大數(shù)據(jù)時代紙媒如何增強傳播競爭力

劉凡

摘 要 在新媒體的不斷沖擊之下，報紙的銷售量不斷降低，發(fā)行量急劇減少。通過對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)與新興媒體各方面的優(yōu)勢劣勢的對比，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報業(yè)的轉型與數(shù)字化發(fā)展是報業(yè)提高核心競爭力的重要途徑之一。近年來，傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型成為必然的發(fā)展趨勢。很多日報都在探索新媒體發(fā)展途徑來提升傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，通過建立知識庫和智能數(shù)據(jù)登記系統(tǒng)，更好地適應大數(shù)據(jù)時代的到來。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)；紙媒；傳播競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0037-02

近年來，受到新媒體的沖擊，報業(yè)的銷售量持續(xù)減少，發(fā)行量也不斷降低，與去年相比，中國廣告報紙收入同比下降7.4%，國內外大批紙媒行業(yè)關閉或者減少發(fā)行量。報業(yè)冬天的到來給我們產生了新的警示，如何進一步推動傳統(tǒng)紙媒在大數(shù)據(jù)時代的競爭力，實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，已經成為紙媒行業(yè)共同面臨的難題。

1 傳統(tǒng)紙媒發(fā)展革新的必要性

近年來，紙媒行業(yè)為了更好地順應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，占領數(shù)字化發(fā)展的高地，順應時代發(fā)展的趨勢，在企業(yè)規(guī)劃方面作出了新的調整，提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略，克服傳統(tǒng)紙媒存在的缺點以及不足。

1.1 數(shù)字化是報業(yè)轉型發(fā)展的趨勢

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報紙行業(yè)陷入困境，報紙產品在發(fā)展的過程當中，受到新媒體的強烈沖擊。但報業(yè)產品卻受到了年輕人士的追捧，這些報業(yè)產品緊隨時代的發(fā)展，雖然報刊的利……