給印度互聯網市場勾重點

楊紅艷

印度歡迎你4.6億

1.據印度互聯網移動協會（IAMAI）發布的報告預測，到2017年6月，印度網民數量會達到4.6億，互聯網滲透率達到31%。但印度的互聯網發展跨越了PC時代直接進入移動互聯網時代，因此在沒有了PC時代包袱的情況下，企業反而容易在移動互聯網領域施展拳腳。同時，巨大的用戶基數和人口紅利也昭示著移動互聯網具有極大的市場想象空間。

勾重點：市場廣闊

2.粗略預計，在印度的城市化進程、GDP發展與互聯網目標用戶收入發展的共同影響下，2025年印度的互聯網市場體量將達到2016年中國互聯網市場體量的1/3到1/2左右。根據這個體量發展趨勢，并結合2016年中國互聯網市場活躍的經驗，可以大膽推測印度將在接下來的10年內迎來互聯網公司上市的一個集中爆發期。在當前進行印度互聯網投資是一個良好的節點。

勾重點：適逢其時

3.為了發展互聯網和鼓勵產業創新，印度政府提出了“數字印度”“技術印度”等多項政策，從資金、稅收等方面對互聯網發展進行了大力的扶持。其中“數字印度”提到將加快寬帶和移動互聯網基礎建設與提高農村地區光纖覆蓋率，這無疑有助于解決印度網絡基礎設施落后的問題。并且，2016年3月，印度批準了國外企業對印度的平臺型電商公司進行100%的直接投資，這對于早已盯上印度電商市場的國外企業而言無疑是一個好消息。

勾重點：政策優勢

印度互聯網的三道“大題”1億

電商行業勾重點：印度政府限制外商對自營性電商的投資。

阿里進入印度市場，采取曲線政策與印度支付平臺巨頭Paytm合作，投資成立了印度版天貓Paytm E- Commerce。印度在線食品雜貨電商市場增長迅速，在2017年12月，阿里巴巴通過間接投資Big Basket而開始在此電商領域暗中發力。

手機行業勾重點：高性價比機型成為用戶首選。

受經濟水平、消費結構等因素的影響，印度消費者比起品牌更青睞低預算高配置的智能手機。在同樣采取4 GB RAM、64 GB配置的手機中，三星和印度本土品牌Karbonn的智能機價格在18 000～25 000盧比（約合人民幣1 850～2 570元），而小米旗下的紅米Note 4只有13 000盧比（約合人民幣1 340元），精準定價的紅米 Note 4成為印度手機市場的第一暢銷智能手機，持續時間超過10個月。

移動應用行業勾重點：投其所好。

中國企業瞄準印度民眾娛樂日漸移動化的現象，針對印度網絡環境差和娛樂需求大等特點陸續開發了文件傳輸類App、安全隱私類App、新聞咨詢類App等移動應用。印度移動應用市場中排名最高的中國App為聯想集團下的SHAREit。其主打的跨平臺近場傳輸功能，解決了文件傳輸需要網絡的問題，直接擊中了印度用戶的最大痛點；除此之外還開始擴張音樂播放、游戲分發等娛樂休閑領域。目前，SHAREit的用戶已超過1億，幾乎成為每臺智能手機的必備應用。

“考點”特別提醒1 600多種

1.成本投入高。主要體現在場地成本和人力成本兩方面。無論是印度“硅谷”班加羅爾還是北部新城古爾岡，辦公場地租金都極其高昂。雖然印度IT人才眾多，但大多數供職于國外知名互聯網公司，而受教育水平較低的人員又不符合互聯網行業的人才需求。因此，國外企業需要投入大量資金，運營成本較高。

2.語言宗教大關。印度有1 600多種語言和方言，而使用人數過百萬的語言多達33種。印度也是個多宗教國家，不同宗教之間存在巨大的差異。因此，企業在選擇進入印度市場時就必須面對消費群體語言極大差異化的問題，意味著會產生更多的產品開發成本。同時要避免宗教文化沖突，這就需要增加本土化用人和產品運營成本。

3.用戶消費力有限。盡管印度的經濟已連續多年增長，但仍舊存在貧富差距極大的問題，真正具有消費能力的人群只是小部分。同時基礎設施落后，大部分互聯網用戶還在使用2G和窄帶電話撥號上網。從流量資費占人均GDP比例的角度來看，印度的流量資費高于中國。面對有限的消費市場，國外企業必定要經歷一番奮戰才能占據更多的市場份額。endprint