輿論引導(dǎo)是黨報(bào)宣傳的一項(xiàng)重要功能

栗萍?

摘 要：作為區(qū)域性的地方主流媒體，如何通過輿論來引導(dǎo)和影響社會(huì)，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大正能量，是地市級(jí)黨報(bào)的功能和使命，也是提升其傳播力、影響力、權(quán)威性的重要途徑。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；策劃；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）12-0066-02

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，他在主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯钪匾囊稽c(diǎn)就是做好輿論引導(dǎo)。所謂輿論引導(dǎo)又稱輿論導(dǎo)向，即運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)、引導(dǎo)人們的意向、從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。新聞媒體的使命就是通過輿論來引導(dǎo)和影響社會(huì)。

黨報(bào)作為區(qū)域性的地方主流媒體， 在圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。那么，如何通過輿論來引導(dǎo)和影響社會(huì)、為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大正能量，是地市級(jí)黨報(bào)的重要功能和使命，也是提升其傳播力、影響力、權(quán)威性的重要途徑?！缎抨柸?qǐng)?bào)》始終不忘職責(zé)與使命，不斷探索、實(shí)踐，做了一些有益的嘗試。

2016年7月19日—20日，信陽普降大到暴雨，部分地區(qū)大暴雨。由于短時(shí)間內(nèi)降雨量比較大，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)災(zāi)情。一些自媒體迅速在社交網(wǎng)絡(luò)片面刊登個(gè)別路段、社區(qū)積水照片，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，在廣大群眾中一度造成恐慌。在這個(gè)特殊時(shí)期，報(bào)社一班人始終清醒地認(rèn)識(shí)到黨報(bào)所肩負(fù)的重大責(zé)任和使命，積極、穩(wěn)妥、負(fù)責(zé)地組織策劃和組織這次重大突發(fā)事件的報(bào)道，充分發(fā)揮了地方主流媒體正確引導(dǎo)輿論的積極作用，旗幟鮮明、導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有力，收到了很好的社會(huì)效果，從內(nèi)容到形式都有可圈可點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)與做法?？梢哉f，通過這次突發(fā)事件的專題報(bào)道，報(bào)社經(jīng)受住了一次非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，打了一場(chǎng)漂亮的宣傳戰(zhàn)役。

一、精心策劃，快捷報(bào)道

7月19日夜近12點(diǎn)，信陽下起了瓢潑大雨，瞬間雨霧籠罩了整個(gè)市區(qū)，城區(qū)街面成了小河，一直到天亮，雨勢(shì)仍未減弱。7月20日早上一上班，信陽日?qǐng)?bào)社立即組織召開編委會(huì)議，圍繞做好突降暴雨報(bào)道進(jìn)行策劃。會(huì)上，大家統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)，認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是積極主動(dòng)做好輿論引導(dǎo)，消除網(wǎng)上不實(shí)傳言，消除群眾的恐慌心理。會(huì)后，要聞采訪部、民生新聞部、攝影部記者冒著大雨，分頭行動(dòng)，到各級(jí)防汛指揮部了解汛情，以及正在采取的應(yīng)對(duì)措施。奔波一天的各路記者連夜趕寫稿件，并將稿件匯總成一篇紀(jì)實(shí)通訊。7月21日，在《信陽日?qǐng)?bào)》一版倒頭題刊發(fā)了一篇題為《超前部署 上下聯(lián)動(dòng) 我市積極有效應(yīng)對(duì)7.19強(qiáng)降雨》的消息，對(duì)信陽市中心城區(qū)、各縣區(qū)積極采取措施，有序應(yīng)對(duì)強(qiáng)降雨，盡全力保障群眾生命、財(cái)產(chǎn)安全進(jìn)行了全面反映。當(dāng)日的民生新聞版也用了半個(gè)版，通過記者的筆和鏡頭，客觀地記錄了暴雨下城區(qū)排水情況、民警有序指揮交通情況等，在一定程度上消除了群眾的恐慌心理，有力地引導(dǎo)了輿論。隨著這些直觀、客觀的新聞報(bào)道在黨媒不同平臺(tái)的快速傳播，一些引起群眾恐慌的不實(shí)傳言慢慢消失了。

事實(shí)證明，面對(duì)各種災(zāi)情，黨報(bào)等主流媒體必須迅速利用自身的權(quán)威性和公信力，對(duì)災(zāi)情加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、開放有序地進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，新聞工作者也只有擔(dān)負(fù)起媒體的責(zé)任，從講政治的高度把握社會(huì)現(xiàn)象的性質(zhì)和意義，客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳播讀者想知道的事，強(qiáng)化新聞報(bào)道的指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，才能在政府和群眾之間起到橋梁和疏通的作用，從而因勢(shì)利導(dǎo)，真正發(fā)揮出主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的權(quán)威作用。

二、澄清謬誤，準(zhǔn)確報(bào)道

輿論有是非之分，信息有優(yōu)劣之別。新媒體環(huán)境下的新變化，使新聞傳播格局和社會(huì)輿論環(huán)境進(jìn)入前所未有的多元生態(tài)，也給黨媒帶來新的變化、新的挑戰(zhàn)，黨報(bào)就應(yīng)當(dāng)理直氣壯地站出來，引導(dǎo)主流輿論，發(fā)揮好澄清事實(shí)、疏導(dǎo)情緒、穩(wěn)定人心的作用。反之，則會(huì)增加讀者辨別是非的復(fù)雜性。

信陽舊城區(qū)由于建設(shè)年代久遠(yuǎn)，地下排水系統(tǒng)老化，遇到強(qiáng)降雨時(shí)，很容易造成大面積積水，給群眾的生活和工作帶來很大不便。近年來，信陽各級(jí)各相關(guān)部門高度重視這一問題，將其當(dāng)做改善民生、服務(wù)百姓的“十件實(shí)事”來抓，通過對(duì)地下排水管網(wǎng)的更新維護(hù)，以及內(nèi)河的治理，老城區(qū)大部分地方的排水系統(tǒng)有了極大的改善，實(shí)現(xiàn)了極端天氣下的排水暢通。然而，大部分老百姓并不清楚這些變化，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息來源廣泛，魚龍混珠，真假難辨，人們?nèi)菀滓蝗~障目，對(duì)災(zāi)情進(jìn)行無限放大，形成不滿情緒，影響黨和政府形象以及大局的穩(wěn)定。所以，這次的報(bào)道如果得當(dāng)，就可借此機(jī)會(huì)澄清不實(shí)傳言，消除群眾誤解。反之，則會(huì)加劇群眾與政府之間的矛盾。

編委會(huì)后，信陽日?qǐng)?bào)要聞采訪部、民生新聞部、攝影部記者冒著大雨，到氣象局、水文監(jiān)測(cè)站、容易積水社區(qū)街道等地深入采訪，了解情況，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。記者現(xiàn)場(chǎng)傳回的除有文字外，還大量使用新聞圖片，使報(bào)道內(nèi)容更顯客觀、準(zhǔn)確，加之版面安排醒目、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、說服力強(qiáng)，收到了很好的宣傳效果。

客觀、真實(shí)地反映輿情，及時(shí)、正確地表達(dá)公眾輿論，既是一個(gè)媒體滿足受眾的必然要求，也是新聞工作者必須承擔(dān)的責(zé)任。這次報(bào)道，信陽日?qǐng)?bào)堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，用事實(shí)說話、用典型說話、用數(shù)字說話，客觀、準(zhǔn)確、公正地報(bào)道災(zāi)情，及時(shí)地澄清了謬誤，避免了流言泛濫，很好地掌握了輿論的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)了黨報(bào)的社會(huì)影響力。

事實(shí)證明，發(fā)揮好黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，必須要強(qiáng)化精品意識(shí)，打造精品新聞。在采寫新聞稿件時(shí)，務(wù)必堅(jiān)持深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，新聞來源必須準(zhǔn)確，報(bào)道內(nèi)容必須真實(shí)，分析評(píng)價(jià)必須客觀公正，切忌道聽途說，以訛傳訛，閉門造車。在編輯稿件時(shí)，務(wù)必嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，逐字逐句編輯，既要把好文字關(guān)，又要把好導(dǎo)向關(guān)；既要注重稿件真實(shí)性，又要在此基礎(chǔ)上升華原創(chuàng)作品，精心做好標(biāo)題，以點(diǎn)睛之題吸引讀者，切勿用偏離主題的標(biāo)題誤導(dǎo)讀者。同時(shí)，通過新穎的版面語言，以讀者喜聞樂見的報(bào)道方式，架起黨報(bào)與讀者溝通和交流的平臺(tái)，從致力于新聞作品的可讀到實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的悅讀。endprint

三、形成聲勢(shì)，多樣報(bào)道

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播的及時(shí)、快捷，以及文字、音頻和視頻等形式的多樣性，受到許多讀者歡迎。早在2014年，中央為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，全力助推傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，把“媒體融合”議題第一次提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，成為頂層設(shè)計(jì)的一環(huán)。當(dāng)下媒體形勢(shì)的嚴(yán)峻性，急需黨報(bào)從思想觀念、體制機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，加快媒體融合，建設(shè)新型主流媒體，以更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的需要，來吸引越來越多的讀者，提高黨媒的社會(huì)影響力以及輿論引導(dǎo)能力。

有人說，檢驗(yàn)媒體融合是否成功的兩條標(biāo)準(zhǔn)，其中之一的新聞融合，就是是否改變單向傳播模式，提高互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)立體式、矩陣式、滾動(dòng)式發(fā)布，提升傳播力，對(duì)某一個(gè)新聞事件，微博、微信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)頁與報(bào)紙及時(shí)聯(lián)動(dòng)，根據(jù)各自的傳播特點(diǎn)，發(fā)揮各自的作用。新媒體側(cè)重于速度快，反映及時(shí)，告知人們發(fā)生了什么；報(bào)紙則可以把新聞做大、做深，告知人們新聞事件發(fā)生的詳細(xì)原因、結(jié)果，來龍去脈。同一個(gè)新聞事件，以不同的報(bào)道形式出現(xiàn)，從而形成立體式宣傳，以滿足不同渠道受眾了解新聞事實(shí)的需求，提升黨報(bào)的傳播力。

近年來，信陽日?qǐng)?bào)社圍繞“辦一流媒體、創(chuàng)一流業(yè)績(jī)、建一流隊(duì)伍、樹一流形象”的奮斗目標(biāo)，充分發(fā)揮以日?qǐng)?bào)為主體、晚報(bào)和新媒體為兩翼的作用，圍繞中心、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、助推發(fā)展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力日漸增強(qiáng)。在對(duì)這次“7.19”強(qiáng)降雨的報(bào)道中，《信陽日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，利用多年來在讀者中的公信力和影響力，多角度入手，多角度出擊，靈活運(yùn)用消息、通訊、圖片等多種形式，通過記者一線深入采訪，現(xiàn)場(chǎng)了解雨情及各級(jí)采取的應(yīng)對(duì)措施，一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布，《信陽日?qǐng)?bào)》《信陽晚報(bào)》、新媒體中心整合資源、整體作戰(zhàn)，形成輿論引導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)。信陽日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間制作出《抗洪救災(zāi)，眾志成城》專題，在做好日常新聞發(fā)布的同時(shí)，還積極采用圖集、圖文等報(bào)道形式，第一時(shí)間報(bào)道了市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的重要批示、親自深入救災(zāi)一線的動(dòng)態(tài)新聞，抗洪救災(zāi)前線的先進(jìn)事跡和災(zāi)區(qū)人民群眾自救的情況，為受眾提供更多新的動(dòng)態(tài)的信息，以正視聽，不僅嚴(yán)密注意輿情監(jiān)控，而且做到了網(wǎng)絡(luò)輿情的正確引導(dǎo)。這次報(bào)道，也是信陽日?qǐng)?bào)社利用《信陽晚報(bào)》、新媒體進(jìn)行“多兵團(tuán)作戰(zhàn)”的又一次嘗試。

“7.19”強(qiáng)降雨報(bào)道的另一個(gè)亮點(diǎn)就是多體裁報(bào)道、多形式展示。這次報(bào)道除消息、通訊、圖片外，還有要聞版的重頭評(píng)論員文章，以及民生版的小短評(píng)，充分發(fā)揮了言論的旗幟作用。新聞是報(bào)紙的主體，言論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，是報(bào)紙的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，也是引導(dǎo)輿論的有力武器和檢驗(yàn)一個(gè)媒體輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。對(duì)黨報(bào)來說，言論是提升輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)報(bào)紙影響力核心要素之一；對(duì)讀者來說，言論具有釋疑、解惑、辨識(shí)、明理、動(dòng)情、引領(lǐng)、聚力等導(dǎo)向作用。要想發(fā)揮好黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，就要加強(qiáng)新聞言論寫作，發(fā)出主流媒體自己的聲音，發(fā)揮黨報(bào)言論在引領(lǐng)社會(huì)輿論中的獨(dú)特作用，提高黨報(bào)的傳播力和權(quán)威性，體現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論無可替代的重要作用。

總之，地市級(jí)黨報(bào)在面對(duì)突發(fā)輿情時(shí)，必須始終堅(jiān)持政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，始終堅(jiān)持“以正確的輿論引導(dǎo)人”，審時(shí)度勢(shì)，積極作為，主動(dòng)發(fā)聲，自覺承擔(dān)輿論引導(dǎo)職責(zé)，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神激勵(lì)的作用，快捷、準(zhǔn)確報(bào)道，多途徑、多形式報(bào)道，架起與讀者的溝通橋梁，為黨和政府解憂。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint