“一帶一路”背景下浙江茶葉企業生產概況研究

潘 瀅，楊平宇

（1.溫州商學院會計學院；2.溫州商學院科研處，浙江溫州 325000）

對于浙江地區來說，有著茶葉生產與發展的天然環境，尤其是“龍井茶”更是綠茶產品中的典范。在當前互聯網經濟日益成熟時代背景下，茶葉企業“走出去”的步伐也更為堅定。在國際貿易開放的大格局下，“一帶一路”符合基本國情，更重要的是這一過程中詮釋了貿易開放的工作思維和價值心態。

1 “一帶一路”背景的具體特點認知

“一帶一路”（The Belt and Road）于2013年9月份習總書記提出的建議。在“一帶一路”中其展示的是多邊互動、交流機制，旨在通過歷史文化的獨特影響力，來推動沿線國經濟發展，旨在打造經濟和文化的共同體。當前正在經歷多元變化的發展進程中，需要構建多元化的交流機制。“一帶一路”旨在構建市場開放、交流多元體系，其符合世界各國利益，彰顯更多的是社會大眾的目標追求，因此這也是在相當長時間內認知的思維理念。

在當前時代發展背景下，認知開放交流的價值至關重要。“一帶一路”旨在實施友好協商，打造極具競爭力的開放協作。該倡議中多樣化的倡導機制為各個產業發展帶來極佳的市場空間。“一帶一路”是一項偉大倡議，就目前時代形勢和發展特點看，構建高度開放格局，才能有效的推動我國融入國際市場。

客觀的看，“一帶一路”將多種資源相結合，打造更為開放、包容的合作機制。“一帶一路”的具體影響承擔的不僅是一種文化上的詮釋，更是高度開放的格局。“一帶一路”倡議背景下，如何才能夠讓浙江的茶葉企業實現全面發展，并且有所所為，其關鍵在于茶葉企業的經營者和參與者之間如何才能更為精準、清晰的把握整個國際市場的發展趨勢和整體需求，這是關鍵，也是浙江各茶葉企業結合具體時代特點所作出的正確決策和發展部署。對于浙江的茶葉企業來說，其在市場經營過程中，必須統籌兼顧國內市場和國際市場兩個層次之中，通過鞏固現有茶葉產業生產基礎和前提，通過深度開發茶產品生產鏈條，從而更為全面的創新和提升浙茶的市場影響力。

2 浙江地區茶葉企業生產概況認知

在四屆世界互聯網大會上，超過85%的會議用茶都是由浙茶集團所贊助的，無論是西湖龍井，還是九曲紅梅都是整個大會的主角。該地區茶產品的包裝設計與外在展現中，其整體風格中時尚、簡單大方，極具時代化氣息。

縱觀杭州G20到第三次和第四次世界互聯網大會，浙江茶葉作為中國文化符號在國際舞臺中頻頻亮相，其影響力也在“茶文化+”、“互聯網+”推動下，實現了全球發展和融合提升。當前“一帶一路”偉大倡議，正在成為我國對外發展的重要策略。在當前整個時代發展環境中，無論是社會大眾的關注度，還是具體的經營熱情都實現了全面發展與整體提升。對于浙江地區茶葉企業生產活動開展來說，需要在優化品牌戰略、強化技術創新，嚴格把控生產過程至關重要，在這一過程中茶葉企業的經營發展也更具活力。如何響應“一帶一路”的偉大倡議，為浙江地區茶葉企業的經營發展贏得發展先機，這是擺在整個浙江地區茶葉企業發展創新的重要問題。

浙江是重要的茶葉生產基地，是毫無爭議的茶葉大省，因此，在長期發展進程中，已經形成了成熟而系統化的茶產業優勢和生產經驗。在“一帶一路”倡議和“互聯網+”等綜合影響下，如何將具體的經驗優勢轉化為經濟上的優勢，就成為當前浙江茶葉企業生產發展過程中的關鍵與重點。當前，如何才能將浙江茶企的大發展優勢，融入“一帶一路”的偉大倡議之中，這不僅能夠提升浙江的知名度和影響力，同時也能夠有效助力浙江的經濟、文化合作，乃至經濟產業的全面提升，并且為浙江地區打造成“一帶一路”的重要戰略高地的重要影響。

3 “一帶一路”背景下對浙江茶葉生產發展的整體影響

結合當前茶產品市場的具體需要看，構建綠色、優質的產品機制，提升茶產品的品質，已經發展成為世界性共識。浙江的茶葉企業經營發展時，要注重創新產業經營思維，同時也要注重把握具體的食品安全問題，特別是在積極參與國際競爭中，需要注重茶產品品質的合理把控。

此外，就浙江茶企來說，其多數是從茶園基礎發展轉化而來的。因此，在茶葉企業生產經營過程中，需要注重生態茶園和文化茶園的具體開發。通過融入更為成熟市場化理念和元素內容，從而實現浙江茶葉企業的全面提升。對于茶葉企業經營發展來說，創新宣傳途徑，優化互動機制，通過向消費者闡述自身茶葉產品的經營特征，并且了解整個茶葉產業生產發展趨勢至關重要。

在浙江茶葉產業發展過程中，生產增速仍舊大于消費與出口量，呈現出“生產過剩”、“產品層次較低”等諸多不足。當前浙江地區茶葉產業中，無論是茶產品的供需結構，還是茶產品自身的質量，乃至整個市場的經營狀況等等，都存在較大不足。尤其是茶葉產業發展的盈利能力普遍較差，加上融資難度較大，從而加大了茶葉企業生產的經營成本。此外，浙江茶葉企業發展過程中，存在較為嚴重的產品同質化現象，這不僅容易造成茶產品的浪費，同時也影響了浙江茶企的經營效益。

對于浙江茶產業經營發展來說，其生產技術水平相對較低，存在較為普遍的貿易壁壘限制。目前浙江省的茶葉產品標準符合我國的農藥殘留標準，但是其并不符合發達國家的農殘要求，尤其是歐盟和日本大大提高了茶產品的質量標準，這就要求浙江茶葉企業在生產經營過程中，必須與世界各國相接軌，從而把握市場發展機遇。

4 “一帶一路”背景下浙江茶葉企業生產發展機制

浙江茶葉企業在具體的生產經營過程中，如果想要更好適應時代背景和發展趨勢，就必須時刻把握社會大眾的飲茶消費需求，推動茶葉產業的整體結構優化。不僅如此，借助“一帶一路”和“絲路文化”等為內涵構建全新文化項目，進而打造整個茶文化品牌，從而實現整個茶文化價值的最大化和內涵化。

事實上，茶葉作為一種產品元素，其營銷體系中，渠道營銷有著重要影響力。對于當前茶葉產業營銷活動來說，盡管其各種渠道之間的具體特征，依舊鮮明。但是在整個茶葉消費市場中，不同渠道之間的互動性進一步增強，而多數茶葉企業也已經形成了全渠道類的營銷布局模式，當然多種類型渠道營銷活動，實際上也發展成為重要的經營方向。

當然，出現這一變化的基礎和關鍵則是整個茶葉產業以具體的產品供應鏈為與具體資源整合。對于當前整個茶葉產業的發展趨勢來說，其在當前已經從傳統的單一產業經營逐漸向生產、營銷乃至投資等多種產業混合經營的整體趨勢來深化發展。

對于浙江茶葉企業的經營發展來說，其在當前時代背景中，需要對傳統的茶園進行全面改造，結合具體的技術應用和時代需要打造生態化茶園。對茶葉良種進行集中改造，并且強化對化學品、種子，乃至農藥等多種元素的監督和監測，從而實現整個茶葉產品質量的全面提升。

此外，就浙江茶產業經營發展的實際狀況看，其科技化水平相對較低，無論是智能化，還是信息化經營水平并不高，因此通過融入必要的生產技術，從而實現浙江茶葉產業的全面提升。浙江茶葉企業生產過程中，其需要充分注重創新茶葉產品，尤其是要系統化把控茶葉產品的品質，集中打造優質產品。

5 結語

客觀的看，對浙茶的目標市場進行具體調研和全面細化至關重要，當然在全面確保茶葉產品品質的重要前提下，浙茶在具體參與國際茶葉市場中，也面臨著營銷途徑和法律經營風險等諸多考驗。浙江地區茶葉企業如何才能在充分利用國家政策優勢的重要前提下，完善發揮自身的產業優勢，就至關重要。

[1]戴東生,鄧雪.“一帶一路”的浙江“版圖”：民企帶頭“走出去”跨境電商貿易額大增[J].沈陽師范大學學報(社會科學版),2015(2)：151-152.

[2]劉民殷.基于大數據、服務“一帶一路”的中國茶產品跨境電商出口現狀分析及對策[J].浙江工商職業技術學院學報,2016(5)：213-215.

[3]陸海萍,丁建苗.“一帶一路”戰略下高職院校國際化人才培養模式探析——以浙江紡織服裝職業技術學院中英時尚設計學院為例[J].新疆師范大學學報(哲學社會科學版),2016(13)：123-124.