墊底貨

羅伯特?西奧迪尼

有人走進(jìn)一家時(shí)尚男裝店，說(shuō)自己想買一套西服和一件毛衣，假設(shè)你是售貨員，該先給他看哪樣?xùn)|西，才能讓他花最多的錢呢？

精明的服裝商會(huì)依照對(duì)比原理來(lái)設(shè)計(jì)銷售策略：先賣西服。因?yàn)轭櫩徒酉聛?lái)買毛衣的時(shí)候，哪怕它再貴，價(jià)格跟西服一比，也就顯得不怎么高了。要是這顧客還想給自己的新西服買些配件（襯衣、皮鞋和皮帶），同樣的原理也適用。

對(duì)“知覺(jué)對(duì)比”的巧妙應(yīng)用絕不僅限于服裝商。我在房地產(chǎn)公司也碰到過(guò)采用對(duì)比原理的銷售。

一個(gè)周末，我陪同銷售員菲爾跟有意買房的主顧去看房子。我很快注意到一件事，每當(dāng)菲爾帶顧客去看他們想要的房子時(shí)，總是先給他們看幾套不太好的房子。我問(wèn)他為什么，他笑著解釋，這些房子是所謂的“墊底貨”，公司手里總會(huì)留一兩套差房子，還標(biāo)上虛高的價(jià)格。這些房子并不打算賣給客戶，只是給他們看看的。有了墊底的房子作比較，公司手上真正要賣的房子就顯得更加合適了。菲爾說(shuō)：“等他們先看過(guò)幾處垃圾房，我給他們找的房子就顯得妙不可言了。”

汽車經(jīng)銷商也經(jīng)常會(huì)使用對(duì)比原則。他們等到跟客戶談妥了一輛車的價(jià)格后，再一一報(bào)上備選配件。幾十萬(wàn)元的生意都成交了，再多花幾千塊添加一些內(nèi)飾，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)就太微不足道了。車商隨后建議給車窗貼膜、換用更好的輪胎，道理也是一樣的。

總之，訣竅在于單獨(dú)提出各個(gè)選項(xiàng)。這樣，每一項(xiàng)的價(jià)目跟已經(jīng)確定的大數(shù)目比起來(lái)，都不值一提。

（摘自“京東讀書”圖/子依）