探討茶葉品牌的法律機制

高玉俠（鄭州大學西亞斯國際學院，河南鄭州 451150）

改革開放后，由于生產力的解放和市場經濟的建立，我國經濟得到了突飛猛進的發展，社會各個行業涌現出一大批廣為人知的企業。這些企業在我國經濟發展中起著“主力軍”和“先鋒隊”的作用。與此同時，這些企業在我國品牌建設、推廣中也起到了很重要的作用，為民族品牌走出國門、沖向世界奠定了堅實的基礎。在這其中，我國茶企業在品牌建設上也可圈可點，如“西湖龍井”“信陽毛尖”等著名公共品牌。但是其中存在的問題也比較突出，其中法律機制不健全的問題尤其明顯。在今后的發展中，我國茶企就要在品牌建設上，更加注重法律機制的建設和完善，并提升自己的法律意識和法律手段，為企業和品牌發展提供堅強的法律保障。

1 法律機制對茶葉品牌的作用和意義

改革開放后尤其是步入新世紀以來，我國企業在品牌創建和推廣上的力度不斷加大，一些著名品牌不僅在中國家喻戶曉，并沖出國門，聞名海外。品牌的壯大與發展，讓“中國制造”上升到“中國創造”，讓我國企業在海外擁有了更多話語權。比如，華為、格力等知名品牌，就深受海外市場的歡迎。

在我國的茶產業上，品牌建設同樣取得較為豐碩的成果，近些年一些新的茶葉品牌不斷涌現，為茶葉市場注入了很多新的活力。然而也要清醒地認識到，由于我國茶企在品牌建設上發力較晚，因此在諸多方面還存在一些不足和缺陷，如產品設計研發、品牌保護不夠、法律意識淡薄等等。在這其中，缺乏足夠的法律意識和法律機制，是制約我國茶葉品牌又好又快發展的最大不足，這也造成了茶產業中的一些亂象。舉例來講，前幾年鬧得沸沸揚揚的“涼茶大戰”，就是源自于兩家涼茶企業在合作之時，缺乏必要的法律知識，結果最后兩家為了爭奪商標和品牌，只能是撕破臉。所以說，茶企在今后的發展尤其是品牌建設中，務必要增強法律意識，充分意識到法律機制對自己的價值和作用。將茶葉品牌的創建、推廣等工作，全面放置于法律機制的范圍中，只有這樣，方可更好地保護自己的品牌，為企業發展解除后顧之憂。

何謂法律機制，從宏觀層面講，其說的是法律制定部門對企業及其他有關主體通過自己智力或是體力等方面的創造性活動所產生的物質或非物質成果的一種法律保護體系，在法律保護體系中會對企業或其他主體對自己所獲成果的占據、使用、獲益、處理等各種權利進行嚴格的規定，以此來保護企業或其他主體的知識產權。在這一法律機制中，對企業或其他主體所獲成果的規定范疇，包含商標、品牌等形式的內容。可以說，法律保護體系對于我國茶行業和茶葉品牌的健康發展有著極強的保護和助推作用。

首先，將茶葉品牌的創建和推廣放置于法律機制中，對茶企的創新研發、品牌形象提升有著十分重要的促進作用。眾所周知，任何企業的產品創新都不是一件易事，同時也是一個較為繁瑣和漫長的過程。在某些行業，產品創新的回報率并不穩定，高投入、低產出甚至不產出的現象也屢見不鮮。另外，現在的市場競爭愈加激烈，誰的產品能夠領先一籌，有超出同類產品的創新性，能夠更好地滿足市場的新需求，那么勢必能夠在行業中處于領先狀態。正因如此，企業在產品創新研發上的積極性也水漲船高。然而對于茶企來講，創新絕非說出來那么簡單。我國茶企多從傳統小作坊等演變而來，很多茶企在理念、技術、設備、資金、人才等方面都較為薄弱，對于產品創新研發往往是有心無力。在這種情況下，倘若茶葉品牌缺乏相應的法律機制，極易出現這樣的情況：一些致力于產品創新升級的茶企，在推出一些新的產品后，會在短時間內被同行業的一些人模仿甚至全盤抄襲。而對于那些致力于創新的茶企來講，這是非常不公的現象。自己辛辛苦苦取得的成果，被別人不聲不響就免費拿走獲利，自己也沒有什么辦法。這種現象肯定會對他們的創新研發產生極大的負面影響，進而讓整個行業無人敢創新、無人會創新。所以，通過健全而完善的法律機制來保護茶葉品牌，可以對茶企經過創新研發而取得的新專利、新技術、新產品進行更好地保護，讓茶葉品牌更有質量和內涵，讓企業能夠更加安心的把精力和資金放在品牌建設和產品創新上。

其次，健全的法律體制其實可以加大茶企與茶企之間的對話和溝通，讓整個茶行業更加健康而持續地發展。從實際看，很多的茶企會將本企業的創意、靈感等內容深藏起來，不會拿出來跟行業內的企業進行分享碰撞。應該說，這種“閉門造車”式的方式，跟現在瞬息萬變的市場環境是不相符的。當前，商品的迭代速度愈加提升，也許這周大家還在追捧某一個新產品，到了下周就會“另尋新歡”。由是言之，如果還是閉門造車，在產品的創新研發上不跟行業內部進行碰撞交流，那么只能限制自己的思維，從而影響到整個行業的高質量發展。為什么會出現這種情況？歸根結底還是缺乏相應的法律機制，讓茶企不愿、不敢把自己的想法和靈感公之于眾，就怕被他人所“借鑒”。不過假如有健全的法律機制，那么就能夠對茶企的新創意、新技術進行法律的全方位保護，為茶企免去后顧之憂，讓其能夠更好地將自己的靈感、創意與同行進行分享和交流。如此，就能達到一加一大于二的效果，在相互交流中交換智慧，激發出更加璀璨的火花，讓茶行業的發展更加具有質量。

2 茶葉品牌的法律機制的現狀

進入21世紀以來，隨著我國市場經濟的迅猛發展，尤其是在我國加入WTO的背景下，我國關于品牌保護的相關法律機制也日益健全，在規范市場行為、促進經濟發展方面起到了很好的效果。不過也要認識到，我國茶葉品牌的法律機制建設還存在一些不足和差距，尤其是跟歐美一些經濟發達、法律完善的地方比較，我們在茶葉品牌的法律機制建設上還有較長的路要走。譬如，現在不少茶企的品牌意識不夠，沒有相應的品牌戰略，在品牌建設的能力、思路等方面都有所欠缺，難以對企業的品牌建設進行科學精準的定位。又例如，我國茶葉品牌的起步較晚，建設時間比較短，缺乏充分的市場實踐和經驗。這種欠缺不僅能夠反映到企業身上，更會折射到政府部門的法律制定工作上。比如說，在對于茶葉品牌的法律機制建設上，就缺乏足夠的經驗，把握不好茶葉品牌的脈搏，只能是一邊出臺相關法規，一邊觀察實際情況，然后再進行調整和改善。

首先，由于法律機制的欠缺，就讓一些“傍名牌”、“山寨名牌”的現象屢屢發生。這不僅對被“山寨”的茶品牌造成了不可小覷的負面影響，更是對整個茶行業的健康發展產生了沖擊。從實際調查看，此類現象主要呈現于這幾點上。一是不少想著走捷徑的小茶企，看市面上哪個品牌知名度高，銷量好，就會制造與此類品牌名字、包裝一模一樣的假冒產品進行銷售。其投放的市場主要集中在一些鄉村地區，尤其是偏遠地區的鄉村地區，利用這些地方監管力度薄弱、群眾識別力較差等因素，去謀取非法利益。這些假冒商品，不僅會擾亂正常的市場秩序，對被“山寨”的品牌形象產生嚴重影響，同時這些假冒產品往往也是三無產品，極易對消費者的人身健康產生傷害。二是還有一些小茶企，不敢明目張膽地制造假冒產品，就利用“傍名牌”的做法，去蹭市場上知名品牌的“熱度”，企圖利用法律機制不完善的漏洞去渾水摸魚，賺取非法利益。比如說，“武夷山‘金駿眉’山寨貨亂象”、“南方茶冒充嶗山茶”等等，極大擾亂了茶葉市場的正常秩序。三是還有一些人，會另辟蹊徑，挖空心思從法律機制上找到漏洞，在中國大陸以外的地區注冊一個跟我國某知名品牌近似的品牌，然后在國內生產制造和銷售產品。除了品牌名字近似，在茶葉包裝、廣告語等方面也極盡“山寨”之能，讓普通消費者難以分辨其中的真真假假。面對這些現象和問題，相關部門就要盡早入手，建立健全相關的法律機制。

其次，從茶企自身角度去看的話，會發現我國茶企都缺乏足夠的品牌意識，在品牌的宣傳、推廣、利用等方面，跟發達國家的知名茶品牌存在不小的差距。從實際看，我國大大小小的茶企多如牛毛，然而真正創建品牌并將其進行法律保護的茶企卻少之又少。從這樣一組調查數據中可以看到，我國茶行業中的企業有多達七萬多家，每一家都有自己的企業名字，絕大多數也有自己的產品品牌，然而通過正規渠道去將品牌、商標、包裝進行注冊的，卻僅僅有幾千家而已。這就暴露出我國茶企在品牌意識和法律意識上的淡薄。不對自己的品牌、商標進行注冊，就會讓自己脫離法律保護的范圍，讓自己的品牌可以隨意被他人所用，極易讓自己辛辛苦苦多年積累下來的知名度、美譽度毀之一旦。對于此，我國茶企可以從世界著名茶葉品牌——立頓茶的發展歷程中獲得相關的經驗。從立頓茶這一品牌創立伊始，該企業就申請注冊了自己的品牌和商標。立頓茶有很多的子品牌，每一個子品牌也都進行了法律上的注冊保護。立頓茶不僅對名稱、商標LOGO等內容用法律進行保護，更是對自己的包裝設計、產品顏色等內容進行綜合注冊。這樣，就讓立頓茶具有極高的辨識度，為立頓茶在全球范圍內的發展，提供了十分堅實的基礎。

3 茶葉品牌的法律機制構建分析

3.1 對于茶企而言，要有對標意識和看齊意識，要把目光投射到全球范圍內，從世界著名茶葉品牌的經驗中尋求智慧和做法

在品牌的法律保護上，由于歐美很多企業的創建時間較長，經歷了十分豐富的實戰，因此他們對于用法律武器更好地保護自己有著非常豐富的理論和實踐經驗。從實際來看，很多歐美企業從創立伊始，便會成立自己的法律團隊，對不同的法律進行專門的研究，讓自己的一切市場行為都處在法律規定的范圍內，做到萬無一失。同時，還會針對競爭對手的行為進行分析，試圖找到對方的漏洞，利用法律武器給予合法的攻擊。通過研究這些先進企業的做法，我國在今后應在以下幾方面發力。第一需要相關部門結合茶企實際，出臺與品牌保護有關的法律法規，促進整個行業的公平公正。第二作為地方政府，要對本區域的茶行業進行科學有效的頂層設計，比方說要揚長避短，鼓勵本地茶企大力發展具有市場競爭力的產品，并加強茶企的品牌建設。同時，還要從法律、資金、政策等方面出發，扶持和促進當地一些中小企業的發展壯大。

3.2 要健全目前我國的相關法律

早在幾十年前我國就出臺了相關的商標法等與品牌有關的法律條文。然而要看到，由于出臺時間較早，在法律制定的理念、現實針對性上都存在一些欠缺。比較突出的兩方面一是在某些表述上比較籠統，不甚精準和詳細，二是與現在所出現的一些新問題、新情況不相適應，落后于時代的發展。由是言之，政府部門就要結合現實，重新審視已有法律存在的這些弊端，并進行完善和修改，讓法律機制更加具有現實針對性。

3.3 需要監督執法部門加強監管和處罰力度，為整個茶行業的發展提供一個可以健康、公平的環境

仔細分析我國茶行業的一些亂象，其實我們可以看到，很多問題都可以通過法律手段解決，但是為什么有些違法事件仍然屢見不鮮呢？就在于監管不夠，處罰力度不大。對于此，相關部門就要建起了監管和處罰的長效機制，一方面對整個茶行業來一次全面體檢和掃描，對發現的侵犯知識產權、傍名牌等問題進行一一梳理，做到心中有數，并對發現的問題進行嚴厲查處，來一次茶葉品牌亂象的“嚴打”。另一方面，還要建起了切實有效的長效機制，通過持續不斷的監管和處罰，讓那些不法分子不敢也不愿再次觸碰法律的高壓線。如此多管齊下，必定可以為我國茶葉品牌的發展壯大奠定良好的法律環境和市場環境。

[1]張中植.構建傳統茶品牌法律機制的探討[J].福建茶葉，2016(3)：60-61.

[2]張繼焦.成功的品牌管理[M].北京：中國物價出版社，2002.

[3]蘇杉，李運倉.從王老吉涼茶品牌之爭淺析法律保護機制的構建策略[J].福建茶葉，2016(1)：195-196.