立足多元會展城市助力中小企業國際化

蘇希玲

墨爾本國際會展中心項目于2017年啟動，目前還在建設當中，建成之后將是澳大利亞和新西蘭兩地面積最大的會展中心，占地超過16萬平方米，展覽面積達到12.5萬平方米，其中室內展覽場地近5萬平方米，室外展覽場地7.5萬平方米。

朱軒儀認為，從職業發展的角度，會展行業從業者能直接接觸到各個行業的從業人員，敏銳的視野和發散性思維也將有助于觀察到不同行業之間的連接性。墨爾本國際會展中心團隊將在墨爾本這個多元化的動感都市，通過會展活動為各地企業，特別是中國的中小企業進入國際市場提供助力。

招商先行，碧梧引得鳳凰棲

澳大利亞（墨爾本）國際會展中心（以下簡稱“會展中心”）作為澳大利亞國際商業產業園的一部分，坐落于世界著名的商旅城市——澳大利亞墨爾本。會展中心地理位置優越，毗鄰墨爾本CBD、國際機場以及澳大利亞最大的樞紐港，交通便利，設施完善。

會展中心總經理朱軒儀告訴記者，會展中心項目于2017年啟動，目前還在建設當中，建成之后將是澳大利亞和新西蘭兩地面積最大的會展中心，占地超過16萬平方米，展覽面積達到12.5萬平方米，其中室內展覽場地近5萬平方米，室外展覽場地7.5萬平方米。6個室內展館共可容納數千個標準展位，并可分割成不同的功能空間，足以承載各類大型國際綜合性會展及大型活動，致力于打造產品展示和國際交流的高水平平臺。

朱軒儀告訴記者，雖然會展中心目前還在建設當中，但從去年開始，會展中心的管理團隊就開始到全球各地招商引展，與中國國內各地、各行業的政府機構和行業機構達成了多個戰略意向合作協議。目前，已有多場活動預定 2019、2020年在會展中心舉辦。其中，墨爾本國際會展中心作為由中國商務部和北京市政府主辦的中國北京國際服務貿易交易會（“京交會”）的合作方之一，與北京市商務委達成了戰略合作協議，將承辦京交會首場海外巡展，展示這一全球服務盛會的海外風采。

以展為橋，助力中小企業國際化

與傳統會展中心不一樣的是，墨爾本國際會展中心并非一個獨立的會展中心，而是隸屬于澳大利亞國際商業產業園。朱軒儀告訴記者，會展中心作為商業產業園的一部分來運營，這在澳大利亞是絕無僅有的。會展中心依托澳大利亞（墨爾本）跨境電商倉儲供應鏈營運中心、澳大利亞（墨爾本）國際辦公中心等在內“三個中心，兩個聯盟”的優勢，以會展為核心，此外還提供商業金融、會計事務、法律咨詢等綜合服務，為中小企業進入國際市場提供協助，解決企業國際化發展可能面臨的問題。

朱軒儀認為，當前，有大量優秀的中國中小企業希望走上國際市場，但他們不像大型跨國企業一樣具備進入國際市場的成熟資源，缺乏相應的國際化的資源和渠道。中小企業出國參展，需要大量的籌備工作，而一般的展覽會僅有3至5天的展期，短短幾天的展期內，企業很難取得理想的展出效果，因此墨爾本國際會展中心會為參展企業提供7-15天甚至一個月的展示時間，并充分利用線上線下展覽平臺，最大限度提升中小企業的參展效果。而墨爾本當地政府也十分歡迎國外資本和企業入駐，會為外來企業提供商業對接、企業培訓等鼓勵政策，這與墨爾本會展中心助力中小企業實現國際化的發展目標不謀而合，進一步增添了會展中心對未來發展的信心。

立足當地，豐富展會內容

在業務規劃方面，朱軒儀表示，墨爾本是全球最宜居城市之一，也是一個全球知名的旅游城市，直航航線密集，而且有成熟酒店、餐飲服務、交通網絡，每年會接待大批商務游客，包括參展商和展會觀眾。這一切都為大型會展活動和各類商務會獎活動的開展提供了良好的條件。同時，墨爾本市政府非常支持會展業的發展，城市大部分現有展館也由政府出資建立，歸政府所有。對于墨爾本國際會展中心而言，由于會展場館與居民區處于同一區域，政府也會對當地居民的交通等問題進行相應協調，保證場館運營與當地居民生活的和諧發展，并對會展中心的宣傳提供支持。

作為一個充滿活力的國際都會，澳大利亞墨爾本會舉辦大量的賽事，包括國際知名的澳大利亞網球公開賽、電影節、爵士節、沖浪大賽等等，每年都會吸引大批游客。由于有大量的商務會獎活動，墨爾本當地的會展場地依然十分不足，這也是墨爾本國際會展中心投資方建設該會展中心的原因之一。

在展出內容方面，朱軒儀進一步表示，由于墨爾本當地重點產業數量相對有限，國際展示內容的加入將為當地展會帶來更豐富的內容和發展動力。她透露，在未來，墨爾本國際會展中心將不限于跟傳統意義上的組展機構合作，還會跟包括商協會、政府機構、行業協會等在內的各類區域和行業機構來開展廣泛合作。墨爾本國際會展中心的開業目標是每年至少承辦數場大型活動展會和各類中小型的會展活動。

在采訪的最后，朱軒儀分享道，從職業發展的角度，會展行業從業者能直接接觸到各個行業的從業人員，敏銳的視野和發散性思維也將有助于觀察到不同行業之間的連接性。墨爾本國際會展中心團隊將在墨爾本這個多元化的動感都市，通過會展活動為各地企業，特別是中國的中小企業進入國際市場提供助力。