試析內蒙古新聞媒體對國家認同的構建

邢淵淵?

摘 要：內蒙古是蒙古族聚居地，構建國家認同一直是內蒙古新聞媒體的重要職責。宏觀層面，內蒙古傳媒以融媒體為發展方向，但其融合性程度較低，特色還未形成。在具體的新聞報道中，內蒙古傳媒以構建政治認同為重點，議題范圍還需進一步擴大。最后從新聞敘事來看，莊重嚴肅的敘事風格較為明顯，故事化、細節化等表現手法較少，還需提升傳播技巧。

關鍵詞：內蒙古；新聞媒體；國家認同；構建

中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0064-02

關于國家認同的定義，學界尚未統一認識，差異主要在于對認同范圍的界定和分類，有學者指出“國家認同是諸多群體認同的一種形式，完整的表達應為民族國家認同，兼備‘認同感和‘認同行為雙重內涵”[1]。也有學者從兩方面闡述國家認同：一是指公民對領土、主權、人口于一體的國家共同體的認可，是歸屬性國家認同；二是指公民對國家政權系統的認同，可稱之為贊同性認同[2]。更有學者認為“政治認同、民族認同、地域認同、文化認同、制度認同、實質上都是國家認同”[3]。雖然這些定義各有側重，但它們直指認同的廣泛及復雜確是一致的，建立國家認同是一個持續的過程，傳媒在其中發揮著重要作用。內蒙古是蒙古族聚居地，構建受眾的國家認同是內蒙古傳媒的重要職責。本課題組對蒙古族傳媒使用和國家認同狀況進行了問卷調查，回收221份問卷，本文將結合調查結果，梳理內蒙古傳媒在構建國家認同方面的成績與問題。

一、宏觀格局：以融媒體為方向給構建國家認同提供保障

內蒙古自治區成立70年來，傳媒產業發展迅速，截至2016年末，內蒙古廣播電視綜合人口覆蓋率為99.2%，自治區和盟市兩級出版報紙29601.8萬份。在媒介融合的大背景下，內蒙古日報社致力于打造“中央廚房”和建設“兩微一端”，將“先網（屏）后報”和“策采編發”作為重構采編流程的重點，已經形成了13種媒介，34個媒體（機構）以及30多個官方微博、微信公眾平臺的融媒體矩陣。內蒙古廣播電視臺將建設五網、五端、三微等移動互聯網發布終端作為著力點，與傳統媒體形成“多屏互動、多媒互動、立體傳播”的新體系。一些盟市媒體也以融媒體為發展方向，例如今年適逢《錫林郭勒日報》創刊70周年，該社舉行了錫林郭勒日報社融媒體指揮中心——《中央廚房》暨《錫林河》新聞客戶端上線運行啟動儀式。這些規劃兼顧了蒙漢雙語媒體的發展，在體現民族特色的同時，也為傳媒構建國家認同提供了宏觀保障。

但傳統媒體依然是構建國家認同的主要陣地，新媒體特色還未形成，影響力有限，媒體的融合性、市場化程度較低。截至2017年10月，內蒙古廣播電視臺、內蒙古日報，北方新報等新浪微博發文量在1.8萬到4.6萬條之間，轉發、點贊、評論數均不足百次。在新媒體平臺上，傳媒依然保有傳統的單向式傳播方式，沒有發揮出新媒體的互動性這一基本優勢，用戶缺乏參與熱情。縱橫新聞和大草原新聞兩個客戶端，在安卓系統的下載量均不超過1萬。除此之外，一些收視率較高的新聞節目，例如《新聞天天看》微博發文8千余條，0轉發，4次評論，9個贊（截至2017年10月26日），亦未能和新媒體很好結合。公信力、新聞價值、和互動反饋都是傳統媒體在走融媒體之路時需要重視的基本問題。根據本課題組調查，受眾對傳媒的信任程度和對國家的認同程度是正向相關的，這提示了傳媒應繼續提升公信力，同時對新聞價值的判斷需要結合受眾心理需求，走融媒體之路，是在拉進受眾和傳統媒體之間的距離，所以傳統媒體從觀念到技術都需要進一步調整。以大草原新聞客戶端為例，用戶反饋石沉大海，制約了客戶端影響力的提升。

二、中觀呈現：新聞報道中的國家認同

通過新聞報道反映國家面貌，是傳媒構建國家認同的重要方式，安德森在《想象的共同體》中解釋了新聞報道的作用，他認為報紙從兩個層面塑造了共同體：一是加強了對共同體的“同時性”認知——此時此刻這個共同體內發生了多少事情，我們都是“知道”的；二是作為印刷術的產物，報紙在數量上的龐大保證了共同體內部的人可以同時消費——一個人在看報紙時，他會發現或意識到還有無數人和他干著一樣的事情。新聞提供了受眾觀察社會的腳本，教養理論認為傳媒“教導了共同的世界觀、共同的角色和共同的價值觀”[4]，正面宣傳在培養受眾的國家認同中起到了重要作用，據本課題組調查，蒙古族民眾的國家認同程度較高，被訪者中超過六成的人會關注國家最新動態，為中國感到自豪。

本文隨機抽選2017年1月至8月《內蒙古日報》24個頭版共計141篇新聞作為分析對象，統計發現正面宣傳、成就報道是主流，文化新聞占6%，社會民生新聞占2%，其余為政治、經濟建設類新聞。報道中的主體多是政府和領導人，黨建工作、政策落實、經濟建設成就是主要內容。由此可見《內蒙古日報》在構建國家認同過程中更多的呈現了政治認同、制度認同，文化認同較少。在另一份都市報《北方新報》中，頭版為要聞導讀，時政新聞、經濟建設成就依然是重點，其它版面以民生新聞為主，關注社會熱點話題，文化、體育、娛樂等新聞皆有展現，專設有草原往事版面，但總體上民族地區特色體現不明顯。為慶祝自治區成立70周年，《內蒙古日報》和《北方新報》策劃了系列成就報道，8月7日至11日，《內蒙古日報》的成就報道數量達到高峰，8月8日共刊出84版，8個特刊版，18個70周年珍藏版，從31版至84版是“壯美內蒙古，亮麗風景線”。在這些成就報道中，政治認同依然是構建重點，經濟建設成就展現較為充分，對于草原保護、教育、食品安全、文化發展等方面有所涉及，但數量較少。《北方新報》的成就報道亦有雷同，其中以“我是建設者”為題面向社會征文，以讀者的視角展現社會各領域建設成就，較有特色。

所以內蒙古新聞媒體構建國家認同的重點在政治認同領域，議題范圍還需要進一步擴大。據本課題組調查，關注社會新聞的被訪者是最多的，六成的被訪者會首先選擇漢語新聞，但是他們對涉及內蒙古或蒙古族的新聞滿意度不高，平均分2.91（滿分5分），在詢問原因時，傳媒新聞報道內容較為單一、宣傳色彩較重、缺少深度報道、沒有考慮到蒙古族的興趣等原因較常被提及。所以傳媒設置議題應考慮：一是要將國家認同和民族認同更好的結合，草原文明與農耕文明不同，傳媒單方面決定議程會影響傳播效果的實現，強調國家認同的同時要體現出民族特色。二是要將國家認同和公民身份認同更好的結合，根據本課題組調查，個體對國家認同的程度和個體被社會認同的程度是相關聯的，學歷較高、占有較多社會資源的人，其國家認同程度就較高。在民族地區，經濟利益和社會公正的實現與民族文化傳統的保護是相輔相成的，個體若產生不被社會認同與尊重的感覺，國家認同程度就會相應降低，所以傳媒應注重平衡經濟建設、社會公正、民族文化三方面的新聞報道。endprint

三、微觀表達：新聞敘事中的國家認同

新聞敘事的核心是事實，圍繞事實形成文本，遵循所謂客觀性原則。而文學敘事強調情感，對真實性要求不高，可以看出作者的傾向性。但是在成就報道和典型人物報道中，新聞敘事和文學敘事并不是涇渭分明，讀者不難感受到記者飽含情感的筆觸，情感與事實相交融，且這類新聞報道偏向于選擇宏大敘事作為敘事結構，在盡可能大的時空環境內展現社會進步畫面或是人物生活軌跡，提升新聞報道的社會作用和意義，所以敘述必然是概括的、跳躍的。內蒙古傳媒的成就報道，多有這個特點。就本文所選樣本來看，莊重嚴肅的敘事風格較為明顯，故事化、細節化的表現手法較少，常用數字展現成就，考慮到群體具有形象思維的特點，數字雖然準確但不夠清晰，賦予數字畫面感將提升受眾的閱讀興趣。雖然網絡新聞的“標題黨”不可取，但這一現象的存在提示了受眾接受心理的變化，求新求異求親切，媒體保持教育者的身份在傳播中可能遇挫，將傳統新聞寫作平移至新媒體平臺也無法適應用戶需求，反之傳統媒體自身也應考慮吸收新媒體新聞寫作的長處，與時俱進。

針對少數民族的新聞報道，正面宣傳是必須堅持的原則，但受眾同時也會接受到許多社會“風險”信息，所以正面報道不能和“風險”信息沒有交集，形成兩套不相干的話語。傳媒需要考慮少數民族在生活狀況、生活環境、歷史傳統方面遇到的危機。新聞專業主義依然有重新提起的必要。雖然目前來看，發展新聞專業主義似陷入迷途，“在一個價值感殘缺而分裂的新聞界，無論是依靠道德勇氣，還是市場空間，新聞專業主義沒能培育出它的理想面貌，未能廓清它在中國情境中的內涵和外延，也未能進入預定軌道。[5]”但是拋開爭議，至少部分實現專業主義還是可能的，例如強調平衡敘事，這將有助于傳媒提升傳播技巧。風險社會中，傳媒應在正反觀點、專業與非專業觀點、精英與平民觀點等多重層面重視平衡敘事，避免過于強調“賜恩意識”，保護少數民族利益的同時幫助他們正確評價風險，避免不必要的爭議，從而維護傳媒公信力，也有助于國家認同的實現。

綜上所述，內蒙古新聞媒體在構建國家認同方面著力頗多，取得了一定的成績，但存在的問題亦不應忽視，提高媒體融合程度，擴大議題范圍，以及改進敘事技巧可以為傳媒構建國家認同提供助力。

參考文獻：

[1] 王卓君，何華玲.全球化時代的國家認同：危機與重構[J].中國社會科學，2013（9）：16.

[2] 肖濱.兩種公民身份與國家認同的雙元結構[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2010（1）：77.

[3] 金太軍，姚虎.國家認同：全球化視野下的結構性分析[J].中國社會科學，2014（6）：9.

[4] （美）沃納·賽佛林，小詹姆斯·坦卡德著.郭鎮之譯.傳播理論起源、方法與應用[M].北京：華夏出版社，2000：292.

[5] 黃月琴.象征資源“褶皺”與“游牧”的新聞專業主義：一種德勒茲主義的進路[J].國際新聞界，2015（7）：62.

[責任編輯：思涵]endprint