網臺融合將成為二線衛視探索的方向

李慧

根據酷云大數據顯示，2017年前三季度，全國二線衛視晚間黃金時段的平均直播關注度為0.0629%。省級衛視前十名，包括一線城市五大衛視，再就是山東衛視、安徽衛視、天津衛視、遼寧衛視和黑龍江衛視。可見，30%的上星頻道幾乎占有了70%的直播關注度，強勢電視廣播節目越來越強勢，而二線衛視卻發展艱難。針對目前二線衛視收視率普遍偏低的現狀，二線衛視也在進行有效的改革。在展現區域優勢的同時，二線衛視正在探索臺網融合的創新之路。

目前，很多大劇的背后都有視頻網站的參與和合作。優酷、樂視、PPTV等視頻網站的興起，一開始確實與電視劇有所區別，人們的接受程度也需要有一個過程。然而，隨著互聯網時代的到來，視頻網站高速發展，這便使網臺融合成為趨勢。而在這股趨勢的背后，則是對網劇、臺劇在內容和營銷上的更高要求。

根據權威數據顯示，2017年超級劇集產量29部，在全年播出網劇中占比12%，但卻貢獻了75%的流量。這就意味著大多數網劇僅占總流量的四分之一，這與中國電視事業所顯示出的明顯的馬太效應非常相似。

隨著人工智能化時代的到來，市場環境和客戶需求都已經今非昔比，媒介所處的環境在載體上也已經發生了本質的系列變化，但是撐起收視率的根本還是在于內容，而且是對內容的更高要求，可以稱得上是“超級內容”。這個內容指的是通過運營的內容，沒有運營的內容是無法產生價值的。

安徽衛視積極推出“R計劃”，聯合愛奇藝、春雨醫生深推融合模式，合作開發打造品質大劇，就是進行內容創新和營銷創新的典型案例。這一舉措對于愛奇藝等視頻網站而言，是利用自身優勢，加強緊密合作，線上線下實現共同開發；而對于電視臺，則是打通與互聯網平臺在內容運營和營銷運營上的關節，實現整體的升級換代。自此，一種臺、網間的新型合作模式即將開啟。

網臺聯動就意味著雙方共同參與內容打造，實現新型內容互動，在通過雙屏實現與受眾的互動導流后，更有針對性地進行客戶運營服務，這樣才有利于創造價值，才能夠實現網與臺共同盈利。

有權威人士認為，真正的“超級內容”，包括超級劇集，是完全有可能把電視觀眾和視頻網站用戶徹底打通的。隨著視頻網站的不斷成熟，網臺融合、網臺聯動已經成為中國電視事業發展的共識，并且也逐漸成為現實。高質量的“超級內容”才是真正的核心競爭力。

網臺融合雖然是一種趨勢，但是要真正實現，也必須處理好很多細節問題，最根本的在于雙方的盈利模式，更直接的問題就是要協調電視劇集的長度，因為雙方對劇集長度的要求是不同的，電視臺關于電視劇的成本是按集論價，而視頻網站則不一樣，而且，電視劇需要加長劇情，以達到投放廣告的目的，而視頻網站卻是要用更為簡練的劇情吸引受眾，這就需要網與臺的協作溝通了。

由吳秀波、劉濤等聯合主演的大劇《軍事聯盟》的推出，就是網臺聯動的試水作品。該劇獲得近60億的播放量、雙臺破1的收視率，成為2017年最搶眼的黑馬。該劇的成功，為新網臺聯動做了一定的嘗試和探路。

視頻網站擁有大量高質量劇集的版權，以及強大的經濟實力，在后期制作成本上更是大規模投入，這是視頻網站擁有的巨大優勢。因此，一部《軍事聯盟》投資4個億以上，如此的大手筆，讓整個產業發生改變，網劇從內容到形式實現了升級換代。這些都是電視劇所無法比擬的，但是又是電視臺所需要的。

電視臺具有強大的公信力和傳播聚合力，現在收看電視已經成為人們休閑娛樂的重要方式。據統計，去年電視受眾規模達12.8億，到達率99.8%，這么強大的數據，足以說明電視臺通過內容感染受眾的力量是巨大的，在媒介碎片化的背景下，凝聚受眾的注意力，引爆內容燃點，這種力量是視頻網站暫時無法替代的。

目前，對于網劇和臺劇，受眾基本都予以認可。網劇的制作水平在不斷提高，網劇與臺劇在質量上的差距已經越來越小，然而網劇升天分化的局面逐漸出現，而且越來越明顯，當然，這是網臺融合發展過程中必須要經歷的。

隨著網臺融合的不斷深入，每一部大劇的產生，都將是網臺融合、多屏聯動的產物，對劇集的成本、劇本的質量、后期的運營等多方面都能起到優化的作用，才能讓內容優勢體現到最大化。

正如阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東所說，在新的歷史階段，網臺聯動會有進一步的發展，內容制作、宣推、變現，電視臺和互聯網將會以空前的協同和合作關系，將內容的價值影響力發揮到最大。