生態茶鄉養生旅游核心競爭力培育研究
——以麗水茶鄉為例

李倫富

（麗水學院，浙江麗水 323000）

今天社會大眾極其關注健康養生，無論是具體的旅游消費，還是相關養生需要，都備受大眾熱愛和推崇。浙江麗水地區是我國茶葉產地，尤其是茶圣陸羽更是在這里創作出了經典的茶文化著作《茶經》，無論是優美的自然生態環境，還是成熟而系統化的茶文化體系，實際上都是當前麗水生態茶鄉養生旅游建設過程中的核心訴求。

1 養生旅游產業發展建設的具體背景分析

在我國傳統文化機制中，健康養生文化有著全面影響力。該文化所具體闡述的，不僅是一種智慧和價值觀，同時也有著濃厚的養生文化形態。因此，對于當前我國健康養生產業機制建設來說，關注的不僅是人的健康狀態，也詮釋了健康心態。因此，在該產業體系開發過程中，需要我們將養生理念、多種產業和社會關注等諸多元素進行系統化改造，從而在體系化創新的基礎上予以深度融合。

結合當前大眾生活的實際狀況看，構建健康養生產業，大力發展養生旅游產業體系，實際上正是當前具體破解社會大眾自身“亞健康”問題的重要所在。因此，以合理的方式積極引導大眾自身參與相關產業化活動之中，并且通過具體的產業優勢詮釋，從而讓大眾自身能夠真正形成普遍健康共識。當然，這也對該產業發展建設提出了全新命題，尤其是在具體創新和改造健康養生產業的基礎上，通過充分發揮多種元素優勢，結合信息化的技術優勢和高度開放的市場環境等等諸多因素，從而有效實現全民健康。

在大眾養生認知日益完善的今天，推進構建“全面健康”已經發展成為時代共同認知，如何更好促進全民健康，其需要的將不僅僅是健康的生活理念和生活方式，同時也需要有相應的產業作為發展支撐。這就使得養生旅游產業發展，既必要，又有市場。我國有著良好的茶葉產業優勢，在我國各地也有著發展養生旅游產業的巨大空間，因此，立足自身基礎優勢，探究合適的產業開發模式與建設機制，就成為適應當前大眾健康訴求背景下的全新情況。

對于當前生態養生旅游建設日益成熟的時代背景而言，其中所需要考慮的是，社會大眾自身的休閑心態，尤其是立足大眾釋放、減壓的基礎訴求，從而滿足社會大眾的養生旅游訴求。生態茶鄉養生旅游核心競爭力培育的關鍵，旨在通過生態、旅游產業運行等諸多訴求，從而打造極具競爭力的旅游機制，從而為大眾健康訴求的合理、有效培養搭建重要平臺。

我們應該看到在當前大眾注重養生活動時，各茶葉產業資源的地區大多結合時代訴求，進行了相關產業開發，因此，在短時間內呈現出各地區陸續建設的開發現狀。但是其是否具有競爭力和價值優勢，能否在整個競爭過程中保持突出優勢，就成為該產業建設過程中的關注點。核心競爭力的具體影響維度是多樣化的，品牌、市場口碑、產品的差異化，乃至社會大眾的普遍認同感，甚至宣傳活動的開展狀況等等，都對整個產業開發活動提供了重要影響力。

2 麗水地區的生態茶鄉養生旅游產業建設的整體概況

浙江麗水地區是我國華東地區生態環境建設最為完善的地區，這里森林覆蓋率達到了80%以上，在2016年更是被確定為我國全域旅游示范單位，麗水地區旅游資源豐富，旅游產業建設極具先機。麗水是一座有著千年發展歷史的城市，其以“天然氧吧”、“長壽之鄉”等優勢成為該地區的重要標簽，雖然浙江麗水是一個旅游業發展建設起步較晚的城市，但借助麗水地區良好的生態優勢，其旅游業建設實現了迅速發展。

對于麗水來說，該地區旅游業建設無具體實施經驗可借鑒，結合當前生態旅游、養生旅游等諸多訴求看，打造生態茶鄉養生旅游產業就成為該地區生態旅游發展建設的重要內容。這里不僅僅有著豐富而完善的旅游資源，同時也是重要的茶葉產地。我國茶文化中最為完善、最為系統的茶葉專著《茶經》，就是產生于此。茶葉作為麗水得天獨厚的優勢產品，其獨特的茶葉產業優勢，為今天打造麗水“生態茶鄉”提供了關鍵支撐。麗水有著良好的自然生態環境，尤其是其氣候溫暖濕潤，有利于茶葉產業種植和生態茶葉發展。當然，麗水地區也以茶葉產業孕育為優勢產業，注重發揮茶葉產業的綜合優勢，從而為該地區生態茶鄉旅游資源利用提供了重要的政策支持。

麗水地區茶葉生產歷史悠久，早在兩千多年前就開始系統化種植茶葉，根據具體史料記載，早在三國時期，麗水就是重要的茶葉產地，在唐朝時麗水地區的茶葉產業更是達到了鼎盛。在當今麗水境內仍然有諸多與茶相關的地名，由此充分展示了麗水茶葉產業的歷史地位，當然這也為當前麗水地區茶葉產業開發與建設提供了歷史內涵和文化支撐。

3 麗水地區生態茶鄉養生旅游核心競爭力培育的實施策略

我們認為在當前健康中國日益成熟的今天，我們所具體推進的康養建設，實際上就是通過發揮多種產業優勢，從而促使人們能夠在參與相關活動之后，能夠維護自身健康。對于生態茶鄉養生旅游活動的具體開展來說，其不僅符合與匹配當前大眾的普遍需求，同時其中所具體倡導的健康養生與旅游休閑等方式也正在被人們所認可，這實際上就發展成為浙江麗水茶鄉養生旅游核心競爭力培養的基礎與關鍵。

圍繞茶葉產業這一基礎優勢點，注重打造一系列與其相關的產業形態，從而在根本上豐富產業要素的前提下，提升麗水地區生態茶鄉建設的整體競爭力。比如，麗水地區有著濃厚而成熟的茶文化體系，這一極具應用優勢的資源，能夠為成為提升該地區養生旅游核心競爭力的關鍵所在。當然，在該過程中，也需要充分而系統化的注重開展茶鄉養生旅游產業的改造力度。尤其是通過孕育相應外延產業，從本質上提升整個產業發展模式的市場化能力，進而在本質上滿足大眾自身的養生消費訴求。

其次，必須注重打造茶葉產業建設的品牌化，尤其是要立足品牌競爭力的集中詮釋，加上文化元素的集中融入，從而實現市場影響力的全面提升。旅游產業也需要建設具體的品牌，通過提升整體市場影響力和認可度，從而讓麗水地區養生旅游建設的影響力和價值力得以全面提升。如何構建品牌化，其應該是層次化和系統化的訴求，比如搭建系統化的品牌機制，充分考慮消費者及社會大眾自身的情感認知，從而形成有內涵和競爭力的具體品牌。

最后，要立足社會大眾的養生旅游消費訴求，從而選擇合適的項目作為整個產業建設與發展的重要突破點。客觀地看，生態茶鄉養生旅游核心競爭力評價的關鍵在于具體選擇的旅游項目能否與大眾整體的消費關注點和基礎方向形成實質性關聯，可以說，只有滿足市場需要，充分融入時代特征，才能實現理想的產業建設思維。對于麗水地區來說，這里有著諸多可以被開發的優勢資源，無論是具體的產業內涵，還是系統化的產業機制，都能夠成為今天我們建設養生旅游產業的先決條件。

所以，在麗水地區生態茶鄉養生旅游開發過程中，必須注重做到以下幾點：首先，整個開發活動的基礎是注重充分發揮茶葉產業這一核心要素的運行力量，尤其是要通過打造完善、系統化的茶葉產業開發體系，從而滿足社會大眾在具體參與整個生態茶鄉養生過程中的整體訴求，進而打造立體化、多樣化和內涵化的養生旅游產業格局。

4 結語

健康與養生相結合，這從事實上看，是將大眾自身的健康生活習慣與養生理念和文化體系充分融合的深層次詮釋。通過對當前社會大眾群體的身心素質進行集中分析，我們看到健康習慣的合理引導、健康思維的系統化培養，從而實現良好健康養生產業建設與具體應用。我國不僅有著系統化的文化歷史，同時也對健康養生有著傳統認知。特別是健康養生文化有著千年發展歷史，在該文化體系中不僅融合了多種因素，同時也實現了多種產業的深度融合。

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