網絡音頻平臺的發展趨勢

弓曉琳

（石家莊市工程技術學校 河北 石家莊 050000）

網絡音頻平臺是在互聯網和數字技術快速進步的背景下傳統廣播電臺衍生發展的產物。近幾年，網絡音頻平臺發展十分迅猛，業態多元化發展的形勢也十分明顯，國內主流網絡音頻平臺都開始豐富其專業性內容，拓寬傳播渠道，完善盈利模式[1]。隨著現代生活節奏加快，人們的時間不斷趨于碎片化，越來越多的人，尤其是青年用戶，傾向選擇網絡音頻平臺作為閑暇放松、獲取資訊、充實大腦的主要渠道，強大的用戶基礎不斷為網絡音頻平臺注入新活力。為搶占網絡音頻用戶市場，各門戶網站、傳統媒體、互聯網公司都紛紛進軍網絡音頻平臺市場。

1 平臺強化監管機制 鼓勵知識創新

隨著平臺中越來越多“好聲音”的出現，節目形態得到了極大豐富，在鼓勵用戶生產優質內容的過程中[2]，平臺也要嚴肅整治不良內容信息。目前建立的內容篩選監督機制未來也將會進一步完善，目的是保護內容創作者的合法版權，保障其文化創新的積極性，從而推動人民群眾喜聞樂見、內涵豐富、健康向上的優秀作品的出現[3]。

重視對版權的保護以及對侵權行為的追責已經成為了網絡音頻領域的共識，未來國家將加強版權立法和政策支持，鼓勵知識創新的同時平臺強化監管機制有助于改變版權紛爭現狀，從而建立起一個擁有內容優質、分類詳細、及時審核的網絡音頻市場。

2 數字技術持續進步優化平臺功能服務

數字技術為網絡音頻平臺帶來了豐富的發展空間，同時平臺的用戶也呈現出逐漸明顯的分化特征。即使收聽的是同一頻道同一領域，每位用戶的需求細節也可能不盡相同。海量的信息往往會導致用戶篩選信息困難，無法真正找到自己喜歡的內容，而大數據和云服務等數字技術可以深耕用戶個性化需求，細分市場用戶特征，判斷用戶行為差異，精準定位用戶，從而實現平臺的精細化運營，打造核心競爭力。未來迅猛發展的數字技術將為優化平臺功能服務提供技術保障。

3 平臺盈利模式發展趨勢利好

3.1 廣告營收相對穩定。就網絡音頻平臺的未來前景看，平臺的市場規模還會不斷擴大，用戶數量還將繼續增加，數億的用戶數量依然足以吸引廣告投資商，因此平臺的廣告收入必將繼續增長[2]。

3.2 知識付費潛力巨大。用戶對優質原創內容的需求逐漸強烈，對有價值的內容進行付費享受的理念開始成為共識。相比于廣告模式，對喜馬拉雅FM來說，付費增值服務的發展空間更大，更有可能成為未來關鍵的營收增長點。因此，網絡音頻平臺應借助大數據智能系統，篩選更具針對性的內容對用戶予以精準投放，滿足個性化的需求，從而增加用戶在平臺的粘性。

3.3 粉絲經濟大有可為。粉絲經濟使荔枝成功獲得了可觀的利潤，但就當前情況而言，粉絲經濟主要局限于以名人、明星為核心的傳統明星經濟；未來平臺應打造更具多元化的粉絲經濟，比如打造“平民明星”或者與粉絲、偶像、商業機構等社群進行多元商業合作等。

3.4 智能產品市場前景廣闊。隨著物聯網的發展和智能家居時代的到來，“處處皆可智能”成為了現實，智能產品的用戶數量逐漸增多，平臺可與智能產品相配合，擴大移動端應用范圍，滿足人們更多場景需求，比如喜馬拉雅FM于2017年6月推出的國內首款全內容AI音箱“小雅”，不僅是一個智能音箱，而且是一個喜馬拉雅利用人工智能技術計算億萬收聽數據和沉淀內容，圍繞用戶的真實收聽需求打造出的“內容型音箱”。數據顯示，音箱上市僅兩月內銷量10萬臺，其中七成以上銷量由本平臺用戶包攬，而其用戶規模達4.5億，由此可看出網絡音頻平臺發展智能產品前景廣闊[3]。