新媒體發展趨勢及其在企業黨建工作中的應用

馬旭

摘 要：隨著網絡技術和數字技術的進步，新媒體行業不斷發展壯大，已經成為傳媒體系中不可缺少的一部分，若把新媒體運用于企業黨建工作中，其將會進一步促進黨建工作的進行。如何使企業黨建工作適應新媒體環境，已成為企業必須緊急破解的重要課題。對此，本文通過分析新媒體的發展趨勢，以及新媒體在企業黨建中的應用應用進行詳細分析。

關鍵詞 ：新媒體；企業黨建工作；黨組織

二十一世紀是信息化飛速發展的時代，人們獲取信息的方式越來越多元化，伴隨著網絡技術、數字技術的不斷成熟，信息傳播的載體在不斷變化，為適應社會的發展，新媒體由此誕生，并且成為傳媒體系中重要的組成部分，而新媒體在企業中作用主要為促進企業的文化建設和黨建工作，為企業的發展不斷注入活力

一、新媒體發展趨勢

（一）傳統媒體與新媒體的有機結合

越來越多的人認為，由于新媒體的發展，傳統媒體將逐漸被淘汰，但其實傳統媒體正在憑借自身的優勢不斷優化。傳統媒體通過與新媒體的有機結合，彌補其缺點，更好地為人民傳播信息。例如，目前中國人民日報也出現在網上，但是還有很多人會在紙質版本中購買它[1]。

（二）新媒體與載體的發展

近年來出現了許多新的新媒體載體工具，使得新媒體在傳媒界正進行著爆炸式發展。無論是依靠技術來生成新的媒體還是基于原始媒體的重新定位和包裝，它們都會對媒體格局產生新的影響。在未來的發展中會有更多的運營商將應用新媒體，使得更多的新媒體設施服務于人們的日常生活。

（三）新媒體將逐漸自我完善

在當今社會，市場上的大多數廣告企業都非常重視新媒體的宣傳效果。在這種背景下，許多企業都會改進自己的新媒體，并且投入大量資金刺激其發展。在廣告宣傳方面，許多品牌也逐漸重視自己新媒體的推廣，越來越多的人開始重視新媒體的發展與投資。目前大部分企業在宣傳方面都減少了電視廣告的投入，從而轉向新媒體的宣傳方式，例如手機視頻廣告植入和互聯網的網站推薦，這些方式都正在被廣大商家所認可[2]。由此可以看出，新媒體正在發展中不斷完善自我。

二、新媒體對企業黨建帶來的機遇與挑戰

（一）機遇

新媒體的出現為新時代企業黨建工作帶來了新的發展機遇，其大大拓寬了企業黨建工作的視野和平臺。在目前互聯網飛速發展時代中，每個企業員工的自主權越來越強烈，員工可以在在開放的網絡世界中自由發表他們的意見和想法。所以利用新媒體在黨組織與員工之間動搭建平臺，這樣企業黨建工作人員就可以通過新媒體這種優勢在網絡中深入員工之間進行黨建工作，這使得兩者之間可以更好地溝通互動，只要企業黨組織善于發現和建立這個平臺，就可以及時掌握員工的需求和期望，從而充分調動員工的積極性和創造性。新媒體技術的優勢為企業黨建提供了良好的技術支持，為大部分工作提供便利，保證了企業黨建工作與時俱進。

（二）挑戰

新媒體的出現不僅僅給企業黨建工作帶來了機遇，同時也帶來了許多挑戰，企業黨建工作的目的是使黨的方針政策得以宣傳，使員工樹立正確的價值觀和人生觀，讓企業整體了解黨的路線和原則，最終確定企業發展的方向。但是，因為新媒體的開放性會使得某些消極的輿論在社會中廣泛傳播。在開放的網絡環境中，企業員工的思想觀念很容易會受到這些消極輿論的影響，這將為企業帶來很大的隱患，不利于企業黨建工作的發展，最終為企業帶來挑戰。而且，開放的新媒體環境中的每個人都可以成為信息的分發者和接受者，但是網絡缺乏對言語、思想、輿論的必要控制，這會導致企業內部員工的思想和價值觀受到影響，不利于企業員工隊伍的穩定發展，因此黨建工作者必須充分認識新媒體的利弊，采取積極有效的措施優化黨建活動，使黨建工作切實可行為企業現代化建設提供保障。

三、關于新媒體對企業黨建科學道路探索

（一）加強對新媒體環境下黨建工作的認識

與人們熟悉的傳統媒體相比，新媒體仍然是新事物。許多企業中的黨員，領導干部和黨內官員缺乏對新媒體的系統知識。黨務工作者在黨建工作中應當充分利用新媒體這個寶貴資源進行發聲和傳聲。因為新媒體已經建立了表達黨員和群眾成員利益的渠道，成為黨建思想工作新的工具和手段。通過使用新媒體可以進行評論和實時通信參與互動交流。黨務工作者要順應時代潮流 ，在參與交流中發聲和傳聲，傳遞正能量。

（二）發揮網絡傳播優勢，增強黨建效果

目前，雖然傳統的傳播和指導手段尚未從歷史舞臺上消失，但以互聯網為核心的新媒體卻越來越被人們所接受。在企業黨建工作中必須充分發揮網絡傳播的優勢，建立完善的傳播與引導體系，與傳統手段和新媒體相結合，提高黨的建設工作的有效性。

（三）利用新媒體建立黨建工作平臺

基于新建媒體環境下黨建宣傳特點和傳播規律，利用新媒體構建企業黨建服務平臺，使企業黨建工作必須深入滲透到基層員工中，充分發揮黨員的主體作用。加強黨組織與基層員工進行交流與互動，提高黨建工效率。首先企業黨建工作人員可以利用新媒體的優勢，為黨建活動開設專用微博，微信，QQ群，建立以加強與基層工人的交流。此外，企業黨建工作人員在宣傳黨的先進思想時，可借助網絡平臺進行進一步宣傳，從而豐富黨的建設內容，強化員工的先進思想，提高思想意識和綜合素質，從而更好地為企業的發展服務。在新媒體的幫助下，可為黨建工作開辟新全新的篇章。在內容編輯和表達設計方面，應當有意識地展示企業黨建工作的創新經驗，使黨建工作在宣傳方面貼近生活、黨員和基層。從而樹立黨服務群眾的優良形象[3]。

（四）合理利用新媒體網絡教育

在企業黨建工作中一個最重要的組成部分就是發展工人黨員，不斷為黨組織注入新鮮血液。所以企業必須利用網絡和新媒體加強對基層組織和基層黨員進行思想培養。增加和提高基層員工的整體素質，為黨組織的可持續健康發展提供保障。企業在加強對基層員工的教育的同時，也要做好培訓和考核工作，不斷提高綜合素質，培養更多優秀的基層員工加入黨組織，不斷壯大黨組織的力量。

四、新媒體應用于企業黨工作的具體措施

（一）塑造新的企業黨建工作理念

如果企業的黨建工作要利用新媒體實現創新，那就必須具有改革創新意識，并且主動利用新媒體和新工具。所以，企業全體黨員干部必須進一步鞏固知識，加強解讀，深入學習習近平同志對新媒體宣傳思想工作的講話，不斷提高對“四個意識”的了解，形成改革創新思路，提高認識，積極推進和干預，用成熟的時代理念解決社會對企業黨建工作的各種阻礙。是信息化理念深入企業黨建工作，積極改變傳統老舊思維模式，辯證地洞察新媒體的利弊，為新媒體融入企業黨建工作創造高質量條件。

（二）根據新媒體創建新的運行模式

對企業黨建工作方式進行創新，積極利用新媒體進行信息化工作，開展“掌上黨建”，最終做到由傳統向現代遞進，由靜態向動態提升、由單一向多元演變、由單邊向 互動轉化。加快建立企業黨建信息數據采集系統，充分利用龐大的數據網絡做好黨的相關管理工作。創新新媒體黨建工作防止，認真完善新媒體黨建內容，利用新媒體豐富黨建活動，進行大規模培訓會議和專題活動[4]。

（三）保障黨建新媒體平臺的運行

由于新媒體黨建工作無法隨時隨地開展工作，為解決黨建工作缺少相應技術平臺的支撐，應該采取以下措施：

1.加強硬件設施建設。與第三方網絡共同建設企業黨建工作平臺，設計便捷服務、網上互動、信息收集，監督報告集為一體的黨建活動智能移動終端。

2.加強資金投入。合理投入資金進行黨建新媒體建設，投資前做好投資規劃，要求資金使用充分、進準投資、盡量避免出現財政負擔，避免重復建設新媒體品臺。

3.完善制度保障。黨建新媒體平臺應當結合企業的運行需求，在此基礎之上設立相關獎勵懲罰機制，用于保障各方面的制度建設，使科學規范的制度為新媒體黨建系統保駕護航。

（四）培養相關黨建新媒體人才隊伍

要將新媒體應用于企業中少不了相關人才的支持，工作中若沒有優質的新媒體工作人員，那么最終的結果將會與計劃背道而馳，因此，需要做好以下幾點：

1.要對黨員干部進行新媒體素養培訓，由于年齡不同，部門不同所以需要制定不同季度、年度教育目標及計劃，所有計劃要同時進行，保障進度的一致性[5]。培訓內容應當包括媒體技術的運用、輿論信息識別、專題制作、平臺使用和網絡道德等。

2.在網絡中尋找提煉案列警示教材，分析正面反面教材，提升自身建設平臺的能力，加強黨風建設，同時借鑒成功平臺的經驗，完善自己的黨建教育模式。

3.優化企業內部黨員的人才結構，招納優質人才，使更多新媒體技術專業的年輕人加入其中，為黨建工作帶來生機與活力。

五、總結

綜上所述，新媒體的不斷壯大已成現實，目前企業需要做的就是運用新媒體進行企業黨建工作。新媒體的出現和廣泛使用為企業黨建工作創造機遇的同時也帶來了挑戰，如果企業要在新時期有效完善黨建工作，就必須要求相關工作人員及時更新自己的觀念，充分意識到新媒體的優勢，并把其運用于黨建工作中。利用這一優勢，可以優化黨建工作，提升工作效率，進而提高員工整體素質，為黨建工作的發展提供力量和保障。

參考文獻：

[1]張玲.新媒體融入國企黨建芻議[J].新西部，2018（Z1）：136-137.

[2]褚林濤.新媒體融入國有企業黨建工作的措施分析[J].北京石油管理干部學院學報，2017，24（04）：33-36.

[3]賴灼森.新媒體發展趨勢及其在企業黨建工作中的應用[J].現代國企研究，2016（20）：267-268.

[4]李新紅，韓宗奎.新媒體背景下的企業黨建工作研究[J].辦公室業務，2016（12）：31.

[5]李婷.基于新媒體時代的企業黨建輿論宣傳和引導研究[J].企業改革與管理，2016（08）：164.