Trip Tea茶葉和木易春茶葉品牌外包裝主題繪畫形式語言運(yùn)用比較

趙柒棋

（攀枝花學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，四川攀枝花 617000）

茶葉外包裝除了滿足保留完整的茶葉活性之外，還擔(dān)負(fù)著宣傳和提高其品牌附加值的作用，因此，形式設(shè)計(jì)選擇至關(guān)重要。而形式傳遞出的不僅僅是包裝外觀本身的構(gòu)成關(guān)系，其直觀的可視性導(dǎo)出面貌中還蘊(yùn)含著審美的獨(dú)立性，這一點(diǎn)作為客體的消費(fèi)者來說，具有物質(zhì)和情感的雙重消費(fèi)能量。

1 題材方式呈現(xiàn)

Trip Tea是一個(gè)國外茶葉品牌，主打推出旅行茶產(chǎn)品的概念。其一為詮釋旅行的意義——既有消費(fèi)者自身可能旅行的經(jīng)歷，也有茶葉產(chǎn)品本身的“旅行”，兩者都可以展示異域風(fēng)情，具有西方人文中的冒險(xiǎn)精神。其二為濃縮世界各地優(yōu)秀品質(zhì)的茶葉為消費(fèi)者帶來當(dāng)?shù)夭枞~品質(zhì)的享受，包含兩大茶葉種類——綠茶和紅茶，并作為套系產(chǎn)品銷售。在此套系中，綠茶產(chǎn)地為中國，而紅茶產(chǎn)地則多元，原料供給地分別為錫蘭、印度和肯尼亞。地域跨度如此之大帶來的是其產(chǎn)地地理特征的寬泛性，缺乏小區(qū)域地理特征的一致性，導(dǎo)致茶葉產(chǎn)品特質(zhì)多樣而偏向于復(fù)合型——從這個(gè)角度來說也產(chǎn)生了該品牌茶葉品質(zhì)和口感的神秘性。所以外包裝基調(diào)為以茶葉種類和產(chǎn)地劃分作為區(qū)分的套系設(shè)計(jì)。居于這種原料供給地域的多元性和產(chǎn)品推廣流通的廣泛性，該品牌在外包裝形式上采用的是真實(shí)還原最具代表性的地域風(fēng)情特征的題材方式。

木易春茶葉則是國內(nèi)山東日照地區(qū)的綠茶品牌，來源于國家總體調(diào)控之下的“南茶北移”工程。該地區(qū)新型茶葉種植歷史相對于傳統(tǒng)中國綠茶的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)并不長，但卻是世界茶學(xué)家公認(rèn)的三大海岸綠茶城市之一。其地理特征表現(xiàn)為濕熱型溫帶海洋性氣候，還有利于排水的獨(dú)特丘陵地勢，適宜的日照和溫度等等。這里出產(chǎn)的綠茶具有區(qū)域化的一致性產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，帶有很強(qiáng)的地域性特征表現(xiàn)。并且，從種植到采摘再到制茶整個(gè)產(chǎn)出過程也非常具有地域特色性表現(xiàn)。基于此，木易春茶葉品牌采用再現(xiàn)地域特色的茶事活動(dòng)來作為題材方式。

2 形式語言選擇

兩個(gè)茶葉品牌在外包裝上均采用了繪畫形式，將品牌的外宣寄托于這種形式的主要原因是讓存在于繪畫形式中的構(gòu)成語言組成其包裝外觀的視覺魅力。但介于兩者的定調(diào)截然不同，在包裝外觀上所呈現(xiàn)的繪畫語言卻有著大相徑庭的構(gòu)成方式和迥然各異的風(fēng)格。

2.1 從造型形式語言上來說，兩者分別選擇了寫實(shí)性語言和表現(xiàn)性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用寫實(shí)性語言。因其品牌不僅具有原產(chǎn)地理的不唯一性，且宣傳理念也是突出于向世界各地消費(fèi)者推薦產(chǎn)地不同、風(fēng)韻各異的茶葉品評特質(zhì)。于是，茶葉品種不一致，產(chǎn)地跨度大，口感區(qū)別明顯，還要做成套系銷售等等——都給做到直接、準(zhǔn)確并有效的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品特征訊息設(shè)置了難度。設(shè)計(jì)師Andrew Gorkovenko——本人也是一名插畫師，受影響于西方歷來兼具的寫實(shí)主義傳統(tǒng)。從這個(gè)方向著手先確定以寫實(shí)性語言來作為基調(diào)，將茶葉產(chǎn)地信息通過或人文或自然的風(fēng)景景觀作為模仿對象。這些具有高度還原的景觀信息，理所當(dāng)然以相當(dāng)高的辨識度給消費(fèi)者留下產(chǎn)品產(chǎn)出地的直觀視覺印象。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用表現(xiàn)性語言。品牌來自國內(nèi)山東日照地區(qū)，代表的是當(dāng)?shù)刈钣刑厣暮I綠茶，地理屬性具唯一性，茶葉品種也具唯一性——只需要在外包裝手段上很好的傳遞出這一地理和出產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品的直觀形象以及特色記號。同時(shí)，日照地區(qū)也是國內(nèi)三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)之一，而農(nóng)民畫是一種反映當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝嗣裆畹摹叭罕娝囆g(shù)”，是我國特有的一種繪畫形式。其最顯著的特點(diǎn)是將畫者最直接最真摯的情感表達(dá)造就出具有表現(xiàn)力和感染力的畫面。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫家喬諾的“日照茶鄉(xiāng)”的系列組畫成為木易春茶葉外包裝上的主題。

2.2 從色彩形式語言上來說，兩者分別選擇了無彩色語言和有彩色語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用近無彩色語言。模擬版畫式樣大量采用黑白對比形式，強(qiáng)調(diào)明度關(guān)系，單純而明確。造成視覺外在傳遞時(shí)對比強(qiáng)烈、語言直白的印象，也符合寫實(shí)性表現(xiàn)要求。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用有彩色語言。農(nóng)民畫來源于中國傳統(tǒng)民間美術(shù)，受其審美形式影響明顯，有獨(dú)特的色彩體系。這種裝飾性色彩來自實(shí)際生活卻帶有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感和表現(xiàn)目的性，具有公眾色彩美形式。

2.3 從構(gòu)圖形式語言上來說，兩者分別選擇了寫生性語言和創(chuàng)作性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用寫生性構(gòu)圖語言。前提是遵從模仿自然，以此為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師在“取、舍、增、減”的過程中充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對于茶葉產(chǎn)地人文風(fēng)情的設(shè)計(jì)意圖和形式美感具深度展現(xiàn)且一覽無余。另外，由于外包裝規(guī)格是方型轉(zhuǎn)折面，繪畫同時(shí)具備橫式構(gòu)圖式樣，滿足三聯(lián)繪畫形式。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用創(chuàng)作性構(gòu)圖語言。主題本身是茶鄉(xiāng)茶事表現(xiàn)，相應(yīng)就有敘事和情節(jié)表達(dá)需要以及視覺形式多樣化呈現(xiàn)。構(gòu)圖形態(tài)較前者相對復(fù)雜，畫幅飽滿延展，滿足圓柱形包裝外觀，環(huán)形呼應(yīng)的畫面形式。

2.4 從時(shí)空形式語言上來說，兩者分別選擇了三維語言和四維時(shí)空語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用三維語言。這與西方寫實(shí)繪畫的傳統(tǒng)相關(guān)，在畫面上，設(shè)計(jì)師將自然及人文景觀轉(zhuǎn)移到二維平面，通過三維語言塑造出立體、縱深的物象，從而再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)景物的真實(shí)性。這種真實(shí)再現(xiàn)往往是靜態(tài)的，最有表現(xiàn)力的一瞬間，不含時(shí)間的延續(xù)性。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用四維時(shí)空語言。四維時(shí)空語言是在三維空間的基礎(chǔ)上加上時(shí)間概念，通常用在敘事性場景表現(xiàn)上，這種組織結(jié)構(gòu)常見于我國傳統(tǒng)壁畫繪制中。農(nóng)民畫的形式規(guī)律與中國傳統(tǒng)壁畫繪畫形式相似，追求多瞬間、多場景組合方式。畫面上的茶事活動(dòng)，茶鄉(xiāng)地貌呈畫卷似的展開。

2.5 從肌理形式語言上來說，兩者分別選擇了立體性語言和平面性語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用立體性肌理語言。強(qiáng)調(diào)了肌理在現(xiàn)代藝術(shù)中的“美感”和“表情”功能。繪畫將畫面形象和包裝內(nèi)容物合二為一進(jìn)行直接展示，用茶葉本身形態(tài)做堆砌狀態(tài)而具有浮雕感。組成畫面的這種立體肌理在有序的寫實(shí)性造型中穿插而成無序和偶然的元素，制作出鮮明的面貌特征。“美感”功能在于視覺形象的新穎和張力，“表情”功能在于消費(fèi)者在品茗欣賞之時(shí)甚至能感受到撲面而來的異域風(fēng)情。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用平面性肌理語言。保有了肌理傳統(tǒng)的“狀物”功能，為達(dá)到農(nóng)民畫的審美形式，在繪制過程中沿用經(jīng)典的平涂、渲染、罩染及拓印等筆法技法和特殊技法。這些平面肌理形式除了表達(dá)畫面本身的意蘊(yùn)，還兼具突出表現(xiàn)區(qū)域文化審美特質(zhì)的作用。

2.6 從材料形式語言上來說，兩者分別選擇了非繪畫性材料語言和繪畫性材料語言

Trip Tea茶葉包裝外觀繪畫采用非繪畫性材料語言。設(shè)計(jì)師對寫實(shí)性繪畫的材料選擇有了大膽創(chuàng)新，直接將茶葉作為繪畫介質(zhì)，以茶葉形態(tài)作為基本的造型元素，用點(diǎn)、線、面的形式組合成相對應(yīng)產(chǎn)地的人文、地理風(fēng)貌，直觀的材料展示會(huì)為消費(fèi)者帶來展現(xiàn)茶葉的產(chǎn)地和地域特色的視角以及由此帶來的茶葉氣質(zhì)聯(lián)想，其中所蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵也由此浮現(xiàn)。

木易春茶葉包裝外觀繪畫采用繪畫性材料語言。農(nóng)民畫作為中國傳統(tǒng)民間美術(shù)的繼承和發(fā)揚(yáng)者，有其自律性的表現(xiàn)和繪制手法。正如魯迅先生講過：“凡有美術(shù)，皆足以征表一時(shí)及一族之思惟……。”畫家關(guān)于茶鄉(xiāng)的系列組畫沿用了常規(guī)性繪制材料，塑造出日照地區(qū)的茶鄉(xiāng)風(fēng)貌，茶事活動(dòng)，在品牌外觀上向消費(fèi)者集中展示出日照地區(qū)濃郁的茶文化，并拓展了海濱綠茶茶葉品質(zhì)的韻味想象。

3 結(jié)語

兩者雖然在包裝外觀的主題、視角和定位上差異頗大，但同為繪畫的表達(dá)方式，其作品都必然包含一個(gè)穩(wěn)定的秩序性結(jié)構(gòu)組合，也即構(gòu)成繪畫形式各種語言的組合方式。

繪畫作為視覺藝術(shù)的一種，能否對形式語言的安排調(diào)度做到合情合理，是確保信息傳遞準(zhǔn)確性的重要保證。將兩者的繪畫形式語言進(jìn)行比較，將其形式語言方面的主導(dǎo)傾向明確，肯定其作品的完整表現(xiàn)，也肯定創(chuàng)作者成熟的技藝把控。同時(shí)，梳理出具有藝術(shù)美感的形式語言對產(chǎn)品本身特征的信息傳遞的塑造過程——這個(gè)生成藝術(shù)美感的過程，能造就出保證產(chǎn)品品牌宣傳、銷售的得力手段，并加以實(shí)現(xiàn)。

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?《藝術(shù)與視知覺》.中國社會(huì)科學(xué)出版社,1984.

[2]約翰·伊頓.《造型與形式構(gòu)成》.天津美術(shù)出版社,1990.

[3]蔣躍.《繪畫形式語言》.人民美術(shù)出版社,2012.

[4]郎紹君.《郎紹君美術(shù)時(shí)評》.河南大學(xué)出版社,2002.