構建傳統茶品牌法律保護機制的探討

崔玉華

（安陽工學院，河南 安陽 455000）

品牌是本產品與其他產品之間區分的重要依據和標準，同時，品牌實際上也是茶葉，從一種生活飲用元素，向文化綜合體過渡的重要內容。品牌是能夠為品牌擁有者帶來增值的無形資產，可以說，品牌的合理應用乃至具體的載體屬性，其都是能夠為消費者帶來直觀認知的重要前提。

1 茶品牌的特點及內涵認知分析

結合當前整個茶葉產品的市場化、產業化等諸多要求看，如果想要實現最大價值，就必須注重打造極具內涵的茶葉品牌。當然，我們也應該看到，品牌是一種重要的文化，其中所傳遞和承載的，不僅僅是精神理念，更是一種生活習慣和消費模式。因此，完善構建品牌機制和應用戰略至關重要。通過對茶葉產業的品牌狀況，進行分析，我們看到，其特點集中表現為：

首先，茶葉產品的品牌，實際上是其創建或者服務茶葉產品營銷活動時的重要條件，而整個品牌的具體應用，則讓整個茶葉產品實現有效區分。在整個茶葉產品品牌化建設過程中，我們看到，其實際上也是市場孕育的具體過程，因此，茶葉產品品牌建設與應用過程中，其中所包含的關聯屬性，能夠為整個茶葉產品的市場化運營提供基礎和前提。當然，只有發揮品牌的關聯性作用，才能從本質上實現其品牌的成熟應用。

其次，實際上，在現代市場經營機制中，品牌也是產品自身的一部分，整個品牌中所賦予我們的，不僅僅是一種理念和文化，同時更重要的是品牌實際上也向我們傳遞了產品的內涵所在，因此，在茶葉產品經營機制中，注重品牌建設，并且將相應的文化內涵與具體的價值理念，融入到品牌體系之中，其將讓整個茶葉產品的品牌更具有內涵。

最后，品牌實際上也有著濃厚的認知屬性，客觀地看，任何一項品牌，其在市場中實際上都是值得被認知的品牌所在，可以說，即使產品屬性相同，但是品牌也是影響消費者最終購買行為的重要原因。如果我們對整個品牌應用的具體價值進行集中分析，不難看出產品的價格越高，其品牌的價值就越突出，就越值得被人們所認知。

2 傳統茶品牌法律保護機制構建的價值認知

品牌是一種文化，也是一種現代化的內容所在，如果我們對整個品牌的表現力進行全面分析，我們能夠看到，整個品牌應用的過程，其客觀上看，也是產品市場化提升的重要訴求。當然，在現階段，整個品牌應用時，人們也將相應的文化理念和價值內涵融入其中，其實際上，也對我們提出了相關要求，系統化地看，其內容是多樣的，除了內涵上的豐富外，同時，實際上，也需要考慮品作為重要的市場元素，其中所凝聚的文化理念，以及社會價值都是當前我們在具體應用品牌時必須考慮的重要內容。

品牌在構建過程中，無論是其中所凝聚的文化理念，還是其設計創意，乃至其中所融入的社會大眾認知，實際上都是一種價值和利益，因此，在整個品牌建設與經營過程中，如果能夠將必要的品牌價值與文化內涵融入其中，其也將為茶葉產品的市場化應用提供相應幫助。當然，對于茶葉產品的品牌建設活動來說，如果我們想要構建滿足市場需要的品牌，就需要在具備必要品牌意識的同時注重維護品牌。而理想的維護方法就是以法治思維，融入到整個品牌建設之中，同完善的法律機制建設，從而實現整個茶葉品牌發展應用的最佳效果。

實際上，在法治中國進程中，社會大眾的普遍關注點，放在了更為宏觀的法律機制建設與應用上，客觀上看，其并未能對整個品牌法律機制建設，給予足夠的重視和關注度，這所帶來的影響和變化，不僅僅是對品牌這一元素應用的導向性影響，同時也是關系相關產品產業化提升的重要訴求。對于茶葉產品的品牌建設來說，任何品牌的出現，其中都凝聚了設計者的創意、智慧，以及自身對茶葉產品的理解與認知，所以，茶葉產品的品牌，實際上，是整個茶葉產業，經營發展時所不可缺失的重要內容。

客觀地看，品牌建設與維護，實際上是一項需要融合全社會力量所開展的工作，尤其是要在提升大眾廣泛認知的基礎上，通過優化品牌意識和思維，從而確保實現整個傳統茶葉品牌的有效完善和維護。當然，必要時在茶葉產地相關政府機構，要通過完善發揮政府公共力量，加強對茶葉企業的具體指導。同時，有實力的企業，也要借助相關法律途徑，充實法律力量，優化自身品牌的法律保護意識。

如果我們對茶葉產品的品牌狀進行集中認知，我們看到：我們在茶葉產品的具體經營時，缺乏必要的品牌建設意識，而品牌思維的詮釋和實際應用中，其長期將茶葉的產地與品牌之間相混淆，從而使得茶葉產品市場中未能成熟孕育出相應的品牌。當然，其不足遠遠不只對品牌建設的重要性認知不夠，同時，其中所具有的不足，還在于缺乏必要的品牌保護意識，尤其是未能及時對自身品牌，予以商標注冊，這就使得一旦其進行相關創意，很快就會被其他企業所抄襲，從而影響自身品牌的合理化推進。

3 構建傳統茶品牌法律保護機制的具體實施思路

沸沸揚揚的王老吉品牌之爭，雖然是“涼茶品牌”，但也讓整個傳統茶葉產品的品牌保護認知“熱”起來。結合當前茶葉產業經營發展的方向，以及具體的訴求看，完善的文化理念，乃至成熟而系統化的品牌意識，正是現階段茶葉產業發展過程中，所不能忽略的重要內容。因此，在構建傳統的茶品牌時，必須注重從現代化的經營視角予以突破。而在這一進程中，完善法律意識的有效構建，就成為當前我們做好整個茶葉產業品牌維護，乃至茶葉產業鏈條建設的整體訴求。而如何做好傳統茶葉產品品牌的法律保護機制，我們認為，其大致需要從以下角度出發：

首先，必須充分認識到品牌法律保護工作開展的價值與重要性，尤其是要構建包含政府公眾力量、社會大眾，乃至茶葉企業經營者在內等諸多力量，有力推動整個品牌建設的價值和重要性。事實上，就整個品牌法律保護工作的開展狀況看，我國的進度相對較為滯后，尤其是與西方各國相比，仍然差別較大。雖然，從表面上看，品牌只是一種外在展現，但是其中更重要的是一種符號，乃至識別度，所以，只有做好品牌建設的法律保護工作，才能更好地服務傳統茶葉產業的現代化思維。

其次，要充分注重引導茶葉企業，形成品牌研發意識，以及品牌維護的具體法律意識。特別是對于當前茶葉企業的經營發展來說，必須清楚認識到：自身品牌要法律維護，侵占品牌是違法的行為。通過豐富具體的法律意識，從而實現整個茶葉產品品牌的有效保護。茶葉企業，要在強化品牌建設認知的基礎上，做好自身品牌的有效塑造，尤其是要將自身茶葉產品的具體特點與品牌建設相結合，從而確保整個茶葉產品的品牌能夠實現最大價值。

最后，結合當前法律機制日益完善的時代背景看，完善立法機制建設，強化法律執行，將為當前傳統茶葉品牌的有效保護，營造良好的環境氛圍。結合我國《商標法》和《專利法》等相關法律法規看，目前我們的關注點中，缺乏完善的法律品牌保護機制，尤其是針對性不強，而想要真正做好品牌法律保護工作，就需要注重制定切合實際的保護機制和方案，從而營造良好的經營機制。

4 結語

客觀地看，對于茶葉企業經營來說，完善的品牌意識乃至品牌思維，實際上都是其需要注重融入的重要內容，當然，在傳統的茶葉產業，經營機制中，其缺乏必要的品牌意識，其只是將茶葉，作為一種簡單的商品來進行售賣，忽略精品意識的有效構建。客觀地看，在茶葉產品經營時，只有注重品牌機制建設與茶葉產業化發展的協調融入，才有可能為茶葉產業，實現最佳經營效果提供支撐。

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