滇中休閑體育旅游市場(chǎng)開發(fā)研究

雷小明 陳玉林

【摘要】玉溪市休閑體育旅游資源內(nèi)容豐富、形式多樣、特色鮮明，以“聶耳文化、花燈之鄉(xiāng)、古滇國歷史文化、高原水域湖泊”等文化底蘊(yùn)和休閑旅游為依托，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察調(diào)研、走訪座談、問卷調(diào)查等方法，并基于昂普（RMP）模式分析，從休閑體育旅游資源（Resource）、市場(chǎng)（Market）、產(chǎn)品分析（Product）三個(gè)方面，對(duì)玉溪市休閑體育旅游資源和產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行深度剖析，科學(xué)地認(rèn)識(shí)和思考玉溪市休閑體育旅游資源及其產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和環(huán)境，結(jié)合實(shí)際情況探索建構(gòu)符合玉溪市情的科學(xué)發(fā)展模式，就其未來發(fā)展提出相應(yīng)的意見和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】RMP分析 ?休閑體育 ?體育旅游 ?開發(fā)途徑 ?玉溪市

【中圖分類號(hào)】G812.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）41-0196-02

玉溪市休閑體育旅游資源豐富，涉及內(nèi)容廣泛。但目前這些極具旅游開發(fā)價(jià)值的自然休閑體育旅游資源、民俗休閑體育旅游資源、水上休閑娛樂資源、休閑文化旅游資源等尚未得到全面有效的開發(fā)利用，呈現(xiàn)形式單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，未能充分挖掘其潛在價(jià)值。鑒于此，對(duì)玉溪市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度詳盡的分析研究。

1.玉溪市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

玉溪市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)因具有特殊的自然環(huán)境、人文環(huán)境以及地貌特征，呈現(xiàn)種類繁多，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，結(jié)構(gòu)合理，初具規(guī)模和成效。以文化為主體，將自然景觀與休閑娛樂密切結(jié)合的“聶耳音樂文化廣場(chǎng)”;特殊的地貌氣候條件;高原湖泊提供了充裕的水資源，為水上休閑體育娛樂活動(dòng)的開展提供了自然優(yōu)勢(shì)條件。玉溪市休閑體育旅游資源項(xiàng)目也較為豐富，內(nèi)容涉及廣泛，主要將其分為四大類（上手娛樂活動(dòng)、民俗節(jié)慶活動(dòng)、歷史文化游覽、自然風(fēng)光欣賞）。如環(huán)湖自行車賽事，公開水域游泳邀請(qǐng)賽，開海旅游節(jié)等，逐漸成為水上運(yùn)動(dòng)喜愛者的休閑度假勝地。實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游與地方特色產(chǎn)品聯(lián)姻，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。將消費(fèi)模式進(jìn)行分類，主要集中在實(shí)物性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、文化性消費(fèi)等三種類型。玉溪市的民俗活動(dòng)以及特色活動(dòng)是吸引游客到來的主要誘因，由此導(dǎo)致在節(jié)假日余下時(shí)間很少有人選擇出行旅游，所以應(yīng)抓住地方特色，最大限度地?cái)U(kuò)大影響力。發(fā)展玉溪市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)決不能盲目擴(kuò)張和犧牲生態(tài)環(huán)境，必須采取開發(fā)與保護(hù)并舉，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、休閑體育旅游共贏的美好局面。

2.玉溪市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)途徑

2.1突出重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行合理配置和利用

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫爾曼利用外部經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了“產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)”理論，認(rèn)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)各部門間都存在前向、后向聯(lián)系，并由這種聯(lián)系所形成的一連串不均衡的連鎖過程。借鑒該理論思想，將休閑體育旅游資源中的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源作為傳導(dǎo)中的核心，具有拉動(dòng)其他旅游資源發(fā)展的龍頭效應(yīng)，重點(diǎn)休閑體育旅游資源的大力發(fā)展會(huì)刺激其他相關(guān)資源的興起和發(fā)展，使之形成休閑體育旅游資源形式多樣化，并不斷將重點(diǎn)休閑體育旅游資源與各資源之間協(xié)調(diào)發(fā)展，合理配置各項(xiàng)休閑體育旅游資源，發(fā)揮資源間的相互促進(jìn)與發(fā)展作用，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)與休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值利益最大化。玉溪休閑體育旅游資源中的重點(diǎn)就是圍繞“水資源”展開的一系列競(jìng)技、休閑、娛樂、康體等休閑體育旅游活動(dòng)，例如，大型公開水域游泳邀請(qǐng)賽，國際滑水表演賽，環(huán)湖自行車賽事等，將各種資源進(jìn)行合理配置，充分發(fā)揮各類資源的優(yōu)勢(shì)，使其得到有效利用。

2.2加大政府及相關(guān)部門的宣傳力度，擴(kuò)大參與主體和客源市場(chǎng)范圍

就其玉溪市休閑體育旅游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)而言，由于起步晚且缺乏完整的宣傳策略，許多優(yōu)勢(shì)資源還不為人知。因此，加強(qiáng)宣傳力度，逐漸提升知名度和城市形象將顯得尤其重要。發(fā)揮政府的職能作用，將宣傳事項(xiàng)貼上政府行為的標(biāo)簽，擴(kuò)大輻射范圍。政府部門應(yīng)充分意識(shí)到通過開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，快速地實(shí)現(xiàn)自然與經(jīng)濟(jì)增長的可持續(xù)性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈等重要性，加強(qiáng)在公益廣告、商業(yè)廣告以及公共場(chǎng)合的宣傳，擴(kuò)大休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳主體和客體范圍。目前玉溪市在宣傳力度上實(shí)施較好的活動(dòng)逐漸增多，例如2013年玉溪國慶、中秋大型燈會(huì)展覽活動(dòng);聶耳音樂節(jié)慶活動(dòng);玉溪天天米線節(jié)慶活動(dòng)等，充分利用展銷、民俗節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)美食活動(dòng)等吸引游客的眼球。借此契機(jī)，迎合政府策劃將玉溪市休閑體育旅游資源向外展示和推廣，通過這樣的方式不斷擴(kuò)展參與人群的覆蓋面，提升客源市場(chǎng)的參與數(shù)量。

2.3開發(fā)豐富多樣的產(chǎn)品組合模式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)品的組合是指不同類型的產(chǎn)品形式之間進(jìn)行的資源、產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，錯(cuò)位經(jīng)營，發(fā)揮資源的互補(bǔ)與協(xié)調(diào)作用。傳統(tǒng)休閑體育文化產(chǎn)品的組合以文化、歷史、地域、環(huán)境為主線，形成特色各異的傳統(tǒng)休閑體育文化旅游產(chǎn)品體系。其一，以玉溪聶耳文化、煙事文化、花燈文化以及古滇國歷史文化等為主線，形成歷史文化與自然景觀的產(chǎn)品組合模式。將自然資源的開發(fā)利用與人文歷史文化相結(jié)合，形成復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。例如，玉溪市聶耳文化休閑體育藝術(shù)節(jié);紅塔山煙事文化管;江川青銅器歷史文物博物館;玉溪國慶大型燈會(huì)展覽活動(dòng);撫仙湖開海節(jié)等，將自然景觀與歷史文化相融合，相互吸收和促進(jìn)，互為發(fā)展。其二，休閑體育與競(jìng)技體育的結(jié)合模式，在度假休閑過程中還能體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)以及競(jìng)技體育帶來的樂趣，也是一種動(dòng)與靜的結(jié)合模式。例如，撫仙湖陽光海岸一系列休閑娛樂體育活動(dòng)，在享受大自然日光浴的同時(shí)，在沙灘上還能來一場(chǎng)體育競(jìng)技較量，如沙灘足球、排球，體驗(yàn)少數(shù)民族摔跤活動(dòng)等。其三，高海拔、低海拔的高原氣候環(huán)境體驗(yàn);最適宜居住與氣溫較高的悶熱天氣的綜合體驗(yàn)，形成精品休閑體育旅游線路，“哀牢山—紅河谷”一日游，早上出發(fā)去新平哀牢山國家級(jí)風(fēng)景區(qū)，體驗(yàn)高海拔的氣候與豐富的自然植被景觀，也能感受新平嘎灑花腰傣的民族風(fēng)情。下午驅(qū)車前往紅河谷中的太陽城“元江”，去感受那里的低海拔氣候和悶熱的紅河谷盆地環(huán)境。總而言之，要合理利用玉溪市“紅紅火火、塔塔生輝、山山壯美、川川秀麗”的自然資源，將休閑體育旅游產(chǎn)品開發(fā)得豐富多彩，形成特色的休閑體育旅游模式，逐漸完善休閑體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

3.結(jié)語

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展下，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)而取得長足發(fā)展。對(duì)玉溪休閑體育旅游資源開發(fā)的價(jià)值進(jìn)行分類、分層、分級(jí)、分類管理和研究，實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最優(yōu)化，使其向更加合理的價(jià)值取向傾斜，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長效發(fā)展。總而言之，將玉溪市休閑體育旅游資源中的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源作為傳導(dǎo)中的核心，具有拉動(dòng)其他旅游資源發(fā)展的龍頭效應(yīng)，重點(diǎn)休閑體育旅游資源的大力發(fā)展會(huì)刺激其他相關(guān)資源的興起和發(fā)展，使之形成休閑體育旅游資源形式多樣化，并不斷將重點(diǎn)休閑體育旅游資源與各資源之間協(xié)調(diào)發(fā)展，合理配置各項(xiàng)休閑體育旅游資源，發(fā)揮資源間的相互促進(jìn)與發(fā)展作用，實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值利益最大化。

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作者簡介：

雷小明（1983.05-），男，湖南邵陽人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)，體育教育訓(xùn)練學(xué)。