互聯網金融對我國茶產業發展影響研究

黎 佳

（四川廣播電視大學，四川成都 610073）

1 互聯網金融的主要特征

1.1 從傳統的第三方支付到互聯網融資

從90年代開始，互聯網技術就一直處于爆發性的發展狀態，互聯網的發展也給金融行業帶來了很大的影響，因為從金融的角度來看，信息就是整個體系運作的基礎，而當前的大數據時代不得不讓傳統金融把互聯網引入其中。互聯網的發展為我們的生活帶來了很多的便利，其中最明顯的就是支付方式的改變，而最具代表性也就是支付寶了。支付寶屬于一種互聯網第三方支付平臺，即消費者在購物、轉賬、消費時，其可以利用支付寶來進行支付。但如今的第三方支付已經轉變成了互聯網融資新模式，而最具有標志性的就是P2P融資模式，茶產業可以利用該平臺來實現融資，這樣不但能保障企業的資金流通，同時還能實現互聯網金融的變革。

1.2 針對個體商戶和小型企業進行服務

互聯網金融的發展速度可以說是非常迅速的，在短短的七年時間里就已經成為各行業融資的重要渠道之一，而主要的發展基礎還是利用大數據和云計算來作為背景。對當前的茶產業市場進行分析可以看到，整個市場大多數都是被個體商戶和小型企業所侵占，但這些小型企業并沒有類似大型企業一樣的融資渠道，即大型企業可以通過抵押、借貸等方式向銀行貸款，但小型企業和個體商戶卻沒有向銀行貸款的能力。互聯網金融的出現便能很好的解決這一問題，例如：阿里巴巴旗下的螞蟻金融服務，其不但能夠給小型企業提供資金，同時也讓茶產業的借貸實現了轉型。

1.3 把客戶當作核心的金融服務

傳統的金融服務都是以利潤來吸引客戶，這樣的金融企業雖然打著為客戶賺錢的口號，但實際卻把企業自身的利益放到第一位，即把客戶當成是一種盈利的工具，而金融客戶大多數都是企業家、高管等人群。但互聯網金融的客戶群體卻都是一些小型企業或社會群眾，和傳統的金融企業相比，其客戶的群體會更大一些，盡管受到利益的驅使，還是會收取一定的費用，但惠普金融的出現讓群眾看到了一個開放式的金融平臺，從而實現新型創業，挖掘內在價值。

2 互聯網金融對茶產業發展的影響

2.1 茶產業投資的影響

互聯網金融的發展也對我國的茶產業投資帶來了一定的影響，因為大部分的茶農和茶葉銷售商都是金融投資的重要客戶，但因為我國金融政策的約束導致他們很難得到相應的資金支持。當前社會不斷出現一些新型的金融產品，如網貸、P2P等，這些金融產品的出現也給茶產業融資帶來了一定的希望，同時也提升了我國產業融資的水平，從而加快茶產業的發展。

2.2 茶產業營銷的影響

傳統的互聯網金融存在一定的約束性，即為茶產業提供的金融服務就只有第三方支付，但隨著金融行業的發展，當前的互聯網金融已經開始實現了很大的突破，同時也讓我國茶產業的發展營銷有了更多方向和途徑。例如：從普洱茶的營銷宣傳來看，現階段我國已經成立了首個以茶葉為主題的電子商務中心，目的是為了打造我國普洱茶的品牌，而一些新型的技術如物聯網、大數據等方面的發展也給普洱茶銷售帶來很大的幫助，即能夠實現對茶產品的實時跟蹤和售后服務，從而提升我國茶產業的營銷水平。

2.3 打造茶產業品牌的影響因素

當前我國茶產業市場的競爭可以說是非常激烈的，我國的營銷模式也從傳統的產業價格競爭轉變到了品牌競爭，當然茶產業也不例外，而企業只有不斷的提升品牌營銷，打造一個信用度極高的品牌形象才是發展的關鍵，甚至對產品的銷售也能起到一定的作用。企業要想提升自身的市場競爭力，首先要做的就是打造一個良好的產業品牌，而互聯網金融不但能夠給品牌的競爭力營造一個差異化的投資，同時還能利用投資風險來對產業發展進行保障，從而為品牌塑造提供資金方面的保障。例如：我們都非常熟悉的初印茶社，其就是利用互聯網技術來推廣產業品牌，從而獲得了社會群眾的認可。

3 互聯網金融背景下茶產業的發展對策

3.1 重視茶產業和互聯網之間的合作

互聯網金融行業的發展也帶動了我國茶產業的創新，為了讓茶產業發展變得更加穩定，把產業發展和互聯網結合到一起是非常有必要的。例如：相關人員可以利用大數據技術、物聯網技術等方面的優勢，建立一個開放性的茶產業生態系統，但由于茶產業之間的銷售都是相互獨立的，所以產業發展起來就會非常的困難。但企業可以利用互聯網的連通性，把產業所有的銷售商都聯系到一起，從而建立起一個產業系統，從而實現資源的共享。可以利用電子商務平臺來進行茶葉的銷售，這樣還能和消費者進行互動，從而讓他們能對茶葉的品牌和信息有更深入的了解。

其次，要讓消費者建立一個互聯網思維，這樣才能更好的為他們提供服務。由于大多數的茶企業指關注茶葉的種植和銷售，其對于消費者的服務方面并不是很在意。隨著時代的發展，當前社會各行各業都開始重視服務，所以相關人員一定要改變自己傳統的思想，要利用新的思維去完善體系，這樣才能更上社會的發展，讓產業實現發展。技術的創新也人們的消費模式發生了很大的變化，特別是淘寶、京東等各類電子商務平臺的出現，消費者的選擇變得越來越多，而產品之間的競爭也變得越來越大，所以提升企業的售后服務水平是非常有必要的。

3.2 重視茶產業和媒體之間的合作

互聯網金融的發展和越來越多同類型產品的出現，相關人員就不得不重視茶企業品牌、形象等方面的構建，因為只有一個優秀的品牌口碑才能吸引到更多的消費者，同時還能提升消費者對于產品的信賴。企業的品牌建立并不是短時間內就能完成的，而相關人員可以在互聯網技術發展的條件下，把企業發展和媒體結合到一起，目的是為了更好的對品牌進行宣傳。例如：當前我國貴州省就一直在推廣“多彩貴州”這一品牌，而他們通過和媒體之間進行合作，當前該商標已經陸續出現在各大網站和廣告中，正式因為宣傳工作做到位，其不但實現了品牌的價值，同時也為該品牌帶來了大量的投資，為企業未來的發展提供了資金的保障。因此，在構造品牌形象時，茶企業可以選擇一些知名度較高的品牌進行合作，即利用品牌的知名度來宣傳自身的茶品牌，這樣才能把宣傳工作做到位。

3.3 重視茶產業和相關產業之間的合作

一直以來茶產業的發展都在茶葉加工、茶葉種植、茶葉銷售這幾個模式里循環，而這也是制約我國茶產業發展最主要的一個原因，相關人員要想提升茶產業的發展，其首先要做的就是把互聯網引入到茶產業發展中，這樣不但能突破傳統的產業約束，同時還能和相關產業進行融合，從而讓茶產業能實現快速的發展。其次，茶產業可以和養生產業、制造企業等之間進行合作，由于茶產業的發展空間有限，所以擴寬產業范圍是非常有必要的，例如：相關人員可以把互聯網技術引入其中，然后打造出一些綠色的茶飲品或健康食品，目的是為了改變傳統單一的產業結構；因為茶本身就具備一定的養生作用，因此可以生產一些養生制品來進行出售等。最后，互聯網金融的發展可以說是給我國茶產業帶來了非常多的機遇，而相關人員則可以利用這以優勢來擴寬茶產業的發展空間，即提升茶產業和鄉村旅游業之間的發展。人們一直以來都非常重視喝茶，但對茶葉的種植、茶藝表演、茶文化等方面卻不是很了解，企業則可以利用這一空缺來打造農業旅游，目的是為了向人們展示我國悠久的茶文化和茶葉種植。

4 結論

綜上所述，隨著社會科學技術的發展，我國各行各業都發生了很大的變化，其中的互聯網金融也不例外，金融行業的發展也給我國茶產業帶來了一定的機遇，不但擴寬了茶產業的融資通道，而且也提升了茶產業在生產方面的資金投入，為我國未來茶產業的發展提供了資金方面的支持。其次，互聯網金融的發展也降低了我國茶產業的交易成本，從而為企業帶來了豐厚的利益，最終實現茶產業的發展。

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