流通業發展對農村居民消費的促進效應分析

2018-01-18 10:04:12江舟

商業經濟研究 2018年23期

江舟

內容摘要：本文分析了流通產業發展對農村居民消費的影響機制，并基于2006-2015年的省際面板數據進行了實證分析。研究發現，農村市場的流通規模、流通環境和渠道結構對農村居民的人均總支出有顯著的正向效應。流通組織化程度對農村居民人均消費的影響為負，但不顯著。從分項支出看，流通規模對于食品、衣著、家庭設備和文教娛樂支出的正向影響十分顯著，流通環境只對更需要體驗的文教娛樂支出影響顯著，渠道結構對于食品、衣著的支出具有顯著的正向效應，但對于家庭設備和文教娛樂支出的影響并不顯著。最后，流通的組織化程度只對衣著支出促進效應顯著。本文還進一步發現農村市場的流通規模和組織化程度對于農村居民的收入有著顯著的促進效應，而流通渠道結構的負向效應顯著。

關鍵詞：流通業農村居民消費面板模型

引言

2016年，我國城鎮居民人均消費支出23079元，實際增長5.7%；農村居民人均消費支出10130元，實際增長7.8%。與城市消費相比，近年來增速較快的農村消費市場常被認為是我國擴大消費的巨大潛力所在。一些學者認為農村市場交易成本的高低、健全與市場化的流通基礎設施以及流通環境等是影響農村居民的消費決策的重要因素。而流通體系不健全則是制約農村消費的主要原因。作為連接生產和消費的紐帶，流通業的發展對引導生產促進消費十分關鍵，特別是對農村地區而言。農村居民既是生產者又是消費者，流通業的發展對其收入與消費都有深遠影響。多年來，從“農超對接”到“家電下鄉”，農村地區的商品流通體系構建不斷完善。如今，許多流通企業利用信息時代的紅利，實施渠道下沉戰略，重塑和改善了鄉鎮市場的流通環境和流通效率。流通體系的合理化和流通渠道結構的優化對于擴大農村居民的消費需求，拉動經濟增長具有重要意義。

流通業發展對農村居民消費促進效應的研究主要有兩類。一是從理論出發，基于我國二元經濟結構的差異與農村流通體系現狀，探討我國商貿流通發展不平衡的原因，從而構建流通一體化的可能機制。其次是實證研究認為農村流通產業的規模、流通環境和組織化程度以及鄉鎮批發零售業的發展狀況等都影響著農村居民的人均消費支出和消費結構。本文認為與城市消費者不同，農村居民擁有消費者和生產者雙重身份，因此流通業的發展對其影響是雙向的，不僅體現在消費環境和空間對消費決策的影響上，同時農副產品的流通體制與效率會直接影響農村居民的收入和購買力，進而影響其消費支出。因此流通業對農村居民消費需求的促進效應需要從兩個方面考慮：增收效應和消費環境的改善。本文將基于城鄉雙向流通體系的視角，從農產品的流通、鄉鎮批發業的轉型和零售業的發展等方面探索流通業發展對農村居民消費的影響機制。并基于2006-2015年我國的省際面板數據，實證分析農村流通業對農村居民消費支出和收入的影響。

流通業發展對農村居民消費的影響機制分析

（一）農產品流通與農村居民的收入和消費

2016年我國農村居民人均可支配收入12363元，其中工資收入5012元，占總收入的40.5%，經營凈收入4741元，占總收入的38.3%。與穩定的工資收入相比，經營凈收入由于農產品產量與銷量的不確定性，表現出更低的邊際消費傾向和對消費增長的貢獻率。因此農村居民工資收入的提高將對其消費具有更大的促進效應。農產品流通組織效率的提升和流通體制的改善不僅可以吸納就業增加農村居民的工資性收入，還可以在一定程度上使農產品擁有穩定的貨源，降低市場供求風險。這樣既增加了農村居民經營性收入，又降低了其不穩定性，提高了其邊際消費傾向。另外，現代農村流通體系可以降低農產品的損耗率、擴大運輸半徑，提高農產品附加值，從而增加農民經營收入。

目前我國農產品流通組織化程度低、規模小，小農戶與大市場矛盾突出。由于沒有穩定的利益聯結機制和風險規避機制，農產品流通渠道不暢，流通效率較低，流通成本較高等問題制約著農村居民收入和購買力的提高。一些學者的研究也表明農產品流通體系的完善和流通效率的提升對農村居民的收入具有顯著的促進效應。如劉根榮通過測算2002-2012年的農產品流通創新指數發現農產品流通組織創新和技術創新對農民收入都有顯著正向促進作用。姜開圣，韓世來認為產業化龍頭企業通過提高農產品附加值和保護價收購可以帶動農業結構調整，促進就業與增收。無論是引入新模式如“農超對接”，還是充分發揮供銷社的地位與優勢，農產品流通體系的改善對于增加農村居民收入從根本上提升其購買力是十分關鍵的。

（二）零售業變革與農村居民消費

收入是影響農村居民消費的重要因素之一，但收入到消費的轉化還取決于邊際消費傾向。農村零售網絡的建設，零售模式的變革等都深刻影響著農村消費市場和農村居民的消費決策。零售業在農村市場的發展對吸引剩余勞動力、滿足廣大農民消費需求等方面起著十分重要的作用。2016年農村消費品零售額46503億元，同比增長10.9%。隨著零售業的變革，農村地區的零售終端渠道也發生著顯著的變化，呈現出競爭立體化、經營個性化和業態多元化的特點。傳統觀念和新興的消費理念共同影響著農村居民消費。零售空間的重構和環境的改變也使農村消費者重新選擇消費方式及消費行為。由于我國地區經濟發展的不平衡，農村居民的消費偏好也存在較大的地域差別，經濟越發達地區的農村居民，其消費偏好越可能與城市消費偏好接近。由此，新的零售模式對不同地區、不同群體農村居民的影響程度不盡相同。因此農村市場的零售業態與其消費者購買習慣變化相適應，對于零售模式充分發揮其對消費的促進效應，充分滿足不同地區農村居民的消費需求至關重要。黃漫宇基于零售演進綜合模型認為由于我國農村市場上雜貨店、供銷社與超級市場的現有沖突，可能會催生如標準化連鎖型便民店和新型鄉村超級市場等適應農村居民消費習慣的新零售模式。汪旭暉認為應開拓農村市場新型業態模式，扶持本地零售企業的發展以提高農村消費品流通的便利性和安全性。

另一方面，農村地區的網絡購物也發展蓬勃。據商務部報告，2016年我國農村網絡零售額8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%。農村網絡零售呈現出增速超過城市、以實物型商品為主和區域產品結構變化明顯等特征。農村電子商務的發展對農村居民消費的直接影響表現為改變農村居民的消費習慣、消費結構，推動網絡金融發展，促進消費增長等；其間接影響則表現為推動農業轉型升級，帶動農村創業，推動農村基礎設施建設，促進物流業與金融業的發展。如今電商的渠道下沉，支付方式的便捷以及物流最后一公里問題的逐步解決都在培育新的消費文化，推進農村居民消費模式和消費觀念的改變，實現消費升級。

（三）批發轉型與流通效率的提升

渠道扁平化可以減少流通費用，提高流通效率，但農村市場消費和生產的分散決定了批發商舉足輕重的作用。農村市場的批發企業以中小型為主，組織化程度較低。批發市場呈現出多元化組織管理體系下的不完善的市場以及嚴重信息不對稱的市場特征。嚴重的信息不對稱導致了逆向選擇行為，從而導致市場商品的“低質量、低價格”，制約了農村居民的消費。因此農村市場的批發商業需要提升效率或嵌入更多服務職能以滿足市場需求。批發作為城鄉雙向流通不可缺少的組成部分，應將產銷，購銷，批零有機結合，實現整個供應鏈的協同發展和效率提升。李奮如認為，中小批發企業或小零售企業的自由連鎖組織的模式可以通過規模經濟節省交易費用，提高企業效率，滿足農村市場需求。

信息成本的降低使許多批發企業由傳統的貿易型向服務型轉變，通過供應鏈服務提高中小零售商滿足下游需求的能力和與生產商議價的能力，從而更好的服務零售商，獲取競爭優勢。如江蘇匯通達，其抓住鄉鎮市場的分銷特點、三四級市場家電零售商的需求和制造商深入鄉鎮市場的渴望，利用流通行業數字化轉型的機遇，開創了鄉鎮家電流通業的全新商業模式。匯通達以農村居民必需的家電為切入點，通過整合鄉鎮零售網點，將其轉化為自己的會員店，形成了服務于農村消費者的網絡。截至2015年，匯通達與近千萬農戶建立了聯系，帶動近萬人創業就業。在消費分散的農村市場，批發商利用技術變革的轉型，提供滿足農村居民需求的各種服務，促進交易，降低了農村零售商的庫存成本，連接銷售網絡形成規模優勢，提高流通效率，同時提供市場需要的產品，提高供需匹配的效率。

實證分析

（一）模型構建與數據來源

為了研究流通業發展對農村居民消費總支出與各分項支出的影響，本文建立計量經濟模型：

cjit=?+β1xsit+β2xcit+β3xeit+β4xtit+β5xiit+μi+εit

其中i和t分別代表省份i和年度t；被解釋變量為消費支出，即農村居民人均總消費支出以及人均食品、衣著、家庭設備和文教娛樂支出，由于住房、醫療等支出與流通業關系不太密切，所以并未納入本文模型。解釋變量xs、xc、xe、xt、xi分別表示流通市場渠道結構、流通的組織化程度、流通環境、流通規模和作為控制變量的農村居民人均可支配收入。?為常數項，μi、εit分別表示不可觀測的各個省份的個體差異和隨機擾動項；β1、β2、β3、β4、β5是待估參數。

本文使用2006-2015年我國31個省、市、區的農村居民收入與消費支出的面板數據，數據來自于《中國農村統計年鑒》《中國勞動統計年鑒》各期和中國經濟社會發展統計數據庫。主要變量定義如表1所示。為了消除價格因素的影響，本文使用多年來各省的農村消費價格指數，以2005年為基期將所有數據調整為實際值。同時為了使數據更加平穩，對流通規模、流通環境和各項支出等變量取對數處理。

（二）估計與分析

本文用Stata軟件進行面板數據模型的選擇和回歸分析。首先用LM檢驗判斷隨機效應與混合 OLS 模型的選取，再用Hausman 檢驗確定固定效應與隨機效應模型的選擇。考慮到當聚類穩健標準誤與普通標準誤差別太大時，傳統的Hausman檢驗不再適用，在這種情況下，運用輔助回歸以及聚類穩健標準誤來檢驗γ=0的原假設，從而選擇固定效應與隨機效應模型。本文進一步對面板數據的組內自相關、組間異方差和組間同期相關情況進行檢驗。并針對相應情況，采用Driscoll-Kraay標準誤的固定效應模型或者以“省份”為聚類變量的穩健標準誤的固定效應模型。檢驗結果顯示樣本數據存在組間異方差和組間同期相關，由于時間跨度短不存在組內自相關。據檢驗，總支出、食品支出、衣著支出、文教娛樂支出和家庭設備支出均采用固定效應模型，而本文認為醫療保健支出、交通通訊支出、住房支出與流通業關系并不密切，故未做分析。表2為總支出、食品支出、衣著支出、家庭設備支出、文教娛樂支出的實證結果。

從表2結果得出，農村市場的流通規模、流通環境和渠道結構對于農村居民的人均總支出具有顯著的正向影響。渠道結構的正向影響進一步驗證了在農村市場分散的消費和生產中批發商業所不可或缺的作用。同時發現流通組織化程度對于居民人均消費的影響為負，但不顯著。這表明農村的批發零售業組織化程度還較低，同時，可能由于農村居民特殊的消費偏好和消費習慣，組織化程度高的如連鎖加盟等經營模式并不能準確的滿足本地化的需求，從而其促進農村居民消費的作用并不明顯，甚至為負。從對各分項支出的影響上看，流通規模對于食品、衣著、家庭設備和文教娛樂支出的正向效應均十分顯著，可見集市貿易型的消費模式和規模經濟對于農村消費市場的促進效應。與之形成鮮明對比的是流通環境只對更需要體驗的文教娛樂支出影響顯著，而食品、衣著和家庭設備支出可能由于網絡零售等新的購物模式的發展，購物空間時間的延伸使得固定資產投資和消費環境的改善對于需求的刺激顯得不再關鍵。其次，批零結構對于食品、衣著的支出具有顯著的正效應，但對于家庭設備和文教娛樂支出的影響并不顯著。最后，流通的組織化程度只對衣著支出促進效應顯著。

由于收入顯著影響農村居民消費，本文將其作為控制變量引入。從回歸結果來看，農村居民家庭人均純收入對其總消費水平和各項消費支出均有顯著的影響，且與農村流通業發展水平指標的相關系數相比，收入的相關系數更大。同時，考慮到農村居民作為生產者的身份，本文進一步考察了流通業的各項指標對居民收入的影響。從表3的結果看，農村市場的流通規模和組織化程度對于農村居民的收入有著顯著的促進效應，同時渠道結構的負向效應顯著。這表明農產品流通環節的減少和有組織有規模的產銷對接有助于農村居民收入的提高。

相關建議

首先，要提高農產品的流通規模和信息化，提升流通效率。同時擁有生產者和消費者雙重身份的農村居民，流通業的發展不僅意味著消費的供給與選擇，也是農產品適銷對路，增加收入的關鍵。本文認為農村市場的流通規模和組織化程度對于農村居民的收入有著顯著的促進效應且渠道結構的負向效應顯著。這表明中間商規模的擴大，渠道環節的減少有利于發揮規模優勢，提高流通效率，降低農產品流通的成本和風險，提高農戶收入。同時通過公共信息平臺的建設，掌握城鄉之間需求的信息對于渠道效率的提升也十分關鍵。

其次，要重視農村批發業的發展。從實證結果看，流通規模是影響農村居民消費增長最顯著和直接的因素。流通環境和渠道結構對于農村居民的人均消費支出也有顯著的正向效應。渠道結構的選擇應與商品特征和生產消費的結構相適應。因此在去中介化浪潮愈演愈烈的互聯網時代，要深刻理解和理性看待批發商在生產消費分散的農村流通體系中不可忽視的作用。鼓勵和重視供銷社等專業化流通組織的重構，使其積極參與農業生產資料和消費品的下鄉，解決農產品進城，促進農村流通體系的完善。

最后，對于流通固定資產投資、渠道結構的選擇等應根據相應商品品類做出最適宜的決策。在面對更多消費選擇的信息時代，農村居民的消費模式和偏好也在發生改變。對于不同品類商品的消費，由于所需要的商品和服務不同，會使農村居民做出不同的消費決策。因此流通業的投資與發展應根據人口密度、消費需求，建立適宜的促進農村消費的集市、百貨店等。在貼近生活的零售業上，可以進一步完善農村市場多元化的流通業態，在注重滿足本地化需求的同時，傳遞新型的消費文化，提高農村居民消費水平。

參考文獻：

1.黃漫宇.中國農村零售業態變革分析—基于零售進化綜合模型[J]. 農業經濟問題，2011（9）

2.姜開圣，韓世來，沙志芳.農業產業化龍頭企業的發展壯大及其對農民收入的影響—以江蘇省揚州市為例[J].農業經濟問題，2003，24（3）

3.李芬儒，桑銀峰.農村中小批發零售企業自由連鎖發展研究[J].中國流通經濟，2008，22（5）

4.李芬儒.農村批發商業業態的創新與開拓農村市場[J].商業經濟與管理，2004（1）

5.李駿陽，張國山.基于OPLS回歸的流通業對居民消費影響的實證研究[J].北京工商大學學報（社會科學版），2014，29（6）

6.劉根榮，慈宇.中國農產品流通創新及其對農民收入影響研究[J]. 中國經濟問題，2017（3）

7.彭建強.《制度創新與市場發育》—中國農村專業批發市場的形成與發展[J].河北學刊，2006，26（5）

8.祁毓.不同來源收入對城鄉居民消費的影響—以我國省級面板數據為例[J].農業技術經濟，2010（9）

9.汪旭暉，徐健.農村零售業態創新：一個基于東北地區農民消費行為的探索性研究[J].農業經濟問題，2009，30（5）

10.汪旭暉.農村消費品流通渠道對農民福利的影響—基于消費品市場購買便利性與安全性視角的分析[J].農業經濟問題，2010（11）

11.王強，陳麗娜.當代中國農村居民對新興零售終端選擇行為研究—以東部沿海地區農村居民為例[J].財貿經濟，2010（8）