試析國畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用

張 婧

（中原工學(xué)院，河南鄭州 450000）

色彩作為國畫中最具有表現(xiàn)力的構(gòu)成要素之一，往往制造出具有強(qiáng)烈沖擊感覺的效果，給人留下深刻的印象。隨著人們審美文化的不斷變化，國畫色彩憑借自身深刻而又親民的內(nèi)涵特征逐漸成為我國民族文化中重要的組成部分。國畫色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅促成了茶葉包裝在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的二次創(chuàng)新，也為民族文化的傳承貢獻(xiàn)了力量。受傳統(tǒng)儒家審美的影響，我國的國畫長期秉承著利用色彩符號強(qiáng)調(diào)線性藝術(shù)這個(gè)宗旨。然而，隨著人們審美情趣的不斷變化，繪畫藝術(shù)開始朝著多元化方向發(fā)展，這就使得線性藝術(shù)在繪畫作品中的受青睞程度大大降低。而以線性藝術(shù)為特色的我國國畫在這個(gè)多元化發(fā)展趨勢下也逐漸改變從前既定的線性風(fēng)格，轉(zhuǎn)而追求在色彩上的造詣。因此，在弘揚(yáng)民族精神與民族文化這個(gè)大背景下，我國的國畫色彩在辨識度和飽滿度的表達(dá)效果上極具有本土民族特色。對于以茶文化為文化底蘊(yùn)的茶企包裝而言，國畫色彩的融入不僅為茶葉產(chǎn)品的宣傳增添了多元化的氣息，也使得我國茶文化在商業(yè)領(lǐng)域的呈現(xiàn)更加富有民族特征。

1 國畫色彩的表達(dá)特征

1.1 極富情感

在日常生活中，人們對某一事物的偏愛歸根結(jié)底還是因?yàn)檫@件事物能夠觸發(fā)人們內(nèi)心深處更多的情感。而在這個(gè)情感觸發(fā)的過程中，顏色又是起著突出影響作用的一個(gè)因素。即使在飲食方面，人們對于食物的偏好也不僅取決于這種食物的營養(yǎng)價(jià)值和口感，顏色也是其中重要的影響因素。比如，中年人喜歡吃紅蘋果，不僅是因?yàn)樗亩嘀€因?yàn)榧t色象征著吉祥和喜慶，更貼近中年人的生活愿景。而大部分的青年人更偏愛青蘋果，這是由于青蘋果除了口感香脆外，其青綠的顏色容易讓人聯(lián)想到積極、活力、健康等充滿希望的意象。由此可見，色彩對于情感的觸發(fā)作用非常明顯。而國畫色彩選取了色彩中最基礎(chǔ)的十二元素作為底色，再經(jīng)由墨水、宣紙的渲染變得更具有朦朧的美感和特色，從而在國畫作品的情感變現(xiàn)中起到關(guān)鍵性的幫襯作用。

1.2 極富意象

一名藝術(shù)家在國畫領(lǐng)域的造詣體現(xiàn)在色彩在其國畫作品中扮演的角色。對于初級的國畫大師而言，線條的組合和下筆的手法是作品的重心，而顏色只是用來升華作品的一種輔助。而唯有高級的國畫大師能夠敏銳地辨別不同的色彩所承載的意象并且將色彩的運(yùn)用作為國畫作品的“重頭戲”和亮點(diǎn)，一舉打破“色彩是用來彌補(bǔ)線條和筆墨在表達(dá)上的缺陷”這個(gè)傳統(tǒng)。造詣較深的國畫大師更擅長挖掘色彩在藝術(shù)表達(dá)中的潛在作用，從而讓國畫作品更符合現(xiàn)代人的審美，也更貼近現(xiàn)代人的生活。比如，齊白石先生的國畫作品《24景》雖然只是簡單的一幅溪邊垂釣圖，但是，畫中人物背后的彩霞如女人胭脂的顏色，不禁讓人聯(lián)想到夏日的午后和初戀時(shí)期的羞澀與懵懂，由此給人一種唯美、淡雅的印象。從本質(zhì)上說，色彩的意象表達(dá)實(shí)際上是國畫大師腦海中的某段回憶或者想象，也是一幅國畫作品最有價(jià)值和耐人尋味的地方。

2 當(dāng)前茶企包裝設(shè)計(jì)中普遍存在的問題

2.1 包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏地域特色

我國幅員遼闊，茶葉在我國大部分區(qū)域都有不同面積的種植，因而不同地帶的茶葉受氣候環(huán)境影響其品種和口感就存在一定的差異，也正因如此才出現(xiàn)了具有地域特色的茶葉品種，其中比較有名的茶葉品種包括武夷山母樹大紅袍、安徽太平猴魁、河南信陽毛尖等。然而經(jīng)過比較發(fā)現(xiàn)，這些極具有特色茶葉品種的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容卻非常相似，若不是包裝正面印有品牌的名稱，這些茶葉品種很難被正確區(qū)分開來。這也從側(cè)面反映出部分茶葉企業(yè)對于茶葉產(chǎn)品的包裝欠缺考量和重視。包裝是產(chǎn)品帶給客戶的第一印象，如果產(chǎn)品的包裝不夠反映產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)，即使產(chǎn)品再有價(jià)值也很難被人賞識，極容易造成大量潛在客戶的流失。在茶葉市場競爭日漸激烈的今天，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)越來越成為茶企之間重要的競爭要素，如果茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏地域特色，客戶很難在第一印象中建立對茶葉產(chǎn)品特色的基本認(rèn)識，也不利于茶葉產(chǎn)品的營銷。

2.2 檔次高于產(chǎn)品本身的價(jià)值

茶葉經(jīng)熱水泡開后，其香氣與營養(yǎng)融于水中供人飲用。經(jīng)常飲茶有利于預(yù)防癌癥、降低膽固醇、明亮雙眸和保持身材等。雖然茶葉對人身體有諸多益處，但是在我國，茶葉歸根結(jié)底仍然是屬于比較日常和平價(jià)的產(chǎn)品。然而經(jīng)過市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，同種茶葉產(chǎn)品經(jīng)過不同的包裝后其價(jià)格的差異非常大。通常而言，袋裝茶葉的價(jià)格在人民幣五十元以內(nèi)，而用精美禮盒包裝的茶葉價(jià)格平均在人民幣二百元以上。部分茶企把資金投入的重心放在茶葉鐵盒上，因而很多茶葉產(chǎn)品其包裝的價(jià)值要高于茶葉價(jià)值的很多倍。我國的節(jié)日非常多，而茶葉通常是佳節(jié)送禮的首選，包裝精美的茶葉往往更能滿足送禮人的虛榮心理，綜上原因人們在購買茶葉時(shí)會(huì)更偏愛那些看起來更有格調(diào)的一類，同時(shí)這也更加促使了茶企將產(chǎn)品營銷的重心放在滿足客戶的虛榮心理上，茶葉產(chǎn)品的檔次越來越高，其售價(jià)也越來越貴。然而，從本質(zhì)上看，對于茶葉企業(yè)而言，茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)理應(yīng)是茶葉營銷的重點(diǎn)。這種茶葉包裝檔次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茶葉本身價(jià)值的現(xiàn)象在短期內(nèi)或許可以為茶企的經(jīng)營帶來利益，但是從長遠(yuǎn)的角度上看將不利于茶葉的持續(xù)經(jīng)營。

3 國畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用策略

3.1 在國畫色彩的應(yīng)用中融入地域風(fēng)格

國畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用首先可以表現(xiàn)為包裝的色系以最自然的大地色系為主。一般說來，大地色都是最接近自然的顏色，出現(xiàn)在茶葉產(chǎn)品包裝上會(huì)更加貼近茶葉的本質(zhì)，從而奠定茶葉產(chǎn)品帶給客戶的情感基調(diào)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果這些國畫色彩在顏色的配對上能夠遵從茶葉生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)慣，那么體現(xiàn)在茶葉包裝上的國畫色彩的運(yùn)用將會(huì)更好地發(fā)揮色彩對于人們情感的召喚作用。比如，在福建一帶的產(chǎn)茶區(qū)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗里很講究“紅黃配”，認(rèn)為“紅靠黃，亮晃晃”。因此，像福建比較有名的安溪茶這類茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就可以適當(dāng)考慮在運(yùn)用國畫顏色的同時(shí)也遵循著地域顏色搭配的規(guī)律。現(xiàn)在市場上的絕大部分茶葉包裝均習(xí)慣于選擇與茶葉品種相近的顏色作為主打色彩。比如綠茶包裝的主打色彩通常就是綠色，紅茶的包裝色彩通常為紅色等。包裝設(shè)計(jì)師遵循這樣設(shè)計(jì)規(guī)律的初衷在于突顯茶葉產(chǎn)品的基本屬性，然而隨著人們審美眼光的不斷更新，這種設(shè)計(jì)規(guī)律正在增加人們的審美疲勞。因此，所謂國畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用還體現(xiàn)在國畫色彩的運(yùn)用不再遵循傳統(tǒng)的“色彩與產(chǎn)品顏色大致相符”這個(gè)規(guī)律，而是重新遵循“色彩貼近產(chǎn)品地域文化特色”這個(gè)規(guī)律。國畫色彩在包裝上的應(yīng)用本身可以為茶葉產(chǎn)品增添一定的民族元素，而融入地域風(fēng)格的國畫色彩無疑為茶葉產(chǎn)品包裝在視覺傳達(dá)的效果上起到了錦上添花的作用。

3.2 發(fā)揮國畫色彩在應(yīng)用中的渲染作用

國畫色彩雖然看似平常，但是實(shí)際應(yīng)用到具體的包裝上卻給人超乎預(yù)期的震撼感。因?yàn)椴枞~包裝材質(zhì)不同于宣紙，國畫色彩在茶葉包裝上的應(yīng)用往往需要借助顏色噴漆來幫助上色，因此印在包裝上的國畫顏色會(huì)比國畫顏色的本色更加自然和柔和。國畫色彩對國畫作品的主旨有著很好的渲染作用，而這與色彩本身與情感有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。同理，國畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用就更應(yīng)該盡可能多地發(fā)揮其對于茶葉產(chǎn)品的渲染作用。茶葉本身具有清廉、靜心的特征，在茶企包裝的設(shè)計(jì)上，國畫顏色可以通過調(diào)節(jié)其濃度來把握色彩的表現(xiàn)力，從而呈現(xiàn)出更加貼近茶葉氣質(zhì)的色彩效果，并進(jìn)一步渲染出茶葉的文化氣息和精神品質(zhì)。國畫色彩雖然表現(xiàn)的形式比較單一，但是它最符合東方人的審美，最能掌握人們情感變化的線索，從而吸引人們的眼球，最終給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在較大程度上推動(dòng)消費(fèi)者購買欲望的提高。

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