攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值與運用

李 科

（長江大學藝術學院，湖北荊州 434023）

在當前茶葉產業成熟的今天，茶葉商品的包裝設計，已經與茶葉產品的品質一起相融合，從而備受大眾關注。而如何做好包裝設計，這不僅僅是茶葉產品價值力提升的訴求所在，同時，也是藝術與商業相結合的典范呈現。但是，在茶葉產品包裝設計過程中，如果我們想要更好的應用攝影元素，筆者認為，應該立足攝影藝術的本質特點，并且對整個包裝設計活動的訴求進行全面分析，通過兩者的真正融入從而來發揮攝影活動的具體價值。

1 當前茶葉商品包裝設計活動中開展的問題不足認知

在當前茶葉商品包裝設計創新歷程中，其所具體實施的設計模式絕對不能盲目，對其他設計方案進行抄襲，尤其是要注重對茶葉產業的經營體系進行分析，同時具體立足整個茶葉產業的基礎特點，以及社會大眾的生活訴求等等，同時也要盡可能區別于其他類型的產品包裝機制。當然，在該設計活動中，也必須注重將系統化的茶文化融入包裝設計中，這樣才能滿足時代發展背景下對其包裝設計活動的具體訴求。但是，我們看到，在目前所實施的包裝設計中，其中未能將時代所需要的具體人文內涵融入其中，進而使得茶葉產品市場呈現出“產品五花八門、雜亂無章”的局面。

實際上，關于茶葉商品包裝設計活動的理論及實施機制并沒有固定范式，也未明確要求，需要融入什么理念，或者闡述什么思維，其中更多是結合市場訴求，將多種元素進行整合應用，從而所實現的包裝設計創新。而如果想要真正實現其設計價值，就需要設計者立足茶葉產業市場的基礎需求特點，圍繞產業經營目標“不斷求索”，當然，該設計機制在創新構建時，并非沒有借鑒，其仍然有著相應的設計要求與特點，比如茶葉產品的基礎特征，相關包裝設計理論等等，而這些內容實際上都需要我們在創新整個設計機制過程中，通過設計內涵上的豐富與完善，將必要的茶文化理念融入其中，從而整個茶葉產品既能散發出茶葉產品的“茶香”，又能詮釋文化和藝術的時代發展。

2 攝影藝術的具體內涵和特征分析

當前所處的時代，可以說是創新與創造并重的時代。其創新則主要表現在各行各業現有的展現與表達方式，已經不再適用于當前整個時代發展的具體訴求。而多種元素之間的融合，已經成為眾多產業創新發展的重要表現。通過對攝影藝術的具體內涵，以及其影響因素進行分析，我們看到與繪畫等其他藝術所不同的是，攝影藝術是一種真實再現產品元素外觀及用途，乃至商品品種和色彩的藝術形式，可以說合理使用該藝術，其能夠有效刺激消費者群體的購買欲望，進而為茶葉商品營銷活動的有效開展奠定基礎。

當然，結合茶葉商品產業化的發展趨勢看，利用攝影藝術優化包裝機制，已經成為時代發展的必然趨勢，但是如何才能真正合理有效的去利用該藝術，就需要茶葉商品包裝設計活動開展時予以審視、探究。我們認為，盡管我國有著成熟而系統化的包裝設計機制，但是，長期缺乏新元素的融入，因此，其包裝設計的外在展現中未能給人以全新、甚至是驚艷的視覺感。攝影藝術的成熟發展，其背后既有攝影設備成熟系統化發展，攝影理論成熟推動這一客觀事實基礎，同時其中也有著人們文化消費的需求點。

通過巧妙合理的使用攝影設備，其能夠理性審視當前人們關注的方向，當然，攝影設備的具體聚焦點，其予以我們展示的，實際上是一種理念上的導向。不僅如此，在攝影藝術成熟發展的今天，其已經延伸為一種綜合化和內涵化并重的文化機制。攝影者通過良好的攝影視角，從而將拍攝對象以及拍攝者自己的感情理解充分得以詮釋。

3 攝影藝術在茶葉商品包裝中的具體應用價值

當然茶葉產品不僅僅是一種商品，客觀地看，其實際上還是詮釋設計者自身理念和設計思維的重要載體，因此，我們認為，在整個茶葉產品中，其需要具體表達的，不僅是商品化的包裝，更要有文化靈魂的融入與詮釋。包裝設計作為茶葉商品的重要外在展現，其中所具有的應用價值，將成為我們了解茶葉產品的重要展現。而在當前茶葉產業發展歷程中，完善和創新設計理念已經成為當前該產業創新發展過程中的重要訴求和發展趨勢。攝影藝術，是一種現代化的藝術形式，通過合理利用攝影設備，其能夠真實的反映拍攝對象。對于整個包裝設計活動開展來說，攝影藝術能夠以合理而恰當的方式來對茶葉商品的特色進行詮釋。

因此，在開展茶葉商品包裝設計活動時，如果我們能夠將攝影藝術與之相融合，其能夠為社會大眾更直觀形象的了解茶葉產品的特點提供重要支撐。攝影藝術是一門“虛構”與“現實”相結合的藝術形式，合理利用該藝術，其能夠對消費者自身的認知心理產生重要影響。如果我們對攝影藝術的價值特進行分析，不難看到，其能夠以貼近真實和生態的視角實現其審美理念的全面提升。

所以，在開展設計過程中，整個攝影藝術的具體應用，其基礎應該是一種創新，其關鍵則是文化理念的融入以及審美價值的詮釋和表達。因此，我們認為，如果能夠將極具生態內涵乃至人文趣味的攝影圖片與茶葉產品的外在包裝相結合，才能夠更好發揮攝影藝術的傳遞作用。

4 在茶葉商品包裝中攝影藝術的具體運用思路

隨著當前社會大眾日常生活中對健康養生的重視程度不斷升級，這實際上就為茶葉產業的迅猛發展帶來了重要機遇。尤其是隨著社會大眾自身對茶葉產品的價值研究日益完善，如今，茶葉商品化程度更高，無論是茶葉商品包裝水平，還是其中所融入的多種元素，都值得我們具體探究。當然，在整個茶葉商品營銷過程中，其不僅要詮釋相應的品質把控意識，同時更要把豐富而完善的設計理念，乃至商業元素應用其中。而良好的包裝設計理念和機制，就成為當前提升茶葉產品商品內涵的關鍵所在。

茶葉產品作為重要的生活元素，其中所包含和詮釋的不僅僅是一種商業元素，還是相應的文化內涵，實際上，茶葉商品已經發展呈現為我國文化傳承的重要內涵。茶文化是我國整個傳統文化機制中的核心所在，也是在長期飲茶歷史中所形成的重要內容。通過對整個茶文化元素的價值內涵進行深入了解，我們看到茶文化之所以能夠成為系統化的文化機制，正是因為茶葉產品中融入了豐富而多樣的精神元素，乃至社會大眾的生活理解。其在社會大眾的日常生活機制中，茶葉產品有著無可替代的關鍵影響力。

當前受互聯網時代的發展影響，如今茶葉產品在參與營銷過程中，互聯網電商已經成為主要趨勢，可以說，這一具體變化所帶來的，不僅是營銷體系上的改革與優化，更是從消費者消費習慣這一重要前提下所作出的全新變化。而這也對茶葉產品的包裝設計，提出了全面訴求，結合攝影藝術的特點看，其能夠為消費者直接感知茶葉產品的內涵色彩提供重要幫助，當然，合理應用攝影藝術時，必須立足茶葉產品自身的基礎特點，同時詮釋必要的文化理念，進而讓整個攝影藝術真正與包裝設計活動相結合，同時也有效滿足電商經營的具體訴求。

5 結語

結合社會大眾的生活訴求看，茶葉產品的市場認可和價值影響力得到了全面提升。但是在互聯網電商營銷模式的影響下，整個茶葉商品包裝設計中的問題不足就日益凸顯，尤其是其外在表現中的內涵不足，加上其設計元素缺乏持久更新等等，就成為當前茶葉產業結構，轉調中的突出問題。因此，如果能夠挖掘攝影藝術的特點所在，并且探究融入包裝設計活動的具體訴求，從而實現整個茶葉產品外在展現的系統化革新與改造。

[1]方建華.從“攝影作為藝術”到“藝術作為攝影”——視覺文化問題史研究[J].西安電子科技大學學報(社會科學版),2014,(16):247-249.

[2]陳希榮;牟文秋.當代攝影藝術的市場泛化形式與包裝裝潢設計研究[J].華東師范大學學報(教育科學版),2015,(13):191-193.

[3]胡紅忠;潛鐵宇.現實還是虛幻——探討攝影在包裝設計上的視覺感染力[J].西北大學學報(哲學社會科學版),2016,(15):230-233.