn)出來，才能吸引更多的消費者。

3 刺繡紋樣在茶葉包裝設計中的應用

前文已經(jīng)分析，茶葉包裝設計對茶產(chǎn)品自身的影響非常大。包裝設計可以看作是對產(chǎn)品的一種宣傳，通過將一些色彩、文字和圖案集合在一起，傳遞給消費者更多的信息，讓消費者對商品產(chǎn)生興趣。好的茶葉包裝設計能夠瞬間提升商品的價值，使商品的銷量提升。在復興傳統(tǒng)文化的背景下，將刺繡紋樣這一傳統(tǒng)文化形式融入茶葉包裝設計中，從而將茶葉的民族性和地域性表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品更具有特色，從而達到吸引更多消費者的目的。

3.1 刺繡紋樣色彩與茶葉包裝設汁

包裝設計中，顏色的作用不可忽視，搭配不同的色彩，則代表著不同的意義。中國很多少數(shù)民族地區(qū)都有刺繡紋樣，所以紋樣的色彩也是非常豐富的。在包裝設計上運用色彩的時候，和傳統(tǒng)的包裝設計相比，色彩并不多，這同茶葉寧靜典雅的氣息還是非常相符的。作為一種休閑養(yǎng)生的飲品，將這種淡色彩的刺繡紋樣運用到包裝設計上，使人們的心情會更加愉悅。因此，在具體設計時，刺繡紋樣的顏色的純度要更高，從而避免因為使用一些冰冷昏暗的顏色，從而使包裝設計的顏色表現(xiàn)的更好。

3.2 刺繡紋樣圖形與茶葉包裝設計

將刺繡紋樣運用到茶葉包裝設計上，不能原封不動地借鑒，必須要進行一定的改造，除了要有好的視覺效果之外，還要保證和整個茶葉包裝設計的風格相符合。要讓刺繡紋樣有煥然一新的效果，一般情況下采用幾何圖形和線狀圖形。同時，在圖案的具體布局上也有不同的方式，要根據(jù)整體設計進行搭配。刺繡紋樣本來就來自鄉(xiāng)土和民間，所以如果在包裝設計中能夠把鄉(xiāng)土氣息或者刺繡紋樣的文化性表現(xiàn)出來，就可以凸顯茶葉包裝設計的個性，這也是一種創(chuàng)新。

3.3 刺繡紋樣圖案應用案例分析

在包裝設計中，第一個映入人們眼簾的就是設計的色彩和圖案，從而給人留下深刻的印象。這里以白茶為例，在茶葉包裝設計過程中，首先在色彩的運用上就可以采用玫紅、天藍色或月牙白幾種顏色。在選擇圖案裝飾的時候，可以選一些民族特有的紋樣，在色彩搭配方面，白茶可以以白色為主，這主要是為了更加符合白茶這一商品形象，同時也表現(xiàn)出了白色高潔、吉祥的意味。在這個設計案例中，選擇白色不僅能夠更加豐富刺繡紋樣的色彩，也是為了避免使用過多的色彩給人過于凌亂的感覺，白色簡潔大方，從而給人視覺上的平衡感。在運用各類元素的過程中，彼此之間是可以互相結(jié)合的。包裝也有頂部和底部，底部在運用圖案的時候，可以在蓋子上重復使用某一元素，將刺繡紋樣元素和茶葉很好結(jié)合起來，從而形成一個和諧的統(tǒng)一整體，彰顯整個包裝設計的個性。這樣的獨特設計一定可以讓白茶在眾多同類商品的競爭中脫穎而出，迅速提升產(chǎn)品的競爭力，使茶產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)性和商業(yè)性。

4 結(jié)語

在運用刺繡紋樣到茶葉包裝設計的過程中時，二者的合理搭配非常重要。許多刺繡紋樣都具有民族性和地域性，所以要深入挖掘其獨有個性和質(zhì)樸的風格，使其能夠與茶葉包裝很好的融合在一起，使得茶葉包裝的文化內(nèi)涵進一步豐富，也使得刺繡紋樣的藝術(shù)形式更加多樣。刺繡紋樣和茶葉包裝設計相結(jié)合是民族、傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的結(jié)合，二者結(jié)合是一個互惠互利的過程。茶葉包裝設計借助刺繡紋樣凸顯了設計的個性，是一種創(chuàng)新設計方式。刺繡紋樣借助茶葉包裝這樣一種商業(yè)性質(zhì)很濃厚的元素，使民族的、傳統(tǒng)的文化在更廣范圍內(nèi)得到宣傳，有利于宣揚和傳承民族文化。因此，茶企業(yè)要不斷研究和創(chuàng)新，不能固步自封。一旦脫離了社會發(fā)展的節(jié)奏，就很容易被時代所淘汰。只有將這些傳統(tǒng)元素代代相傳，才能夠使其煥發(fā)新的生機，也給產(chǎn)品自身增添活力，使民間藝術(shù)永葆生機，也使我國茶葉產(chǎn)品的競爭力更強。

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