探析互聯網營銷模式下的茶葉經營管理

趙立坤

（四川工程職業技術學院，四川德陽 618000）

加快推動高質量發展是時代永恒命題。因此，構建茶葉企業的營銷模式，必須充分注重融入消費者訴求的合理詮釋，雖然我國有著龐大的茶葉產品生產體系，但是，就目前茶葉生產、營銷實況看，人們對品質要求的提升要求生產者能夠將生態、健康、綠色的理念融入其中。

1 茶葉企業經營管理活動的實施背景認知

客觀地看，在當前互聯網時代的發展與影響過程中，如今茶葉企業的經營營銷體系，正在從傳統的店面營銷模式向互聯網電商轉型發展，可以說，這一具體變化，不僅僅是發展機制上的改革與優化，更是基于資源應用這一重要前提下所作出的營銷變化。而對于茶葉企業的經營管理活動本身來說，其作為產品導向企業完善的管理機制，乃至具體的營銷模式，都是對茶葉企業的運營管理有著重要營銷的因素。可以說，茶葉產品在市場中的受歡迎狀況，以及其市場認知，實際上都關系到茶葉企業的經營發展。

當然茶葉產品不僅僅是一種商品，客觀地看，新技術，新的市場形勢，乃至人們訴求的新變化都對茶葉企業經營提出了新要求。就當前整個茶葉產品的營銷活動看，“90后群體”成為核心，從其消費習慣看，電商已成為營銷活動開展的全新渠道。所以，自電商模式成熟應用后，就在茶葉產品營銷領域引發極大關注。當前我國經濟發展進入全新時代，事實上，整個經濟環境的客觀變化，其背后實際上是全新發展理念推動下的重要結果，而互聯網因素的合理表達，則正是目前新時代下的新命題、新任務。

現階段，茶葉企業自身發展正面臨轉型、突破的關鍵時期，尤其是互聯網時代因素的合理融入，其帶來的不僅是營銷模式上的變化與轉型，同時更關鍵的是，茶葉產業經營理念的全面優化。尤其是對于茶葉經營管理活動的具體實施來說，融入互聯網時代資源，構建全新經營機制，并且系統化分析互聯網營銷模式等等，客觀上看，就發展成為茶葉企業經營時，不可忽略的素質要求。

2 茶葉企業互聯網營銷模式的具體內涵及價值理解

互聯網元素的全面融入，對于整個茶葉企業的經營活動有著極大價值。而對于茶葉企業的營銷活動而言，電商營銷模式的融入與構建，其帶來的影響，不僅是產品營銷的變化，圍繞這一變化，所形成的一系列調整，特別是對于茶企管理活動而言，更需要注重互聯網元素的合理應用，集中構建細致、多樣化的經營模式。比如，在滿足電商營銷模式實施過程中，還要構建與之相關的財務管理模式，特別是要結合整個支付模式的變化，為經營管理創新發展提供有效支撐。在其經營過程中，圍繞企業發展的整體訴求，構建與之相應的物流運輸、財務管理等等諸多極具“互聯網”氣息的管理機制，從而滿足和適應當前整個時代發展的具體訴求。

當然，對于目前整個茶葉產業的創新發展來說，其中所面臨的革新形式，已經不僅是管理元素上的豐富發展，同時，更是對茶葉企業管理成本的合理把控。可以說，其茶葉產品營銷活動開展的好壞，直接關聯到茶葉企業自身的生存和發展。因此，對于茶葉企業現代化經營活動來說，必須認識到茶葉產品互聯網電商營銷模式開展的具體價值作用，尤其是對于茶葉企業經營發展來說，不僅要注重構建合理完善的茶葉產品營銷機制，更重要的是要選擇合適的營銷思維，通過將該活動與茶葉企業的經營管理機制相結合，從而確保茶葉企業能夠有效開展產品營銷活動。

3 茶葉經營管理活動實施的具體訴求

目前，現代企業正處于管理與經營成熟發展的時代轉折點，我們關于茶葉企業管理活動的具體認識，尚未能實現全面提升，已經不再適用于傳統的管理狀態，尤其是要結合互聯網時代的相關特點，合理化創新產業體系，事實上，探尋茶葉企業發展歷程，我們必須清楚，互聯網營銷模式是茶葉產品營銷過程中所必須充分結合的模式內容，可以說，當前任何茶葉企業，要想適應時代發展的整體要求，就必須對自身營銷模式進行革新。

在傳統的茶葉產品營銷過程中，其使用的模式更多是一種傳統的“門店營銷”模式，通過構建營銷代理及分銷的銷售模式，從而銷售茶葉產品。但是，在當前整個時代發展進程中，這一模式因為經營成本高、市場反應慢，實際上已經無法滿足消費者自身的消費習慣，因此，互聯網電商營銷模式，已經成為茶葉產品營銷的重要途徑，尤其是在天貓等大型電商平臺中，茶葉產品營銷節的開展，更是說明電商模式的應用價值。

當然，對于當前整個茶葉產品的營銷活動開展來說，其經營范圍也發生了實質性變化，尤其是茶葉國際貿易活動的具體開展，其更需要借助電商營銷模式，來對其進行合理更新。為滿足當前整個時代背景下其發展的具體目標任務，就必須下力氣去探索解決當前茶葉企業整體轉型發展過程中所具體存在的重點和難點問題，也是從傳統經營模式向現代管理機制轉型突破的關鍵所在。

4 互聯網營銷模式下的茶葉經營管理機制

在“互聯網+”的春風日益成熟推動下，如今茶葉企業在進行經營管理活動時，也能夠認識到互聯網因素的價值作用，但是，我們也應該看到，在開展互聯網電商營銷過程中，由于缺乏正確而完善的營銷思維，尤其是未能從營銷效率和市場占有份額等現代化成熟視角，對茶葉企業的茶葉產品的營銷活動形成正確認知，這就使得在茶葉產業成熟發展過程中，必須充分注重構建與時代發展相匹配的營銷機制。

首先，要立足茶葉產品自身的特點，融入和詮釋必要的文化理念，打造極具吸引力和市場競爭力的品牌。品牌已經成為區分產品，彰顯產品特色的重要載體，同時，品牌也是茶葉企業，從傳統思維向現代化理念轉變的重要標志。當然，合理的品牌設置，從某種程度上看也是茶葉產品定位甚至是自身競爭力提升的關鍵所在。結合當前互聯網電商營銷模式的應用狀況，我們必須清楚看到，多數茶葉企業的主要弊端在于缺乏合理的品牌建設，這不僅大大制約了茶葉企業的經營發展進程，同時也影響了其在電商模式下的發展進程。

其次，對于茶葉企業的經營發展來說，如果其想要更好地適應電商模式的發展要求，就必須構建合理完善的物流運輸機制和配送體系，尤其是要具體立足豐富、多樣化的物流發展機制，選擇得力的物流商，同時也要盡可能確保整個茶葉產品的配送效率和服務品質。同時，也要注重對茶葉產品的包裝素材，進行合理篩選，確保整個茶葉產品運輸過程中，不發生產品損傷現象。因此，對于茶葉企業的經營發展來說，電商模式的營銷構建與具體應用，實際上是一種新事物，而對于茶葉企業的經營發展來說，只有成熟認知電商模式的營銷訴求，才能為當前茶葉企業的轉型發展奠定基礎。

誠然，茶葉企業營銷模式的創新是時代趨勢。尤其是在具體開展時，必須充分注重客戶服務工作和售后服務工作的有效開展。就當前整個時代發展特點看，客戶服務乃至市場口碑，都直接關系到茶葉企業的經營管理。實際上，從當前茶葉產品的市場環境來看，做好客服工作和售后形象維護，其所帶來的影響是全面的，其直接關系到茶葉企業的經營效益。

5 結語

只有合理應用和認知現代化的企業管理機制的應用價值，詮釋成熟的經營思維，才能實現大眾需求與茶葉企業轉型發展之間的融合進程不斷完善，并且在該過程中，也使得茶葉企業實現了成熟轉型與完善發展，并且為企業發展營造了無數變化。

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