贛鄱畬族特色傳統“畬字”圖形在茶葉包裝中的應用研究

李榮發

（江西服裝學院，江西南昌 330201）

1 前言

畬族是我國少數民族之一，大部分分布在福建以及浙江一帶，部分分布在廣東、江西等。江西是我國盛產茶葉的重要省份之一，在進行茶葉產品宣傳時，為了更好地吸引消費者的注意，加強對當地民族特色的宣傳也是非常重要的。畬族作為江西的組成民族之一，將最具畬族特色的傳統“畬”字圖案運用到茶葉的包裝設計上是提高江西茶葉宣傳的重要手段之一。下面筆者就來談談贛鄱畬族特色傳統“畬字”圖形在茶葉包裝中的應用情況。

2 漢字元素應用在茶葉包裝上的作用分析

2.1 可以直接展現茶葉信息

茶葉市場的競爭很大，要在短時間內吸引消費者的注意，激發消費者的興趣，可以加強文字在茶葉包裝設計中的應用。文字可以直接了解地表明茶葉的訊息，為此加強漢字元素在茶葉包裝上可以直接展現茶葉的相關信息。將漢字元素運用到茶葉包裝設計上，首先要結合茶葉的特點以及所要的宣傳效果來選擇恰當的字體，結合不同的產品來選擇不同的字體。除此之外，在進行茶葉包裝設計時，要提高文字的識別性，從而更好地突出文字的宣傳作用，達到相應的宣傳效果，吸引消費者的注意。在進行文字設計的時候，設計者要注意對字體線條顏色的選擇，結合產品的特點來選擇恰當的線條。為此，雖然漢字元素可以將茶葉產品的相關信息直接呈現出來，但是要達到宣傳效果，就要加強對文字的設計和運用，充分地發揮出文字宣傳的作用。

2.2 具有很強的解釋說明作用

比起圖案，文字的傳達性更高，為此加強漢字元素在茶葉包裝設計上的應用，具有很強的解釋說明作用，能夠讓消費者一目了然，迅速做出消費判斷，開展消費行為。在將漢字元素運用到茶葉包裝設計中，需要對漢字進行圖形化，從而更好地提高設計的美感。在進行漢字圖案化設計的時候，首先需要保證漢字的基本結構不變，然后再對漢字進行各種夸張變形以及色彩搭配，從而更好地突出茶葉產品的重點。為了更好地提高茶葉包裝的藝術性，在運用漢字元素進行設計時，除了要選擇恰當的文字形式，關于文字背景也應當相協調，比如選擇的漢字字體形式是楷書，那么文字的圖形背景也可以是楷書，從而更好地保證畫面的一致協調。所以將漢字元素運用到茶葉包裝設計中，不僅可以直接了解地呈現出茶葉產品的相關信息，也可以進一步地提高茶葉包裝的藝術性，突出對我國傳統文化的繼承和傳揚。

2.3 可以展現地域文化特色

隨著我們生活水平的提高，人們對于包裝藝術的要求也越來越高，比如包裝直接影響著消費者的消費行為，要想在競爭大的茶葉市場得到一席之位，從茶葉包裝設計上進行突破也是非常重要的途徑之一。茶葉包裝除了要直接了解地展現出茶葉產品的相關信息外，還應當將茶葉產品的地域文化特色展現出來，從而借助地域文化的相互吸引力，來吸引相同地域的消費者。在進行茶葉包裝設計中融入當地的地域文化，不僅可以更好地突出我國當地的民族特色，還更有利于和其他茶葉產品進行區分。為此，在進行漢字圖形設計的時候，設計者首先要了解茶葉產品的各種基本信息，比如茶葉的口感，茶葉的種類等，然后才能保證茶葉產品定位的正確性。除此之外，設計者還應當將當地的民族特色融入到文字圖形的設計當中，在進行漢字視覺化設計的同時，還應當進行文化的設計，將當地地域文化和茶文化相結合，從而更好地突出茶葉產品的特色。

3 “畬”字圖形在茶葉包裝中的具體應用研究

3.1 “畬”字圖形在茶葉包裝中的應用

對漢字進行圖案化可以在漢字的基礎上進行夸大，賦予漢字更多的內容和形式，從而更好地提高漢字的藝術價值，為此加強漢字圖形在茶葉包裝設計中可以更好地突出茶葉包裝的藝術性。漢字圖形不僅具備有信息符號的作用，更是一種藝術形式，為此茶葉包裝設計者在進行設計過程中不僅突出藝術性，更要突出漢字所包含的文化內容，展現出更深一層的文化。所以加強“畬”字在茶葉包裝設計上的應用，不僅可以直接了解突出茶葉產品的民族特色，還能更好地突出茶葉產品的生產地。所以，在進行贛鄱畬族地區茶葉包裝設計的時候，可以加強對“畬”字圖形的應用?！爱尅痹谖覈鴿h語中主要意思是火耕，意思是通過燃燒田地里的草木，然后將燃燒后的草木灰撒到田地上作為肥料的一種耕種方式。所以“畬”字在我國漢字中具備悠久的歷史，更是包含有原始古老的意思，為此加強“畬”字在茶葉產品包裝設計上的應用，可以更好地突出茶葉產品的原始性，更好地突出茶葉在生產加工過程最大程度地保留了茶葉最原始的味道。為此，加強“畬”字圖形在茶葉包裝設計的運用，可以更好地突出茶葉產品的自然原始的特點，更好地和其他加工過度的茶葉產品相區分，更好地吸引消費者的目光。

3.2 書法“畬”字圖形在茶葉包裝中的應用

茶和我國書法之間有著本質的聯系，都在一一展現出相同的審美理想和審美趣味，都能夠很好地展現出我國的民族文化，為此加強茶文化和書法之間的結合對于提高茶葉產品的宣傳作用有著很好的作用。隨著我國文字的演變，我國書法的演變是非常大的，不同的書法所展現出來的形式美感是不一樣，比如我國的大篆能夠展現出粗狂有力的美感，小篆更多展現出來的是均園柔婉的美感，隸書展現出端莊古雅的美感，楷書展現出工整秀麗的美感等等。不同的書法字體所展現出來的形式美感是不一樣的，所以在進行漢字圖形設計的時候，設計者應當結合茶葉產品的特點來選擇恰當的字體。比如綠茶口感比較清淡，為此可以選用小篆形式的字體，更好地展出清淡的口感；而紅茶的口感比較醇和，可以選用大篆形式的字體。我國“畬”字隨著歷史的演變，也進行了多次的演變，從原來的篆文格式演變到金文格式，然后再演變到甲骨文形式，為此在加強“畬”字圖形在茶葉包裝設計中的應用，可以結合茶葉產品的特點來選用不同形式的“畬”。比如，為了更好地突出畬族民族的特點，可以選用最原始的“畬”字，從而更好地展現出畬族民族的歷史悠久。

在加強“畬”字圖形在茶葉包裝設計中的應用時，設計者要將“畬”字進行字體造型設計，通過毛筆的功能來描繪出粗細不一、干濕不一的字體，除此之外，設計者還需要對“畬”字進行圖形設計，從而更好地提高“畬”字的藝術形式價值。比如，幾何圖形是畬族特有民族文化，所以設計者可以用幾何波紋來將“畬”字描繪出來，從而更好地突出畬族的民族特色。

3.3 印刷“畬”字在茶葉包裝中的應用

在加強“畬”字在贛鄱畬族地區的茶葉包裝設計時，除了可以加強對書法的運用，還可以加強對印刷技術的運用。印刷技術是我國古代四大發明之一，在我國有著重要的意義，不同時期下的印刷字體是不一樣的，所以印刷字體也能很好地展現出當時社會的經濟文化發展以及人們的生活水平。隨著我國科學技術的發展，我國電腦上的印刷字體類型也越來越多，不同的印刷字體所表現出來的形式美感也是不一樣的，比如仿宋字體比較秀麗活潑，而黑體字體比較粗壯醒目等等。所以在加強“畬”字在茶葉包裝設計上的應用時，應當結合茶葉產品的特點來選擇恰當的印刷字體?！爱尅弊衷诓枞~包裝上的主要作用是突出茶葉的產地、民族文化特點以及茶葉的味道更原始等信息，所以可以選用黑體字來作為印刷字體，讓“畬”更加醒目地展現在茶葉產品的包裝設計上，使得茶葉產品更容易吸引消費者的注意。

4 結束語

綜上所述，隨著我國茶葉市場的發展，隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念以及藝術欣賞水平也不斷地改變，要想更好地吸引消費者的注意，提高消費者的消費意愿，加強對茶葉產品的包裝設計是非常重要的。贛鄱畬族作為我國的少數民族，要想更好地突出自身的民族特色，加強對當地茶文化的宣傳，加強“畬”字圖形在茶葉包裝設計的應用是非常重要的宣傳途徑，為此贛鄱畬族茶葉經營者應當加強對“畬”字在茶葉包裝設計上的實際應用。

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