探索皮雕工藝圖案在茶葉包裝設計中的運用

于 俏

（云南大學旅游文化學院旅游管理系，云南麗江 674199）

在當前茶葉市場日益成熟的今天，在開展茶葉產業經營時，其不僅需要注重做好茶葉產品自身品質的有效把控，也需要結合商品經濟的創新與豐富特性，創新和優化包裝設計理念，尤其是要結合大眾自身的生活消費訴求，將生動形象的元素內容和文化思維，融入到整個茶葉產品的包裝設計活動之中。

1 當前茶葉包裝設計活動中存在的欠缺不足認知

茶葉產品，不僅僅是一種滿足大眾生活需要的日常生活品，更重要的是，其實際上也是彰顯相關設計內涵和人文理念的重要元素。隨著茶葉產品商業化色彩日益濃厚，如今茶葉產品的包裝設計已經融入到茶葉產品本身之中，從而成為衡量和區分茶葉產品的一部分。然而在現代市場包裝設計機制日益成熟的今天，我們看到多數茶葉產品包裝設計過程中，其未能形成必要的價值認知，加上創新意識不足，文化內涵融入不夠等等，就成為限制茶葉產品價值的重要障礙。

茶葉產品包裝設計活動在實施過程中，需要注重創新與完善，尤其是要注重文化內涵的必要融入，茶葉產品不僅是一種生活元素，更重要的是一種文化傳承載體，因此，成熟而客觀茶產品包裝設計中，一定是融入了系統化文化內涵的產品元素，只有充分融入了這一文化內涵，才能有更好實現茶葉產品自身的相關價值。但是，目前多數茶葉產品在具體實施包裝設計活動時，其更多只是從茶葉產品的商業屬性出發的活動，未能注重挖掘其中所需要的文化內涵，從而影響了其價值傳遞。

不僅如此，部分設計者在開展包裝設計活動時，忽略了茶葉產品內涵與外在設計之間的深度融合，我國茶葉產品類型極為多樣，綠茶、紅茶、白茶等諸多茶葉產品都是整個茶葉產業中的重要元素。茶葉產品自身的類型不同，其中所匹配和適用的包裝設計方案也不一樣。但是，目前我國茶葉產業經營過程中所普遍應用的設計方案與茶葉產品自身的特色之間并未能形成必要融合，此外，地域文化、傳統藝術，甚至是設計色彩等等，都未能在包裝設計活動中有所涉及，這些內容的忽略和缺失都影響了茶葉產品包裝設計的價值所在。因此，在茶葉產業優化經營的時代背景下，只有選擇合適的元素融入其中，才能滿足茶葉產品的實際訴求。

2 茶葉包裝設計活動的創新訴求

對于茶產品來說，其中包含和詮釋的不僅僅是一種生活理念，同時更關鍵的是這也是文化素材的集中呈現。茶文化符號中，不僅系統化的詮釋了豐富、完善的文化內涵和藝術價值。同時茶文化體系中，也詮釋了系統化的精神思維，因此，在當前合理利用設計元素創新包裝活動時，必須站在文化載體、大眾生活元素等基礎功能視角來具體實施，從而提升其包裝設計價值。

此外，對于當前我國茶葉產業的實際發展狀況看，其在諸多地區都形成了層次化的茶葉生產體系，并且隨著大眾飲茶理念和習慣不斷成熟，從而發展成為地域文化和茶文化精神，這正是大眾飲茶習慣的的具體表現。所以當前茶葉包裝設計活動具體實施時，必須充分注重將大眾訴求和人文理念等諸多內涵融入其中，通過提升大眾的情感訴求和實際關注度，從而滿足當前茶葉產業的發展訴求。

3 皮雕工藝圖案的發展歷史及藝術特征

皮雕工藝是一種相對較為新穎的工藝展現形式，其在整個裝飾過程中，所具體呈現的與傳統藝術所完全不同的特點及外在表現，從而使得皮雕工藝在整個裝飾設計活動開展過程中，能夠得到極為廣泛的融入和應用。事實上，任何一種藝術設計理念，都是基于相關社會環境和氛圍所具體發展、孕育的理念創新，因此，如果能夠合理應用皮雕工藝的具體設計思維，其將能夠從本質上推動整體設計觀念的全面改變。

就皮雕工藝本身來說，其作為緣起于歐洲的工藝形式，曾經是身份和名望的具體象征，從皮雕工藝的具體工藝特點看，其中更多只是一種私下傳授與應用，而其工藝手法中，則主要采用的是透雕、浮雕等藝術，使用的皮革材料中，則更多是一種“白鞣革”。這一材料是一種有植物原料萃取而成，所以并不包含相關有害物質，甚至可以與皮膚直接接觸，同時在不斷使用過程中，皮革的色澤日益突出，且整體美感不斷凸顯。

隨著現代技術的不斷成熟與廣泛應用，加上現代技術的成熟發展，皮雕的整體優點被大眾所整體認知，其應用范圍不斷擴大，越來越多的裝飾活動中選擇使用這一工藝，當然在具體包裝設計活動中，不僅要注重凸顯其具體的藝術風格和設計特征，同時也需要注重將具體的環境色彩和人文理念融入其中，特別是要確保整個皮雕工藝圖案中所詮釋的藝術風格和文化理念能夠與整個茶葉包裝設計活動的具體應用之間形成深度結合。

4 茶葉包裝設計活動中探索皮雕工藝圖案的具體融入、運用機制

隨著茶葉產業發展日益完善、成熟，如今茶葉產品自身的外在包裝也成為重要的元素內容，結合皮雕工藝的價值內涵和藝術特色看，完善的藝術色彩和人文化內涵能夠賦予整個茶葉產品新的“價值內涵”。

4.1 立足差異化特色——融入皮雕工藝圖案彰顯茶葉包裝獨特性

客觀地看，包裝設計活動是一種品牌詮釋，所以通過合理的設計活動，其不僅能夠彰顯茶葉產品本身的特色所在，同時也是激發消費者美的感知和理解關鍵，當然做好茶葉包裝設計活動，更是提升茶葉產品市場影響力的關鍵所在。就當前整個時代發展的整體特點和價值訴求看，如今社會大眾極其注重個性化訴求和差異化訴求，因此，在整個設計活動實施過程中，必須理性認知整個設計活動的客觀需要，這實際上就為當前茶葉包裝設計活動的創新實施，形成了重要支撐點。

4.2 優化裝飾風格——應用皮雕工藝圖案豐富茶葉包裝設計活動內涵

在當前茶葉包裝設計活動實施過程中，如果我們能夠將皮雕工藝圖案應用整個茶葉產品的外在包裝設計之中，尤其是通過裝飾風格和手法的深度融合，從而使其能夠更好地使用皮雕工藝，從而全面提升茶葉產品包裝活動的實用價值和審美色彩，提升茶葉產品自身包裝的最佳效果。當然，通過設計活動的多變性，從而全面提升茶葉產品的包裝辨識度和藝術內涵。對于當前茶葉包裝設計活動的具體實施來說，其中所具體需要的，就是通過篩選融入合適的設計元素和思維理念來呈現多樣化的包裝方案，使用皮雕工藝圖案時，不能在未能弄清楚整個圖案內涵、架構的前提下，來盲目疊加，要合理認知融合價值與實際可行性，確保設計活動的具體實施與包裝設計之間形成合理融合。

4.3 理性認知融合——應用皮雕工藝圖案需要樹立理性、科學思維

從現代意義上看，對于任何一種品牌產品來說，優美的包裝和良好的外在形式不僅僅是其重要的外在組成部分，同時通過合理完善的包裝設計活動，其不僅能夠有效提升整個產品包裝的文化內涵，同時也能實現整個茶葉產品自身價值和影響力的全面提升。可以說，隨著當前社會大眾飲茶訴求不斷理性、優化，整個茶葉消費活動在具體實施過程中，已經進入了全新發展階段，人們在品茶和選茶時，也不再是單一的以價格和品質來決定自身選購行為，產品整體外在包裝形式也成為區別茶葉產品的重要元素。

5 結語

整體來看，在消費升級的今天，如何才能借助全新包裝機制，優化包裝形式，滿足社會大眾的茶葉產品消費訴求就成為時代發展的關鍵所在。當然，在互聯網新媒體的今天，借助互聯網渠道所開展的傳播活動也發展成為當前茶葉品牌塑造的重要特征，因此，如果能夠將茶葉產品自身的包裝設計與其具體的品牌塑造相結合，就成為茶葉產業發展創新的關鍵所在。

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