淺析簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計的應用

黃仁明

（廣西藝術(shù)學院，廣西南寧 530022）

1 我國茶文化背景

中國是茶的故鄉(xiāng)，早在先秦《詩經(jīng)》中就出現(xiàn)了關(guān)于茶葉的記載，而經(jīng)過上千年的延續(xù)與發(fā)展，茶不僅成為國民日常生活中的重要飲品，更成為了我國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一個分支。作為飲品，茶不僅消暑解渴，更是養(yǎng)生保健的佳品；而作為一個文化符號，我國古代文人對于茶向來不吝溢美之詞，甚至將茶人格化，在個人修養(yǎng)中希望獲得茶一樣淡薄、自然、悠遠的氣質(zhì)。

茶之所以能夠形成一種文化形式，主要在于其在思想精神層面的塑造和人文作品中的表現(xiàn)。例如古人重禮，并將飲茶過程儀式化，形成嚴格的程序，而個體在飲茶過程中必須要遵循這套嚴格的禮儀，久而久之，禮儀規(guī)范就會形成對人的思想意識的熏陶，并實現(xiàn)其精神境界的升華；再如我國古代詩詞、歌舞、書畫等藝術(shù)形式與茶之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，茶葉不僅是這些藝術(shù)形式創(chuàng)作的載體，這些藝術(shù)形式也為茶文化的豐富和發(fā)展提供了強大的推力。

進入到現(xiàn)代社會，市場經(jīng)濟的多元化，使得人們對于飲品的選擇也越來越多樣，而茶葉雖然在商業(yè)價值上得到了提升，但是其文化價值卻逐漸被忽視。從現(xiàn)代市場經(jīng)濟角度講，茶葉外包裝設(shè)計也是提高商品附加值的一種途徑，但是從文化角度講，外包裝的設(shè)計卻是滲透文化、傳遞文化的重要手段。針對此，我們在新的發(fā)展時期，應該兼顧市場與文化，重視茶葉外包裝設(shè)計在提升商業(yè)價值與傳遞茶文化中的作用，從而為我國茶葉貿(mào)易以及茶文化的創(chuàng)新發(fā)展找到新的思路。

2 簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計的基本內(nèi)容

簡易折疊紙盒、紙箱因其方便、環(huán)保等優(yōu)勢，在商品外包裝市場一直占據(jù)著重要的位置。近年來，隨著我國茶葉銷售份額的逐漸增加，消費者對于茶葉外包裝也越來越重視，一個精致、得體的茶葉外包裝設(shè)計能夠為消費者帶來愉悅的視覺體驗，進而刺激其購買欲望，由此可見，外包裝設(shè)計對于提高茶葉的附加值，提升銷售份額具有重要意義。

在茶葉外包裝設(shè)計中，簡易折疊紙盒看似簡單，卻包含著非常復雜、嚴格的程序，否則在折疊過程中會對銷售商、消費者造成一定的難度，影響銷售各環(huán)節(jié)對包裝設(shè)計的評價。相較于固定紙盒，簡易折疊紙盒在生產(chǎn)中由于節(jié)省空間，更適合大批量機械化加工生產(chǎn)以及統(tǒng)一化的裝潢與印刷，且在回收過程中也更方便，因此，逐漸成為茶葉外包裝設(shè)計中應用最為廣泛、所占比重最大的一類。

簡易折疊紙盒是運用紙板按照特定設(shè)計標準，通過模切、壓線、折疊、插合、粘貼、成型等工序形成的一類包裝設(shè)計。其主要特點為所有部件包含在一張連續(xù)的紙面上，不用時可以折疊壓成片狀存放，使用時可以展開立起成盒，并盛裝商品。目前市場上常見的簡易折疊茶葉外包裝有直角六面體、即長方體或正方體造型等，不論是哪種形式，其在折疊過程中基本上都是借助紙材料和各部位具體的結(jié)構(gòu)來支撐組合。在制作簡易折疊茶葉外包裝的過程中，設(shè)計者可以根據(jù)紙盒大小、茶葉的重量等因素來選定紙材。此外，簡易折疊茶葉外包裝需要經(jīng)過機械化生產(chǎn)，因此，節(jié)省和經(jīng)濟應該是設(shè)計過程中應秉承的基本原則，即根據(jù)茶葉包裝設(shè)計要求，做到選材恰當、材盡所用，這樣才能控制茶葉包裝成本，并減少茶葉包裝對環(huán)境造成的污染。

在茶葉外包裝設(shè)計中，簡易折疊紙盒的應用是用來解決包裝問題的，因此其在結(jié)構(gòu)設(shè)計上不僅要保證能實用性，更應該體現(xiàn)商品包裝造型的美感，這樣才能夠形成對消費者的吸引力。簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計過程中，應該遵循以下原則：第一，簡易折疊包裝應該從整體上滿足消費者的購物習慣，如在購買茶葉的過程中，消費者第一時間觀察的就是外包裝的裝潢面，這其中包含了茶葉的基本信息，如主體圖案、商標、品牌、廠家名稱及獲獎標志等，因此，在設(shè)計過程中，設(shè)計者應該合理安排簡易折疊包裝的裝潢面，不僅便于貨架展示，還應便于消費者對信息的閱讀與獲取；第二，簡易折疊包裝應滿足消費者觀察茶葉內(nèi)包裝的習慣，如折疊紙盒的粘合襟片應連接在紙盒背面，這樣不僅能夠保證在商品展示過程中，消費者看不到紙盒兩端的粘合痕跡，還能能夠迎合大多數(shù)人由前往后開啟盒蓋的習慣，進而達到既美觀、又方便的目的。總之，在應用簡易折疊包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者不僅要對茶葉的商品特點進行分析，還應該對消費者的習慣進行觀察與捕捉，進而體現(xiàn)茶葉外包裝設(shè)計的工藝價值和人文理念。

3 簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計中的茶文化滲透

3.1 注重對茶葉外包裝材料的選擇

茶葉長于自然，是一種純粹的綠色飲品，因此，設(shè)計者在設(shè)計簡易折疊外包裝的過程中，應該迎合千百年來，國人對茶葉、茶文化形成的基本印象，將綠色貫穿在設(shè)計過程的始終。而對于包裝設(shè)計而言，綠色就意味著環(huán)保，因此，選擇環(huán)保材質(zhì)，利用環(huán)保手段，設(shè)計簡易折疊包裝結(jié)構(gòu)則是工藝設(shè)計的基本要求。首先，在簡易折疊外包裝的選材上，設(shè)計者應該全面考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能等因素，并盡量選擇一些易降解、可循環(huán)，對環(huán)境壓力較小的材質(zhì)。其次，包裝設(shè)計中的耗材不僅會對環(huán)境造成一定壓力，還會增加茶企業(yè)生產(chǎn)成本，基于此，在設(shè)計簡易折疊茶葉外包裝的過程中，設(shè)計者應該充分考慮制作過程的耗材量。茶葉是我國節(jié)日期間送禮的佳品，近幾年，一些地區(qū)奢華之風盛行，對于茶葉包裝的設(shè)計投入越來越多，相反茶葉本身的質(zhì)量卻逐漸被忽視，這種本末倒置的情況必須要得到糾正，因此，在厲行節(jié)儉的倡導下，設(shè)計者應該做好簡易折疊包裝設(shè)計，就地取材，優(yōu)化包裝生產(chǎn)工藝，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的節(jié)約，更能夠體現(xiàn)茶文化中樸素、淡然的基本理念。

3.2 注重圖案元素的設(shè)計與應用

在簡易折疊包裝的裝潢面如果能夠增加一些有著獨特文化價值的圖案，則能夠讓消費者更加直觀地形成對商品的印象，并增加購買欲望。從心理學上講，不同的圖案能夠通過視覺刺激，引發(fā)個體的豐富聯(lián)想，因此，設(shè)計者在設(shè)計茶葉簡易折疊外包裝的過程中，應該迎合消費者的情感、心理，充分利用與茶文化相關(guān)的圖案，提高設(shè)計效果。茶葉在我國民眾心里占據(jù)著特殊的地位，是一種具有民族性的商品，因此，我們在設(shè)計簡易折疊包裝的過程中，應該盡量選擇一些具有民族特色的圖案，如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、民間剪紙、少數(shù)民族圖騰等，能充分展現(xiàn)茶葉的民族性，以及背后所依托的深厚茶文化。在簡易折疊茶葉外包裝的應用中，圖案的應用不僅要符合折疊結(jié)構(gòu)的特點，最大限度地保證消費者的欣賞效果，還應該利用簡化、夸張、對比、穿插、擴散等手法實現(xiàn)傳遞圖案文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)茶文化實現(xiàn)民族性與現(xiàn)代化的完美融合。

3.3 注重外包裝設(shè)計的色彩渲染

色彩是平面設(shè)計中的主要元素，在簡易折疊茶葉外包裝的設(shè)計過程中，設(shè)計者應該遵循平面設(shè)計的基本原則，用色彩調(diào)動消費者的情感，讓外包裝達到打動人心、引人注目的目的。從心理學上講人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此，簡易折疊茶葉外包裝在用色上，應該充分考慮不同茶葉的品種、檔次、用途、適用場合、地方習俗等，用色彩體現(xiàn)茶葉的商品特點。如我國茶葉從色彩上劃分包括綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶等品種，而簡易折疊包裝設(shè)計時應針對不同的茶葉品種運用不同的色彩，即綠茶應選用綠色、藍色等偏冷色調(diào)，紅茶應選用暖色調(diào)，黃茶應選黃、橙等暖色調(diào)，這樣才能體現(xiàn)外包裝對茶葉品種的介紹、裝飾、襯托作用。

4 結(jié)束語

總而言之，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，茶葉外包裝設(shè)計對于提高商品附加值，促進消費具有重要意義。從工藝設(shè)計的角度講，設(shè)計者應該根據(jù)生活經(jīng)驗和人機工學原理，確定簡易折疊包裝的設(shè)計原則，從而為合理安排和設(shè)計茶葉包裝紙盒結(jié)構(gòu)奠定基礎(chǔ)，設(shè)計出更多既美觀又人性化的簡易折疊茶葉外包裝；從文化價值的角度講，設(shè)計者還應該注重裝潢面的設(shè)計，滲透茶文化內(nèi)涵，讓消費者在購買茶葉的同時也能夠潛移默化地接受茶文化的熏陶。

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