贊助大型體育賽事對(duì)茶企發(fā)展的影響初探

路曉雷

（重慶工商大學(xué)體育學(xué)院，重慶 400067）

就贊助大型體育賽事活動(dòng)的本質(zhì)特點(diǎn)和訴求來(lái)說(shuō)，其所能實(shí)現(xiàn)的影響及價(jià)值是多樣化的，其不僅僅是一種新的經(jīng)營(yíng)思維和發(fā)展投入，更重要的是在這一過(guò)程中，茶葉企業(yè)通過(guò)將自身的品牌、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念與大型賽事活動(dòng)相融合，從而為其知名度的全面提升奠定基礎(chǔ)。

1 贊助大型體育賽事的具體背景分析

在當(dāng)前大眾生活理念日益成熟的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的人愿意積極參與到體育賽事活動(dòng)之中，這實(shí)際上是大眾消費(fèi)內(nèi)容多元化，以及消費(fèi)理念健康化的重要表現(xiàn)。客觀地看，大型體育賽事的社會(huì)影響力極為深厚，尤其是其往往能夠發(fā)展成為一種社會(huì)風(fēng)尚，不僅引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，更是能夠?qū)ι鐣?huì)大眾的整體生活特點(diǎn)形成全面影響力。所以，“搭大型體育賽事活動(dòng)”的順風(fēng)車(chē)，其將以較小的投入獲取極大收益，尤其是對(duì)于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，賽事活動(dòng)作為一種現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)，其在不斷發(fā)展進(jìn)程中，甚至已經(jīng)發(fā)展成為一種文明現(xiàn)象，可以說(shuō)，價(jià)值深遠(yuǎn)，內(nèi)涵深厚。

以贊助的形式參與到大型賽事活動(dòng)之中，這從客觀上看，就是一種市場(chǎng)化意識(shí)的塑造過(guò)程，特別是通過(guò)贊助活動(dòng)的開(kāi)展，既提升了贊助方自身的本質(zhì)影響力，同時(shí)也有效降低了主辦方的費(fèi)用成本，并且這一過(guò)程，實(shí)際上也是實(shí)現(xiàn)體育賽事活動(dòng)市場(chǎng)化、大眾化的必然發(fā)展過(guò)程。對(duì)于贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，大型賽事活動(dòng)的影響力和評(píng)論度往往極為深刻，所以對(duì)于贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，其通過(guò)不斷的活動(dòng)發(fā)酵，從而展現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力，傳播自身品牌和價(jià)值影響力。

2 贊助大型體育賽事活動(dòng)的具體影響認(rèn)知

結(jié)合我國(guó)大眾體育產(chǎn)業(yè)的具體建設(shè)進(jìn)程看，社會(huì)大眾的健身訴求，以及其健康需要等等，都對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，帶來(lái)了深層次的發(fā)展影響。當(dāng)然大型體育賽事活動(dòng)也成為人們欣賞體育運(yùn)動(dòng)，感知體育精神的重要內(nèi)容，比如在“足球世界杯”和“奧運(yùn)會(huì)”開(kāi)展期間，這一賽事的吸引力超過(guò)了預(yù)期想象，并且演變成為“現(xiàn)象級(jí)”社會(huì)活動(dòng)。

以文化思維去理解和利用體育賽事活動(dòng)，這不僅符合社會(huì)大眾的客觀需要，同時(shí)更是發(fā)揮了體育賽事本身的內(nèi)涵和深度影響力，所以可以說(shuō)，合理開(kāi)展大型體育賽事活動(dòng)，這將有助于緩解大眾的壓力，實(shí)現(xiàn)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)與內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)建設(shè)。對(duì)于茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景中的諸多“熱點(diǎn)”事件，通過(guò)合理融入，從而提升整體影響力，助力其現(xiàn)代轉(zhuǎn)型發(fā)展與全面升級(jí)。

3 當(dāng)前茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展訴求

在當(dāng)前大眾生活水平全面提升的時(shí)代背景下，當(dāng)前大眾在日常生活中，其對(duì)健康和養(yǎng)生等諸多方面有著層次化訴求。客觀地看，當(dāng)前茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，大多是基于傳統(tǒng)中小作坊所發(fā)展而來(lái)的企業(yè)形式，因此，其通常所具備的是良好的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但無(wú)論是其發(fā)展規(guī)模，或者其企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)都相對(duì)較差，尤其是這些企業(yè)通常都很難以現(xiàn)代化的發(fā)展思維來(lái)具體審視自身當(dāng)前發(fā)展，這都從根本上限制了茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)程。

結(jié)合當(dāng)前茶葉企業(yè)的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，在時(shí)代背景下，其需要注重針對(duì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的時(shí)代訴求需要，加上當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的客觀訴求，對(duì)自身發(fā)展予以較高的層次化創(chuàng)新。發(fā)展是核心，也是決定茶葉企業(yè)生命力的重要“命脈”。可以說(shuō)，在茶葉企業(yè)發(fā)展時(shí)，現(xiàn)代化的發(fā)展理念和思維，有著極其深厚的影響力。

可以說(shuō)，清晰而具體的發(fā)展理念，其不僅承擔(dān)了茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維，更關(guān)鍵的是，完善的發(fā)展思維體系，將實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本性提升。所以，就當(dāng)前茶企業(yè)的發(fā)展訴求以及茶葉行業(yè)的全面訴求看，需要我們?cè)诰唧w立足茶葉企業(yè)具體環(huán)境這一前提下，創(chuàng)新性的培養(yǎng)出，能夠充分滿足茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思維，所以大膽突破傳統(tǒng)發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，事實(shí)上，就發(fā)展成為當(dāng)前茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過(guò)程中的關(guān)鍵所在。

4 茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中贊助大型體育賽事活動(dòng)的實(shí)際影響

就當(dāng)前社會(huì)大眾的實(shí)際消費(fèi)訴求，以及現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r而言，如今茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)入了“快車(chē)道”。對(duì)于當(dāng)前茶葉企業(yè)整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，其中所需要的，不僅僅是現(xiàn)代機(jī)制的構(gòu)建，更重要的是，需要將現(xiàn)代意識(shí)融入其中，從本質(zhì)上提升茶葉企業(yè)的現(xiàn)代化機(jī)制。因此，在這一背景影響下，如今茶葉企業(yè)在具體發(fā)展過(guò)程中，如果能夠?qū)⑵放埔庾R(shí)、宣傳思維等等融入到企業(yè)自身發(fā)展之中，其將在提升茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)完善度的同時(shí)，從根本上提升茶葉企業(yè)整體的影響力和價(jià)值力。

當(dāng)然我們看到，就目前多數(shù)茶葉企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況看，其對(duì)宣傳和贊助活動(dòng)，并沒(méi)有形成較高的理解和認(rèn)知。所以，就茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)“贊助”和“宣傳活動(dòng)”的應(yīng)用狀況看，其基本上表現(xiàn)為以下兩種現(xiàn)象：

一方面，很多茶葉企業(yè)，未能對(duì)該活動(dòng)形成合理、科學(xué)認(rèn)知，因此整個(gè)贊助活動(dòng)的參與熱情，乃至具體的投入力度并不夠。其中既有對(duì)贊助活動(dòng)的重視不足，同時(shí)也從某種程度上，反映和詮釋了當(dāng)前茶葉企業(yè)自身發(fā)展價(jià)值認(rèn)知。從另一方面看，甚至有的茶葉企業(yè)，存在盲目贊助的行為，很容易使得贊助活動(dòng)本身與企業(yè)發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)等等不匹配，從而影響了贊助活動(dòng)的價(jià)值。甚至部分茶葉企業(yè)的贊助費(fèi)用過(guò)高，加大了企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展成本。

一旦出現(xiàn)贊助活動(dòng)未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期價(jià)值和目標(biāo)的行為，就往往會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)，甚至是整個(gè)行業(yè)帶來(lái)負(fù)面性影響，所以對(duì)于茶葉企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，如果其想要有效應(yīng)用贊助活動(dòng)，就必須充分注重理性認(rèn)知整個(gè)贊助活動(dòng)，并且注重使用正確的贊助體系，在確保合理投資的基礎(chǔ)前提下，推動(dòng)茶葉企業(yè)發(fā)展與贊助活動(dòng)的合理、科學(xué)融合。

5 茶企發(fā)展中合理應(yīng)用贊助大型體育賽事活動(dòng)的實(shí)施機(jī)制

結(jié)合茶葉企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際，以及其在當(dāng)前時(shí)代的整體優(yōu)勢(shì)看，融入合理且必要的現(xiàn)代思維，不僅僅是一種經(jīng)營(yíng)理念的深度創(chuàng)新，更重要的是充分融合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的整體背景，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維的必然選擇。因此，對(duì)于茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言，積極贊助大型賽事活動(dòng)，就成為其現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)的重要所在。

在當(dāng)前大眾健康生活習(xí)慣中，其倡導(dǎo)積極參與和廣泛融入，從而滿足其心情愉悅和心理壓力釋放的理想目標(biāo)。當(dāng)然，正是其獨(dú)特的價(jià)值追求，所以在體育賽事實(shí)施過(guò)程中，其中可以被融入系統(tǒng)化的健康理念和養(yǎng)生思維。實(shí)際上，茶葉企業(yè)選擇贊助大型體育賽事活動(dòng)，這并不是脫離實(shí)際的盲目抉擇。

但是我們也必須認(rèn)識(shí)到“贊助”活動(dòng)，更多是幫助茶葉企業(yè)塑造品牌和構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思維的發(fā)展過(guò)程，其中并不能直接為茶葉企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，因此在茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該以理性態(tài)度來(lái)看待和認(rèn)知贊助這一行為，同時(shí)大型賽事活動(dòng)的贊助費(fèi)用通常也相對(duì)較高，所以茶葉企業(yè)在選擇贊助時(shí)，應(yīng)該持以謹(jǐn)慎態(tài)度，不能盲目看待。茶葉企業(yè)自身在參與體育賽事的贊助活動(dòng)時(shí)，既要合理認(rèn)識(shí)到贊助的重要性，同時(shí)也要對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)予以理性識(shí)別，避免遭受相關(guān)影響。

以“合理應(yīng)用”這一角度來(lái)認(rèn)知和看待贊助活動(dòng)時(shí)，其需要注重對(duì)自身產(chǎn)品的研發(fā)活動(dòng)，尤其是要將自身產(chǎn)品的“精品意識(shí)”與贊助活動(dòng)的“品牌戰(zhàn)略”相融合，不能“空宣傳”。當(dāng)然，在茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要將自身產(chǎn)品研發(fā)體系與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，特別是必須立足時(shí)代訴求這一前提下，通過(guò)豐富、理性認(rèn)知大眾訴求，通過(guò)全面創(chuàng)新和發(fā)展資源的深化整合，從而助力茶葉企業(yè)的全面發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

深度解析現(xiàn)代茶葉企業(yè)整體發(fā)展進(jìn)程中，所需要具體考慮的綜合訴求，以及滿足大眾更高、更健康的生活消費(fèi)期待所需要融入的綜合元素內(nèi)容，客觀上看，這些都是茶葉企業(yè)成熟發(fā)展與建設(shè)過(guò)程中所必須經(jīng)歷的發(fā)展階段，也是需要形成的發(fā)展認(rèn)知。

[1]王平遠(yuǎn)；秦開(kāi)元；崔魯祥.中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)內(nèi)大型體育賽事的績(jī)效研究——基于事件研究法[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）.,2016,（03）:219-222.

[2]孔淑紅；周甜甜.企業(yè)實(shí)施體育賽事贊助的社會(huì)收益建模分析——基于政府參與的視角[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào) （社會(huì)科學(xué)版）,2016,（12）：155-156.

[3]王天鳳；張珺.論我國(guó)大型體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的制度變遷——基于非均衡狀態(tài)的分析與預(yù)期[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2017,（11）:111-113.