新媒體環(huán)境下電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

吳曉航

摘 要 新媒體環(huán)境下，各行各業(yè)的發(fā)展越來越迅速，很大程度上推動了社會經(jīng)濟的良好發(fā)展和進步。近年來，市場的競爭越來越激烈，尤其是廣播電視行業(yè)。因此，如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地，已經(jīng)成為相關(guān)管理人員關(guān)注的重點話題。在這種情況下，本文對新媒體環(huán)境下電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行了簡單分析和研究，望相關(guān)人員可以借鑒和采納，從而進一步推動電視行業(yè)的發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視臺的轉(zhuǎn)型；發(fā)展；研究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0048-02

科技發(fā)展的加快也促進了越來越多的新媒體涌現(xiàn)到激烈的市場競爭當(dāng)中，滿足了觀眾對媒體多元化的要求，很大程度上促進了社會經(jīng)濟的提高。新媒體環(huán)境下，電視臺在發(fā)展過程中，迎來機遇的同時，也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，在電視臺今后的發(fā)展過程中，管理人員一定要根據(jù)實際情況，對電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展進行仔細的研究，合理的利用新媒體平臺，從而為電視臺的未來發(fā)展打下一個良好基礎(chǔ)。

1 電視臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

自20世紀(jì)以來，電視臺的發(fā)展越來越迅速，受到了人們的廣泛關(guān)注，也得到了越來越多人的喜愛，很大程度上推動了電視臺的可持續(xù)發(fā)展。但是新媒體環(huán)境下，科技的發(fā)展速度逐漸加快，各種媒體平臺相繼出現(xiàn)在大眾的視野，比如：微博、微信等，人們通過這些媒體平臺，可以隨時隨地獲取新聞信息，不再完全依靠電視節(jié)目來獲得當(dāng)前發(fā)生的新聞。這種情況的出現(xiàn)，使得電視臺在人們心中的地位逐漸降低，減少了政府和基層通過電視所建立的良好關(guān)系。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，電視臺已經(jīng)不再是信息傳播的唯一渠道，人們對電視臺的關(guān)注度也越來越低，電視臺的作用越來越小，很大程度上制約了電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下電視臺的發(fā)展分析

2.1 缺乏具備創(chuàng)新性的人才

在電視臺實際的發(fā)展過程中，由于受到電視臺體制的影響和制約，使得電視臺在進行人才招聘時，缺乏一定的規(guī)范性和自主性。通常情況下，電視臺的人才選拔都是通過考試的形式進行，而對于一些能力較強的人才，很難在一些縣級廣播電視臺長期發(fā)展。這種情況的出現(xiàn)，就使得電視臺的人才，文化程度參差不齊，很多工作人員缺乏創(chuàng)新性，思想觀念不能滿足時代發(fā)展的需求，當(dāng)電視臺在錄制專業(yè)性較強并且挑戰(zhàn)性非常高的節(jié)目時，根本沒有人能夠完成工作，這樣不僅不利于電視臺的發(fā)展和進步，也很大程度上制約了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 缺乏和觀眾的互動和交流

根據(jù)當(dāng)前電視臺的發(fā)展?fàn)顩r來看，很多電視臺在進行新聞播出時，常常是一種強制性的播報，如果在一些熱度比較高的話題時，主持人很難與觀眾進行良好的互動和交流，這就使得電視節(jié)目的收視率無法得到進一步的提高。新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，當(dāng)電視臺在進行新聞信息播報時，觀眾可以利用智能手機等設(shè)備來發(fā)表自己的見解。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視臺也應(yīng)該與時俱進，跟上時代的發(fā)展步伐，從而推動電視臺的發(fā)展進程。

2.3 新聞缺乏一定的時效性

與傳統(tǒng)的報紙相比，電視臺具有較強的時效性，但是，時代在不斷的進步，科技的發(fā)展也越來越迅速，人們獲得信息的方式也逐漸發(fā)生了改變，新媒體得到了越來越多的關(guān)注。這種情況下，電視臺如果不積極的轉(zhuǎn)變思想觀念，那么就非常容易制約電視臺的良好發(fā)展和進步。與一些綜藝節(jié)目以及電視劇等相比，新聞傳播的方式仍然處于落后的狀態(tài)。現(xiàn)階段，觀眾普遍喜歡追求一些新鮮的事物或者新聞，因此對于新聞時效性的要求也越來越高。但是，目前很多電視臺在新聞播報時，時效性仍然比較缺乏，從而影響了電視臺的良好發(fā)展和進步。除此之外，電視臺在在進行新聞傳播時，觀眾在接收信息時存在一定的被動性，觀眾沒有權(quán)利選擇一些自己喜歡的新聞，這就使得電視臺的發(fā)展受到了一定的限制。

3 影響電視臺發(fā)展的因素分析

3.1 電視臺節(jié)目質(zhì)量較低

在新媒體環(huán)境下，各大電視臺也在積極地迎合時代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，爭取最大程度滿足觀眾的需求。與央視以及省級的電視臺相比，一些縣級的電視臺所制作出來的節(jié)目內(nèi)容比較單一，并且很多主持人的專業(yè)能力以及自身素養(yǎng)不高，在節(jié)目中很少與觀眾互動和交流，無法帶動觀眾的情緒，從而導(dǎo)致電視收視率逐漸降低，不利于電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。除此之外，很多縣級的電視臺為了能夠確保電視臺的長久發(fā)展，通常會播放一些廣告，但是由于制作的成本比較低，致使制作出來的廣告比較粗糙，得到的效益也不高，從而導(dǎo)致很多廣告商不愿意投放廣告，對電視臺的發(fā)展造成了很大影響。

3.2 電視臺管理模式不規(guī)范

眾所周知，電視臺屬于事業(yè)單位，因此要根據(jù)政府部門的相關(guān)法律法規(guī)來制定管理的體系，這樣就會很大程度上受到計劃經(jīng)濟思維的影響和制約，不利于電視臺的良好發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，市場競爭越來越激烈，由于管理體制的方面存在一定的問題和弊端，使得電視臺無法滿足當(dāng)前市場發(fā)展的需求，從而影響了電視臺的良好發(fā)展。除此之外，很多電視臺節(jié)目的制作模式比較落后，節(jié)目的質(zhì)量也比較差，使得電視臺的發(fā)展一直停滯不前。出現(xiàn)這種情況的主要原因就是電視臺設(shè)施落后、人才比較缺乏，再加競爭意識不強，常常按部就班，從而導(dǎo)致電視臺很難在激烈的市場競爭中占有一席之地。

4 新媒體環(huán)境下電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

4.1 積極引進先進的技術(shù)

近年來，信息技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，觀眾觀看節(jié)目的心理也發(fā)生了一定的變化，使得新聞工作也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。在這種情況下，電視臺可以迎合時代的發(fā)展，積極引進先進的技術(shù)和設(shè)施，對信息進行有效的傳播，從而進一步促進電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在電視臺發(fā)展過程中，管理人員應(yīng)該對自身現(xiàn)狀進行合理的分析和研究，加大對新媒體投入的力度，將電視臺自身與新媒體的平臺合理的結(jié)合在一起，提高電視節(jié)目的收視率。同時，電視臺也可以使用新進的技術(shù)，對傳播方式進行不斷的創(chuàng)新和改進，最大程度的滿足人們的需求。比如：在新聞傳播過程中，新聞編輯人員可以通過不同的渠道和方式，將各類新聞進行匯總。這樣，觀眾在瀏覽信息時就可以根據(jù)自己的喜好進行選擇。

4.2 全面提高媒體人的專業(yè)水平以及自身素養(yǎng)

在電視臺發(fā)展過程中，媒體人員的專業(yè)水平以及自身素養(yǎng)對其有著非常重要的影響。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視臺管理人員一定要定期的組織媒體人進行培訓(xùn)和再教育，為媒體人灌輸新的思想觀念，確保節(jié)目的收視率可以得到全面的提高。與此同時，電視臺的管理人員也要積極的應(yīng)聘一些專業(yè)性非常強并且具有一定創(chuàng)新性的人才，為電視臺融入新鮮的血液，確保可以制作出更加迎合觀眾口味的節(jié)目，提高收視率，推動電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的進程。新媒體環(huán)境下，對于新聞工作者一定要克服自己內(nèi)心的恐懼，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)，拓寬自身的思維，大膽的進行創(chuàng)新，合理的利用先進技術(shù)以及傳播方式，不斷提高新聞效果。比如：新聞工作者可以利用智能手機進行拍攝或者錄音，然后再用一些簡短的文字進行補充，這樣在遇到了突發(fā)事件的時候，就可以隨時隨地的進行記錄。

4.3 加大宣傳力度

新媒體環(huán)境下，電視臺要想得到進一步的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，除了要引進先進的技術(shù)和模式、應(yīng)聘全能型的人才之外，還要加大自身的宣傳力度，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新媒體技術(shù)，確保電視臺能夠朝著多元化得方向發(fā)展。對于一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目來說，其內(nèi)容一定要非常新鮮，能夠更上時代發(fā)展的節(jié)奏，吸引觀眾的眼球，從而提升電視節(jié)目的收視率。電視臺在進行電視節(jié)目制作時，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺來提高節(jié)目的影響力，吸引更多的觀眾收看電視節(jié)目。比如：在遇到一些新聞事件時，相關(guān)人可以利用微信以及微博等平臺，對新聞事件進行報道，充分發(fā)揮出自身的特色，在提升點擊量的同時，還可依提高節(jié)目的知名度，從而吸引更多的媒體來合作，促進電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展。

5 結(jié)論

新媒體環(huán)境下，市場的競爭越來越激烈，使得電視臺在發(fā)展過程中，面臨了很大的機遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，雖然相關(guān)人員對電視臺的發(fā)展越來越重視，但是仍然存在著很多問題，影響了電視臺的良好發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視臺管理人員一定要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，引進先進的技術(shù)，根據(jù)實際的情況，制定出一套符合電視臺未來發(fā)展的計劃和方案，從而進一步促進電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻

[1]柴芳.縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究，2016，2（1）：56-57.

[2]邱天婷.新媒體環(huán)境下地方電視媒體的轉(zhuǎn)型——以昆明廣播電視臺廣告營銷部為例[J].科技傳播，2016，8（15）.

[3]許暉.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展——以安徽新聞綜合廣播的創(chuàng)新實踐為例[J].新媒體研究，2017，3（9）：108-109.