特色小鎮建設背景下茶文化旅游推廣策略研究
——以信陽市浉河區為例

霍秀珍

（鄭州升達經貿管理學院，河南鄭州 451191）

旅游行業在開發與建設時所包含的元素內容是多樣化的，無論是具體的觀光旅游，還是深度參與旅游等等，都是整個旅游產業中所包含的主要形態。茶文化旅游在開發與建設時，必須充分注重對該地區的旅游資源進行充分挖掘和系統化開發，尤其是要注重為旅游開發活動的整體建設提供重要支撐。

1 建設特色小鎮的背景分析

特色小鎮是當前整個開發業態日益成熟的重要表現，而這一小鎮作為重要項目的集結地，它所具備的旅游功能和社會屬性是其關鍵內涵。特色小鎮是當前我國開發的重要項目，這為該地區的經營開發與全面推廣帶來了全新機遇。特色小鎮理念是2014年在杭州地區首次被提起的概念，在2016年被國家所認可，并且被大力推薦，從而探索出塊狀經濟發展的全新模式。

特色小鎮理念是在全新發展的歷史和階段中所形成的具體探索和創新實踐。各個地區所出臺的相關指導意見之中，對整個特色小鎮建設的具體要求和發展目標，乃至工作機制均提出了全新訴求。在供給側改革實踐全面推進的時代背景下，特色小鎮建設倡導的“非鎮非區”的全新建設思維，以及生態維護、生產構建和生活元素闡述等等充分融合的經營思維，使得整個特色小鎮發展成為凸顯地域文化、推動區域創新的重要集中地。

特色小鎮的具體建設并不是傳統的房地產開發，而可以用“產業新城”來認知，它以塊狀經濟模式為主要開發思路，同時整個開發活動的實施前提是對與自身發展密切相關資源的認知，能夠站在自身基本狀況的基礎上，選擇與自身發展相匹配的開發思路。特色小鎮的關鍵是“特色”建設，也就是說，整個小鎮在運行過程中，不僅要充分注重詮釋和表達相應的文化理念，同時也要注重立足自身的突出實際，尋找到適合本地區開發與經營的重要思維。

2 推廣茶文化旅游活動的背景

茶文化是內涵豐富多樣的文化，從體系的層次性看，具備了開發旅游的潛質。從旅游開發的自然環境看，茶葉的基礎環境大多是自然環境優美的地區，這里有著良好的生態環境，這為旅游建設提供了基礎或為旅游開發的重要資源。我們應該認識到，茶葉產業與旅游資源進行結合，從而構建系統化的旅游開發機制，這不僅僅充分利用了茶文化資源，也形成了更為全面的旅游業態。在旅游資源開發過程中，如果能夠將整個茶文化資源中所表述的綠色生態元素與具體的茶文化理念進行系統化的融合，所能實現的價值將是全面的。

茶文化中包含諸多元素，這是開發旅游活動的重要基礎。如果我們將茶文化與旅游活動開發的價值進行全面分析，就可以看到文化實際上提升了旅游活動的價值力。茶文化的屬性和深厚內涵，都為旅游活動的價值提升和多元化展示提供了無限可能，都將為我們以更成熟的心態來創新旅游產業經營機制提供重要可能。傳統的旅游活動開發存在諸多問題，最為典型的，莫過于缺乏人文化的理念和思維。所以，應用茶文化元素開發整個旅游活動的過程，實際上也是塑造成熟旅游開發機制的過程。

3 信陽市浉河區旅游開發與小鎮建設的資源優勢

信陽市浉河區在發展茶文化旅游過程中，有著極為豐富的旅游資源，這也就為整個特色小鎮的經營建設提供了相關可能，其物質資源不僅表現在具體的旅游元素上，更重要的是該地區作為“信陽毛尖”的重要產地，有著豐富和成熟的茶文化歷史，制茶工藝、飲茶文化等多個方面具有極其深厚的鄉土文化內涵。

信陽市浉河區在具體發展特色小鎮的過程中有比較明顯的優勢價值。從區域位置上看，該地區位于河南、湖北及安徽等地的交界處，因此，縱深極大的客源范圍地成為該地區旅游產業開發建設的關鍵與重點。再加上信陽市浉河區是河南省信陽市政府所在地，能夠為該地區的資源應用與開發提供重要支撐。

4 信陽市浉河區特色小鎮建設中茶文化旅游推廣的策略

茶文化究竟應該以什么樣的方式來融入開發和全面傳承，成為當前我們具體應用茶文化時必須考慮的首要前提。因此，理性認識茶文化，并且將茶文化的內涵具體展現與應用形成合理的結合，就成為當前應用茶文化過程中的重要所在。結合信陽市浉河區的基本狀況，其以特色小鎮為基礎，具體開發和推廣茶文化旅游，這不僅符合大眾關注，同時也與該地區的基本資源狀況相匹配和一致。

在特色小鎮建設與開發過程中，我們不僅要充分注重關注小鎮內各項資源的合理應用，同時也要充分注重對產業的品質進行充分關注和把握，尤其是通過打造復合型產業體系，從而滿足整個特色小鎮的經營建設與全面發展。整個特色小鎮在經營過程中，建設開發是基礎，運營是關鍵和重點。在打造小鎮項目之后，更要注重詮釋相應的人文理念和時代思維，從而升華整個小鎮的內涵和市場價值認同。

對于信陽市浉河區來說，其本身就是“信陽毛尖茶”的重要產地，因此圍繞該茶葉產品所形成的諸多產業鏈條實際上也成為應用的元素。同時，從當前市場大眾的關注點看，與茶葉產業相關的文化機制，不僅有著良好的大眾認同，也有著廣泛的社會聚焦點，能夠為社會大眾更加全面地理解和認知茶文化提供重要基礎和載體。

任何一種文化的開發與推廣都需要構建在相應的資源應用背景之中，因此，茶文化旅游資源在開發與建設過程中，需要注重構建和詮釋理想的推廣策略。旅游推廣作為一種重要的文化形態，茶文化是重要的開發主體。同時茶文化旅游在開發中，需要注重打造特色化的旅游產業，同時也要將必要的人文內涵，乃至優美的生態環境等等充分融入其中。信陽市浉河區在旅游開發與小鎮建設發展中，應該以該地區悠久的茶文化和人文內涵等為基礎背景，有效發掘該地區的茶文化旅游資源價值，通過持續有效地開發該地區的茶文化旅游資源內涵，使得該地區的民俗文化、生態文化和具體的旅游資源之間進行極為有效的整合和利用，從而實現本地區旅游資源與文化的充分詮釋與深度融合，打造出包含多種娛樂功能的特色小鎮。

我們應該理性地看到，特色小鎮建設是一種全新的開發理念和經營思維，因此，存在諸多的開發難點。想要實現特色小鎮建設的理想目標，需要在整個時代發展背景中，不斷詮釋與完善。此外，特色小鎮的建設也并非是盲目跟蹤項目，在當前建設特色小鎮時，要注重配備完善的公共服務設施，同時也要注重詮釋和發展旅游發展機制，結合具體的宣傳與傳播推廣機制，為整個小鎮建設提供重要支撐和幫助。

總的來說，茶文化旅游作為茶文化產業與旅游業發展的融合，形成了特定的資源開發形態,其中包含和展現的不僅僅是具體的旅游產業形態，更重要的是文化元素的應用，尤其是與茶相關的文化資源，更是當前旅游活動的經營重點。茶文化旅游作為當前旅游建設中的重要內容,承擔著對我國傳統文化進行有效傳承和應用的重任，這與整個特色小鎮建設不謀而合。

5 結語

特色小鎮在建設過程中，沒有形成突出而成熟的認知與理解，但是其具體建設也并非毫無規律可遵循，尤其是在當前時代背景下，生態與綠色，乃至文化融入與詮釋表達，已經成為重要的時代環境和價值特色。對于信陽浉河區來說，它有著成熟而豐富的茶葉資源，能夠實現旅游文化的開發與推廣，同時茶資源也能夠為該地區特色小鎮建設，提供重要支撐。

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