近現代經濟制度下的茶產業出口貿易

馬之巍

（中共汝州市委黨校，河南汝州 467599）

在近代經濟制度的影響下，茶產業貿易結構發生了巨大變化，同時其所面臨的問題也更加嚴峻。研究近代經濟體制下茶葉產品出口貿易情況，對促進我國茶產業貿易繁榮發展有著一定的促進作用。

1 近現代經濟背景下茶業出口現狀分析

當前，中國經濟發展路線呈現近現代經濟發展趨勢，其主要是指在中國領導人的引領下，打造具備中國特色的經濟發展路線，利用“一帶一路”促進近現代經濟發展，并以此產生輻射效果，帶動周邊國家的區域經濟協調發展。茶產業是以茶為主要經銷對象，形成周邊產業一體化的生產產業鏈，主營進出口貿易工作。

茶產業充分響應國家號召，利用“一帶一路”發展戰略，已成為中國茶的代表，出席眾多國家間茶品交流會。以“一帶一路”為契機，充分加強對國際市場的開拓，將中國好茶推向世界。并利用貿易往來，將國際好茶引入中國市場，打造國際間的品牌聯合，實現茶產業的合作互贏，為中國茶產業發展帶來了近現代發展的新紀元。

2 近現代經濟背景下茶產業出口問題

2.1 綠色貿易壁壘對茶產業的影響

各國之間為保護本國的生態環境與經濟市場，為保證健康的公眾生存環境會議在貿易往來其間設置相關的保護法規、規定限制、措施等，這就會對貿易往來產生一定的技術限制，產生進出口貿易壁壘。當前由于技術性限制，我國的茶葉出口檢測設備、檢測項目與歐盟日本等國家還存在一定的差異，這就導致歐盟、日本等出口國家在綠色貿易壁壘的保護下，減少或限制我國茶葉的出口量。對此，嚴重限制了我國的茶葉經濟發展，因此茶葉貿易發展不僅要注意國內市場更要注意開拓廣泛的國外市場，消除綠色貿易壁壘就顯得尤為重要了。可見，綠色貿易壁壘成為我國茶葉出口的限制性因素，必須要利用打造精品化茶產業品牌來提升出口質量，促進茶葉“走出去”的順利性。

2.2 品牌力度薄弱，價格不一

利用品牌化茶葉的營銷模式構建，不僅提升茶葉的國際競爭力，更增加茶產業在國內市場的競爭實力，可增加消費者的品牌信賴心理，有利于拓寬茶產業的銷售渠道，開拓新市場。但當前市場競爭中，茶品牌種類繁雜，質量良莠不齊，導致消費者購買心存余悸。品牌力度薄弱，難以形成良好的國際競爭力。此外，當前茶產業缺乏統一的價格標準管理，茶市場混亂，小眾品牌難以發展、大眾品牌搶占市場，價格昂貴，難以拓寬有效的銷售渠道。部分茶產業為了提升在市場的競爭優勢，忽略成本進行大幅度降價導致市場銷售價格變化幅度較大。對此，應當以消費者的購買能力、消費規律、價格認知等結合競爭者的價格來合理控制茶產業的銷售價格。

2.3 各國茶文化不同，各國對茶葉需求不同

當前不同國家受文化影響，對茶葉的認識不同，因此茶葉需求、茶飲習慣不同。如馬來西亞部分地區，對于飲茶是要與吃肉骨相結合，其“肉骨茶”流行多年，飲茶是與油膩的肉骨相彌補的，選擇清香淡雅的茶品種進行飲食，沖淡緩解吃肉骨帶來的油膩，對此在進行茶產業貿易銷售時，主要可采用福建的綠茶、烏龍茶、白茶等。在部分中東國家信奉伊斯蘭教的人民也酷愛喝茶。其有禁酒的限制，因此飲茶便成為穆斯林日常所需的必備飲品。曾在1545年的《航海記集成》中記載，中國茶葉以消食的效果在歐洲各國開始盛行，更有“中國茶可治病”的美譽。甚至在歐洲皇室中大為流行，由此可見，中國茶在歐洲是廣受歡迎并有傳承歷史的，因此對茶產業的發展有可借鑒的優勢。茶產業可利用中國茶在歐洲的文化歷史記載作為契機，拓寬現代經濟的發展渠道。茶葉有同咖啡相同的提升醒腦功效，據有關記載顯示，茶已成為國際上越來越受越受青睞的飲品，并有望成為主流飲品，因此中國茶產業要充分抓住機遇，利用“一帶一路”促進茶文化在世界的傳播，加強茶產業的貿易出口。

3 在近現代經濟倡議下提高茶產業對外貿易對策分析

3.1 抓住近現代經濟的機遇，實現茶產業轉型升級

當前經濟轉變發展模式，重點強調轉型合作的效果，為茶產業的經濟發展創造了新機遇。在此情況下，茶產業的發展應當充分利用合作轉型的模式，重視差異化的農副產業發展，將強農副產業的聯合，利用“科技+創新”實現穩定化、規模化、安全化的茶產業聯合發展模式。提升茶產量的生產質量為基礎加速供給側改革，利用現代化的銷售模式，促進銷量，轉型升級茶產業，加強制造與營銷。

3.2 政府支持茶產業共同促進經濟發展

隨著茶產業的發展，其優勢愈發明顯，憑借經濟性、生態性、文化性受到政府的廣泛關注，更因為惠民性而受到大眾的好評。政府積極出臺相應的政策制度進行茶產業發展的保障與扶持。茶在政府政策的支持下，發展可持續化，如政府引導下的商標規范化管理、政府支出下拍攝記錄宣傳片、更是定期舉行茶葉博覽會等，使得地區打造以茶為產業龍頭的茶產業發展聯盟，突破傳統局限，利用營銷共同體拓展新市場，利用“茶牌莊園”的效應提升品牌影響力，促進地區茶莊園的經濟發展。

3.3 近現代經濟背景下茶業對外貿易發展戰略

打造品牌推廣計劃，利用品牌茶葉聯動，提升茶產業經濟的發展。品牌建設需要人才的支持、需要技術的支持更需要知識的支撐，因此，為了提升茶產業的競爭力，需要提升茶產業工作人員的品牌重視度，利用人才打造高級品牌，并根據茶產也的需求培養專業性的人才，打造促進茶產業發展的技術性專業人才，對此不僅要重視研發人員的專業性培養，還需要重視對基層人員的培訓，重視文化訓練、能力拓展、制度培訓，并結合獎勵機制提升員工的企業文化感，增強其對企業的向心力。以人才的培養促進茶葉貿易的交流，利用合理的政策制度，消除貿易壁壘，促進茶葉貿易的有序開展。

隨著國家各個產業的聯合，茶產業突破局限，逐漸與工業品相結合，產生了滿足市場需求的茶食品、茶飲品、茶化妝品、茶保健品等，利用茶葉特性的各項消費品應用而生，擴大了茶葉的營銷空間。在此情況下，茶產業因其獨特的口感、良好的質感，在業內也取得較為良好的口碑，得到大眾的認可。其生產透明化，既好喝又放心，以“賽珍珠”濃香型鐵觀音而聞名，深受各茶葉愛好者的喜愛。形成品牌聯動效應，利用多品牌聯合促進經濟發展，加深多品牌在絲綢之路的經濟帶動效果。

中國海上絲綢之路主要是以經銷絲綢、茶葉、瓷器為貿易往來，并以此聞名中外，而在絲綢之路作為中國茶的代表與沿途國家進行經濟往來。為推行國家“一帶一路”的政策，茶業曾在2013年就登上巴黎安溪鐵觀音營銷舞臺，2016年曾出席德國柏林的“閩茶海絲行”鐵觀音全球鑒賞會等，加速了茶業在國際舞臺的傳承，更將中國茶文化傳遞至國際舞臺，更為中國茶葉尋找世界合作契機。

結束語

不論對國家還是對商業發展而言，抓住時機事半功倍，正如習主席曾說“智者謀善，不如當時。”時機的作用不言而喻，在茶葉行業也是如此，要抓住新世紀的機遇才能將茶葉推向更大的舞臺與市場。新世紀以來，人們將茶葉作為日常生活中不可缺少的飲品，其影響力與受歡迎度可想而知，世界范圍內有超過一半的國家地區將飲茶視為一種娛樂活動，通過茶產業可充分抓住機遇，利用時機，對不同的國家和地區采用不同的茶葉出口策略，運用動態分析與實際調研，對以“絲綢之路”為基礎的沿線國家進行針對性的茶產業營銷，充分利用適銷對路的策略加強國際間的合作交流，促進成果共享，加強合作共贏。

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