“一帶一路”背景下茶企對外出口貿易策略

謝軍梅

（西京學院，陜西西安 710123）

就目前高度開放的市場環境看，任何企業的經營與發展，都不可能忽略國際市場與國內市場兩個市場的整體建設，尤其是在當前“一帶一路”倡議具體實施過程中，其為企業的經營發展提供了良好的空間與環境，如果我國茶葉企業能夠把握住這一倡議所賦予的環境與空間，那么其將為茶葉企業的全面創新提供良好的發展空間和環境。

1 “一帶一路”的內涵及背景特點認知

“一帶一路”（The Belt and Road）是十八大以來習總書記結合中國國情和世界態勢，所提出的符合世界利益的偉大倡議。我們看到“一帶一路”倡議對我國的對外交流賦予了更多使命。當前世界正在經歷快速發展、變化，在該過程中，其具體需要的不僅僅是認識這一發展規律和趨勢，同時也要結合整個國際市場的具體發展趨勢，構建多元化、全面化的世界交流機制。

“一帶一路”倡議的出臺，旨在構建更為自由、高度開放、多元交流的新體系。總的來說，“一帶一路”倡議符合世界各國利益、尊重歷史，并且充分展示了我國的大國責任，也是站在社會大眾追求的基礎上所提出的倡議，當然也是需要我們全面認知的重要思維。

“一帶一路”作為一項倡導開放的偉大倡議，其中所倡導的經營環境，不僅是高度開放的環境，同時也為我國茶葉產業的全面發展與貿易經營，塑造了良好的發展環境。對于整個茶葉企業來說，其在當前時代背景下迎來了重要機遇期，其為我國茶葉產業的整體發展和全面深化，帶來了深厚而具體的影響。特別是對于我國茶葉產業的整體發展來說，借助該倡議，不僅迎來了更為廣闊的發展市場，同時更重要的是其也有能夠學習到諸多先進的理念思維。

2 我國茶企業經營貿易的具體不足分析

在市場化經濟成熟發展的今天，茶葉企業對外貿易活動已經進入發展完善的全新階段。但是如果我們細化茶葉企業的經營來看，不難看出其中存在諸多問題和不足，具體而言：首先，整個茶葉市場中茶葉產品供需矛盾日益突出。我國有著龐大的茶葉產量，但是由于缺乏科學合理的生產體系，加上其經營體系不夠完善，從而使得多數茶葉產品的品質較低，這帶來的具體影響就是生產的茶葉總量雖然龐大，但是很難滿足社會大眾的整體消費訴求，從而影響了整個產業的成熟發展。

其次茶葉產能過剩中所潛在的壓力，其根源在于茶葉產品生產過程中，其產品內需增長與實際需要之間的不匹配，尤其是當前茶葉市場的不完善，從而使得茶葉產品的消費能力，以及大眾的茶葉消費意愿并不強烈。當然這其中既有茶葉產品自身結構方面存在的問題，也有整個茶葉產品的生產供給狀況，已經無法適應社會大眾自身需要的整體性變化，尤其是很多茶葉產品的產品質量并不高，這就使得茶葉市場的整體需求較為疲軟。

當前我國多數茶葉企業的盈利能力相對較差，可以說制約了茶葉企業的全面發展。對于當前整個時代特點看，我們不難看出各種成本都在加大，這就對茶葉企業的具體經營帶來了極大壓力，而在當前時代背景中，依舊未能得到有效緩解。茶葉企業在參與對外出口貿易活動時，需要我國茶葉企業能夠以更加開放的思維來參與其中，尤其是我國茶葉企業與國際先進茶葉企業之間的差距日益加大。因此，當前茶葉企業經營過程中，其成本高，以及融資難度大等一系列問題依舊存在，也大大擠壓了茶葉企業自身的盈利空間，而這也驅使茶葉企業注重自身創新。

此外，當前我國茶葉企業經營過程中，也未能形成系統化的國際化發展戰略和成熟認知。所以在當前整個時代發展背景下，關鍵在于我們能夠認知到“一帶一路”中所傳遞的價值內涵，不僅是一種文化理念的詮釋與表達，同時也是我國茶葉企業發展創新的重要機遇。事實上同質化的茶葉產品大量充斥茶葉市場，這既無法有效確保茶葉產品自身的全面創新和深化發展，因此，較為嚴重的制約了茶葉企業的創新熱情，從而很難真正有效的適應當前茶葉企業參與整個對外出口貿易活動之中。

3 我國茶葉企業的時代化經營訴求

事實上，當前社會大眾自身的消費理念也日益傾向于個性化和多樣化，而這對于茶葉企業在開展對外貿易活動時，必須充分注重把握大眾的個性化需要，通過成熟分析整個茶葉貿易市場中的大眾訴求，進而構造成熟的產品營銷體系。當前大眾的飲茶消費需求在整個茶葉產品市場差異化中實現了全面發展，但是目前我國茶葉對外貿易活動中，其仍然存在較為嚴重的產品同質現象。

茶葉產業是一種農業產業，所以在短時間內，其關注度和對市場反應較為有限。所以，細化茶葉產品市場的關注熱點，通常會集中于幾類較固定的茶葉產品，從而引發茶葉產業的大量過剩。縱觀當前茶葉產業的世界市場狀況看，我國雖然有著完善的產業體系，但是在國際茶葉貿易活動中的優勢逐漸縮小，甚至在國際紅茶貿易中，我國還需要依賴具體的茶葉貿易進口來開展。當前我國茶葉企業在具體參與對外貿易活動時，應該充分把握具有的時代特點和大眾的消費習慣等等諸多內涵，對茶葉企業自身的特點進行具體把握，通過系統化改革和全面優化，從而實現茶葉企業對外貿易活動的理想實施。

4 “一帶一路”背景下茶企對外出口貿易策略

“一帶一路”背景下，茶葉企業發展進入了全速提升的“新階段”。極度開放的市場環境為我國茶葉企業積極參與對外出口貿易活動提供了重要支撐。而茶葉企業如果想要實現其最佳市場化經營，可以從以下特點出發：

首先，要注重適應茶葉企業國際貿易訴求，需要我們注重加大茶葉產品的集中研發，尤其是要在全面認知當前社會大眾的關注和具體訴求的基礎上，打造以茶葉產業產品為依托載體的鏈條化建設。因此，茶葉企業在整體發展進程中，需要注重創新，而關鍵就是打造優質的茶葉產品體系。

在充分融入國際茶葉市場中，日益關注綠色和優質的消費方向看，要注重促進茶葉產品的具體品質能夠向更優的方向來具體發展。在這一過程中，必須認識到茶葉產品，實際上是一種食品，因此關注食品安全是當前茶葉企業對外出口貿易活動的關鍵。而國內外對茶葉產品的質量標準也不同，這也使得我國茶葉企業在具體經營過程中，必須充分注重構建統一的茶葉產品標準，尤其是做好茶葉產品的品質把控，從而提升市場影響力。

在茶葉企業對外出口貿易活動實施過程中，其經營思維和機制體系也呈現出立體化發展的趨勢，尤其是茶葉企業在經營發展過程中，依賴電商渠道的營銷量全面增長，且呈現出普遍化發展的重要趨勢。當前茶葉企業在對外出口貿易活動中，其與當前大眾訴求之間密不可分，而茶葉產業融合發展中，其具體的茶葉飲茶需求，也為茶葉企業對外出口貿易水平的全面提升注入了全新力量。

當前茶葉企業對外出口貿易活動中，要注重打造極具特色的新模式。尤其是在合理應用發展資本的重要前提下，積極利用資金和政策上的一系列優勢，從而參與到茶葉產業發展的國際競爭之中。當然，結合目前茶葉產業的現代化發展機制看，我們也在參與茶葉產品的國際競爭中，學會和理解了品牌化經營的相應訴求，尤其是在當前電商模式成熟經營背景下，我國茶葉企業如果想要真正有效的適應國際市場，并且實現自身發展與創新，就必須充分注重合理認知當前整個時代所賦予茶葉企業的重要命題。

5 結語

無論是茶葉企業的消費市場，還是整個產業發展的整體環境，都得到了整體性優化。我國是傳統的茶葉生產大國，其有著良好的發展優勢，尤其是在綠茶產業中，極具影響力。所以，系統化的看，我們茶葉產業在發展過程中，未能形成系統化和標準化的產業機制，從而影響了茶葉產業的發展影響力。比如對茶葉產品等級分類不夠細致，加上其經營體系缺乏完善性等等都使得大眾自身的飲茶訴求很難得到有效滿足。

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