本土民族元素在商業設計中的應用研究

檀月喬

摘 要：研究湘西鳳凰酒店設計本土化風格在不同方面的表現，無論是酒店裝修整體的設計還是細節之處裝飾物的設計，都有了更深的理解，并對他們的藝術創作及思想進行了解，思考運用現代審美科技手段進行創意，使其實用功能得到深刻彰顯，從而更好地服務現代商業空間設計的問題。

關鍵詞：本土民族元素；現代商業設計；湘西鳳凰；現代旅館空間

隨著中國經濟的全面發展，中國的商業設計也得到了非常長足的發展，與此同時，我們在努力追逐著國際優秀的商業設計的同時，我們越來越國際化，卻流失了我們自己的中國民族特色，我們做到的極致，與現代化嚴絲合縫，仿佛要讓全世界的人都可以在中國享受到國際化的服務，可是這種體驗卻丟失了中華民族獨特的審美情趣。

在如今不斷開放的現代社會，現代商業設計的民族化，是其深入發展的必經之路，我們需要不斷地發掘原有民族文化的內涵，以及豐富多彩的民族元素，我們才會使我們的設計空間不斷加大的同時還可以使我們的文化走出國門，這是現代商業設計不斷現代化，國際化的要求更是中華優秀歷史文化傳播的要求。

這些要求使得現代商業設計回歸本土文化的呼聲越來越高，我們在形形色色的設計中看到了大量的中國元素的應用，北京的頤和安縵，云南的松贊塔城酒店都極具民族文化，雖然個別會有濫用元素用于商業設計中，打造著自己的“內涵”。這些設計不僅不利于中國本土文化的傳播，甚至約束了本土文化在當代中國商業設計上的應用。

一、本土民族元素在現代商業設計中的發展要求——以旅館酒店空間設計為例

（一）現如今旅館酒店空間設計的國內外現狀

如今國內外的旅館酒店設計不再只是復制，還有一些國際酒店的風格更是凸顯出所建設的地方民族文化，例如加以設計半島、阿曼、香格里拉酒店本土化吸引顧客，各類高端酒店都在為爭相提供豪華的酒店設施。無邊泳池和大理石浴室……酒店產品和裝飾往往采用標準化的配備，但這些設施卻給顧客相同的感受。旅客有時會質疑在那，為了提供區分感，吸引挑剔的顧客，越來越多的酒店都開始引入當地特色和游覽幫助，更是吸引顧客。

酒店空間設計需要融入當地，有鮮明特色的酒店會更吸引游客，洲際酒店集團發布的《營造信賴感—“親密經濟”是打造成功品牌關系的關鍵》認為，要贏得未來的客戶忠誠度，酒店需要提供全球化、本地化并且個性化的體驗。這份報告顯示，融入了當地文化的個性化品牌體驗對于吸引來自新興市場，且快速增長的國際客人尤其重要。近年來科技推動了個性化的迅猛發展，它也加速了上述三方面（全球化、個性化、本地化）的融合，它們正在改變顧客對旅游體驗的認知。能真正做到這三方融合（通過可信賴的全球化品牌提供本地化和個性化體驗）的酒店品牌可以建立起信賴度，想要維持長久的顧客關系和在未來實現超越，這種信賴度都是必需的。報告認為，旅客現在希望國際品牌能夠融合本地化品位、風俗和文化。新興市場旅客群體持該觀點的人最多，巴西地區68%的旅客、60%的阿聯酋旅客以及58%的中國旅客都不同意這種描述：“國際品牌永遠都不能很好地融合當地文化?！?湘西鳳凰酒店更加需要本土化和接地氣。

本土文化是民族的靈魂和血脈，是凝聚力，創造力的源泉，本土民族文化生生不息，傳統文化的薪火相傳才可以發展我們國家的現代商業設計，最大的弘揚國土文化的閃光點，不斷進行文化的發掘，整理，創新，了解優點，利用我們本文化的優勢，促進我國商業設計的多元化發展，讓中國當代商業設計在不斷發展的全球化的洪流找到自身定位，并在全球化的洪流中利于不敗之地。[1]

（二）現代商業設計中民族文化發展的要求

“民族的就是世界的”。本土文化是民族的靈魂和血脈，是凝聚力，創造力的源泉，湘西鳳凰土家族傳統文化薪火相傳，本土民族文化更是生生不息，在風格多樣、百花爭艷的中外酒店設計行業競爭中，這樣具有自己特色的酒店風格，才會具有更好的發展風格。[2]

中國文化源遠流長，地域特色，民族元素，更是豐富多彩、博大精深。在現代商業設計中充分利用各類民族元素，立足于民族特色，做出我們擁有自己特色的現代商業設計，可以更好的增加文化內涵。我們各個地區的文化底蘊，將會充滿濃濃的民族特色，這種民族特色可以成為出奇制勝的法寶，民族化的酒店設計在現代中將更具有自己附加的價值和國際競爭力。

現在我們的消費群體更具有欣賞力與鑒賞力，對于他們而言，更有內涵和有趣的設計更具有消費力，具有民族風的現代商業設計于他們而言是新鮮的設計風格，可以提高生活品味與質量?，F在的商業設計的這些民族元素不僅僅是現代設計的需要，更是對民族文化的傳承與發展。

二、本土民族元素在湘西鳳凰現代旅館空間的應用

現代商業設計的發展，要求著我們不斷前行，然而我們應該如何高效的應用我們豐富多彩的民族元素，又成了我們現在的一大問題，我們的民族悠久而漫長。一昧的照搬照抄，我們不僅無法使我們的文化得到長久的發展，而且會造成文化的濫用。我們需要不斷在傳統文化中取其精華，與現代趨勢相結合，關鍵的運用在于地域文化的精髓內涵，背靠特定的歷史文化，發揮民俗文化教育作用。而鳳凰古城的建筑酒店住房很好的將文化與設計結合于一體，換而言之，鳳凰古城的這些建筑就像一個個翻譯過的精裝書籍，通過設計師的華麗的辭藻對鳳凰的冗長難懂的原有元素進行翻譯解釋，使得它不會被長久時間的塵土遮蓋了它原有的光芒。

傳統文化生生不息，湘西傳統文化薪火相傳。鳳凰城的街道，彌漫著名族特色的原始化文化氣息，有把浪漫寫在臉上的過客，歇斯底里的酒吧，傷感音樂的茶吧，靜止如畫的藍天，熱情好客的土家族人，雖沒有霓虹燈閃爍的夜景，燈紅酒綠的視感，卻足以讓人沉浸在虛幻的美好中，精神松弛，而帶有特色民族文化的旅館，青旅更是這里的特色，一道的江邊旅館，帶有吊椅的設計，與這個小鎮的美好更令人舒適，讓暫居于鳳凰城的游客，多了一份別樣的感受。

越來越多的酒店設計師開始重視這一系列貌似平常的裝修裝飾步驟，只有在細節處充分體現舒適為本的思想，酒店的整體設計方案才算成功。整合傳統民居裝飾元素來分析整合傳統建筑裝飾元素中的文化內涵和精華，合理運用到現代商業設計中，而不是簡單的將元素拼湊起來使用。

鳳凰古城內的街邊旅館所展示出來的藝術風格，質樸傳統，富有著鳳凰文化的設計細節讓人們感受著文化所蘊含的精神理念，激發著文化的震動，增進著人們的文化情感的交流，體會著輕松預約的居住環境。再者，鳳凰古城居住環境對傳統元素的應運注重實際價值，確保他在實際生活中的實際作用，并非值在乎它的美觀，我們可看到鳳凰臨江旅館內設計的用心，協調美觀與實用，努力著營造著視適于人們居住的環境。

作為憑借“世界文化遺產”大火的湖南著名文化旅游勝地。鳳凰的文化環境更令人心醉神迷，鄉土文化投射在鄉土建筑中，沈從文、黃永玉、酒鬼酒等更是吸引著來著于世界各地的浪漫主義者們。秀麗的湘西風景，風格突出的建筑文化，有傳統元素的結合的古城對旅客們產生了巨大的吸引力。

鳳凰古城傳統建筑的承載了當地民眾的勞動結晶，映射出鳳凰地區獨特得民族文化。雖然鳳凰古城傳統建筑設計并不能夠完全符合現代人對于室內空間設計的需要和標準，但所蘊含的實用性、藝術性、民族性仍然具有非常重要的歷史地位和昭示后人的啟迪作用。 鳳凰古城傳統建筑裝飾元素的獨特之處在于，它融合了多個民族的文化，融入了對自然的崇拜觀念、人倫教化的倫理意識和趨吉避害的審美心理。鳳凰古城傳統建筑區別于其他地區的傳統建筑，尤其自身獨特之處。

每一個地區都有著各具特色的優秀文化元素，這些特色無時無刻的展示著人類獨有的智慧，在現代商業發展中，每一個地區在不斷發展中找到自己的特有文化與現代設計的平衡點，才可以更好的發展，在發展中保有自己的特色。[3]

參考文獻：

[1]郝銀忠.文化傳承視域下的區域性商業設計研究[J].設計，2016（07）：84.

[2]景世博.淺析酒店的發展與設計演變[J].企業導報，2011（10）：125.

[3]張鑫.中國本土文化在當代中國城市戶外商業設計中的應用研究[J].美與時代（城市版），2017（05）：39.