書店+，高顏值實體書店興起

新加坡《聯合早報》1月14日文章，原題：書店不得不+ 2016年8月，享有“最美書店”聲譽的鐘書閣在上海靜安區開設了實體書店。這個帶有些許都市奇幻色彩的文化空間吸引大批粉絲慕名而來，媒體也一窩蜂報道。然而就在同一個月，鐘書閣的“母店”鐘書書店的一家門店，因為運營壓力無聲謝幕，沒有媒體過問，更沒有人在朋友圈刷屏。“很多漂亮的書店進入人們的視線，但也有更多書店關掉，并沒有人注意到這些。”

2010年前后，在圖書電商興起、電子閱讀習慣形成、商業空間租金上漲等因素沖擊下，以賣書為主業的傳統實體書店舉步維艱，虧損、倒閉成為世界各地書店的普遍命運。中國的實體書店在這股洪流中也沒能獨善其身，不過在經歷了陣痛后，“集體過冬”的實體書店近幾年似乎出現逆勢而上的勢態。一個月前，“光的空間”新華書店揭幕。老牌的新華書店與嶄新的明珠美術館融為一體，在商業體中營造出一個以閱讀為靈魂的文化藝術空間。

兩極化命運讓人不禁思考，實體書店的“春天”來了，還是只是表象？同濟大學人文學院教授王國偉表示，大量實體書店在中國涌現，并不是純粹意義上的書店復興，單純的書店已在上一輪倒閉潮中走向衰退，這些新開的書店是“新消費語境下的文化形態”。業內人士和學者觀察，這一輪實體書店興起的背后有政府大力支持、商業改造需求，以及大眾文化消費升級三股力量的推動。王國偉分析，當前政府力推實體書店的這股熱情，源自從中央到地方的“文化焦慮”。“文化不起來，很難成為強國，這個焦慮是正常的。”

另一方面，大型商業體在網購沖擊下有了融入更多業態的需求，書店也成為商場轉型、提升品味的重要因素。再者，隨著中國人富裕程度提高，消費升級帶來的更高大眾文化需求，也為這一輪實體書店的發展提供了市場基礎。與傳統的書店規整的格局相比，強調“高顏值”的新一代的書店經過精心設計，角角落落都洋溢著創意和時尚，除了書，咖啡座、文創產品都是新一代書店少不了的標配，人們逛書店的原因也不再停留于買書，喝咖啡、見朋友，甚至是拍照曬到朋友圈來顯示自己有文化，都是走進書店的理由。迎合新的消費需求，“書店+”的模式正成為這一輪實體書店發展的主基調。▲

（作者楊丹旭）