汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)中存在的問題及改革措施

葉素嬌

汽車營銷實訓(xùn)課程從汽車銷售崗位實際出發(fā)，旨在培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)素質(zhì)與能力，整個實訓(xùn)過程能較全面地展示汽車銷售人員的日常工作具體業(yè)務(wù)流程，為學(xué)生今后進入正式工作崗位做好銜接工作。該課程是汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)學(xué)生的核心專業(yè)課程，是汽車營銷實務(wù)理論課程的拓展與延伸。

汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)中存在的問題

實訓(xùn)教學(xué)重視程度不高。從目前各高職院校的人才培養(yǎng)方案來看，汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)的課程設(shè)置側(cè)重于汽車技術(shù)服務(wù)方面的實訓(xùn)，汽車營銷實訓(xùn)課時所占比例較少，從教師層面來看，對于汽車營銷實訓(xùn)課程，部分教師意識層面未引起重視，往往給學(xué)生分配好任務(wù)就當(dāng)完成教學(xué)任務(wù)，沒有對整個實訓(xùn)工作進行及時輔導(dǎo)與指導(dǎo)工作；從學(xué)生層面來看，部分學(xué)生認為汽車營銷實訓(xùn)課程不涉及理論考試，只要完成老師布置的任務(wù)就可以了，故實訓(xùn)效果往往并不理想。

教學(xué)設(shè)施配備有待完善。汽車營銷綜合實訓(xùn)中心建設(shè)要模擬汽車4s店的真實場景，往往需要較大資金的投入，對于未形成一定專業(yè)規(guī)模的高職院校，可能會忽視對汽車營銷綜合實訓(xùn)中心的建設(shè)，而將資金投入到其他特色專業(yè)課程的實訓(xùn)設(shè)施建設(shè)中。而對于已建成有專門的汽車營銷綜合實訓(xùn)中心的高職院校，可能也會存在功能分區(qū)不完善或硬件設(shè)施不完備的情況（例如，模擬4s展廳只有展車擺放，功能區(qū)域劃分不明確），導(dǎo)致實訓(xùn)中心的使用頻率不高。

專業(yè)實訓(xùn)教師缺乏，教學(xué)內(nèi)容設(shè)計不合理。一般的高職院校對于汽車營銷實訓(xùn)課程的教師不做特定設(shè)置，大多數(shù)都是汽車營銷理論教師兼課，專業(yè)的汽車營銷實訓(xùn)教師缺乏。汽車營銷實訓(xùn)內(nèi)容主要是以4s店為情境，訓(xùn)練學(xué)生在不同崗位不同場景下的綜合能力，主要以學(xué)生活動為主，教師適時加以指導(dǎo)。但由于大多數(shù)實訓(xùn)教師都是從“學(xué)校到學(xué)校”，缺少4s店一線工作經(jīng)驗，對4s店的運營模式、崗位群不熟悉，容易導(dǎo)致實訓(xùn)課程安排不合理或脫離工作實際，學(xué)生缺乏學(xué)習(xí)的興趣。

教學(xué)方法傳統(tǒng)，專用性實訓(xùn)教材缺乏。目前，在汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)中有部分教師在教學(xué)中還是采用傳統(tǒng)的講授方式為主，輔以案例分析法和角色扮演法。教師通過講解在汽車銷售標(biāo)準(zhǔn)流程各個環(huán)節(jié)的話術(shù)、注意事項，再以相關(guān)視頻加以輔助教學(xué)，整個教學(xué)任務(wù)就完成大半了，接下來就是帶領(lǐng)學(xué)生去汽車營銷綜合實訓(xùn)中心“轉(zhuǎn)一圈”，讓學(xué)生分組模擬銷售流程就是“大功告成”。整個實訓(xùn)過程仍以教師為主導(dǎo)，理論講授占了大部分的課時，而學(xué)生的實踐操作環(huán)節(jié)就流于形式，導(dǎo)致實訓(xùn)的效果不佳。

另外，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范的實訓(xùn)教材，導(dǎo)致同一個汽車營銷實訓(xùn)，不同的教師實訓(xùn)的環(huán)節(jié)和內(nèi)容差別較大，不利于教學(xué)上的管理。即使部分院校有征訂實訓(xùn)教材，如果與本校實際情況不相符合，實訓(xùn)設(shè)施不匹配，教材也無法運用到教學(xué)實踐中去。

教學(xué)評價方式不足。汽車營銷實訓(xùn)中的評價方式通常是在整個實訓(xùn)結(jié)束后，教師根據(jù)學(xué)生在實訓(xùn)過程中的綜合表現(xiàn)對每個學(xué)生打分，這樣的評價方式帶有主觀判斷，缺乏公平性，不能客觀反映出學(xué)生的真實能力。

汽車營銷實訓(xùn)的改革措施

轉(zhuǎn)變觀念，提高認識。在汽車營銷實訓(xùn)課時設(shè)置上，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合目前企業(yè)的用人需要，適時修訂人才培養(yǎng)方案，合理設(shè)置課時，以滿足企業(yè)對于人才的需求。同時要提高認識，強化汽車營銷實訓(xùn)課程教學(xué)，并把它列為汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)的實訓(xùn)核心課程，以引起教師與學(xué)生的高度重視。

完善汽車營銷綜合實訓(xùn)中心設(shè)施建設(shè)。高職院校對學(xué)生實施職業(yè)技能訓(xùn)練和職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)就要建設(shè)功能齊備、設(shè)備實用、符合工作實際、適合教學(xué)需求、利于人才培養(yǎng)的校內(nèi)實訓(xùn)基地。汽車營銷綜合實訓(xùn)中心的建設(shè)旨在搭建一個仿真的汽車4s店，還原一個近乎真實的汽車商務(wù)環(huán)境，將汽車銷售崗位群（前臺接待、銷售顧問、售后回訪員等）、維修服務(wù)崗位群（服務(wù)顧問、保險理賠員等）和增值服務(wù)崗群（汽車配件銷售員、汽車保險銷售員等）串連起來，在整個實訓(xùn)課程完成后，有助于學(xué)生畢業(yè)后迅速轉(zhuǎn)換角色進入工作崗位。同時實訓(xùn)中心硬件軟件方面要進行適當(dāng)更新和調(diào)整，汽車營銷實訓(xùn)課程實踐性較強，課程的內(nèi)容和教學(xué)處于動態(tài)變化之中，但考慮到教學(xué)成本，汽車營銷綜合實訓(xùn)中心要可擴充性。

加強師資隊伍建設(shè)，合理設(shè)置教學(xué)內(nèi)容。要想提高實訓(xùn)教學(xué)質(zhì)量，師資隊伍建設(shè)是關(guān)鍵。一方面，學(xué)?？晌諅淦放破?s店、汽車銷售服務(wù)公司、汽車維修企業(yè)中優(yōu)秀的銷售人員、工程師、管理人員等到校任專、兼職教師，給課堂注入新的活力。另一方面，將教師的掛職鍛煉落到實處，結(jié)合教師實訓(xùn)工作實際，利用寒暑假有計劃地選派教師到企業(yè)一線相應(yīng)崗位體驗與學(xué)習(xí)。有了實踐工作的經(jīng)歷，教師在實訓(xùn)課程內(nèi)容安排上更趨于合理化。汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容的安排上主要應(yīng)圍繞汽車4s店的銷售崗位、服務(wù)管理崗位展開，把汽車營銷與服務(wù)的相關(guān)知識（汽車營銷基本理論、汽車整車銷售流程、汽車維修接待業(yè)務(wù)流程、汽車商務(wù)禮儀等）融入其中，為確保實訓(xùn)教學(xué)效果，建議汽車營銷實訓(xùn)總課時不得少于40課時。筆者建議主要可分為以下幾個模塊（銷售顧問禮儀形象訓(xùn)練、整車銷售流程模擬訓(xùn)練、維修接待流程模擬訓(xùn)練、汽車商務(wù)軟件操作使用、4s店實地調(diào)研或組織參觀本地區(qū)大型車展等模塊），各個學(xué)?？筛鶕?jù)實際教學(xué)需要適當(dāng)增減相應(yīng)模塊。

融入多種教學(xué)方法，編寫實用性教材。傳統(tǒng)的講授式教學(xué)方法在汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)中運用教學(xué)效果不理想，對于實踐『生極強的課程，更應(yīng)采用多樣化的教學(xué)方法和手段。除了運用角色扮演、案例分析、專題調(diào)研等方法外，也可采用任務(wù)驅(qū)動式實訓(xùn)教學(xué)（通過給學(xué)生設(shè)置一個或多個任務(wù)，讓學(xué)生通過完成一個具體的任務(wù)獲得知識，培養(yǎng)職業(yè)技能。例如：在汽車銷售流程中顧客異議處理階段，教師可先設(shè)置案例背景，提出任務(wù)，組織學(xué)生討論，得出方案并進行情景模擬，在模擬場景中發(fā)現(xiàn)問題解決問題）。這種方法可調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，提高課堂效率。此外，某些大型的地方性車展也是汽車營銷實訓(xùn)的“大課堂”，也是學(xué)生的興趣愛好點，利用好車展進行實訓(xùn)教學(xué)也是一種較好的方法。

要提高汽車營銷的實訓(xùn)教學(xué)效果，好的教學(xué)方法固然重要，但一本實用性的教材也必不可少。目前教學(xué)中在實用的汽車營銷實訓(xùn)教材大多數(shù)側(cè)重于理論，可操作性不強。這就要求教師深入汽車企業(yè)進行調(diào)研，以企業(yè)用人需求為基礎(chǔ)，結(jié)合汽車營銷職業(yè)崗位要求、學(xué)生特點、區(qū)域特征，與企業(yè)專業(yè)人員聯(lián)合編寫實訓(xùn)教材，這樣既能發(fā)揮企業(yè)專業(yè)人員的實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的優(yōu)勢，又能體現(xiàn)專業(yè)教師理論性強的特點，以保證教材的實用性和可操作性。

采用多元化的評價方式。汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)結(jié)束后，可采用多元化的評價方式，對學(xué)生的實訓(xùn)過程加以評價。教師通過視頻和照片記錄學(xué)生整個實訓(xùn)風(fēng)采，同時邀請學(xué)生共同參與評價，這種將課內(nèi)課外評價相結(jié)合；教師評價、學(xué)生互評、自評相結(jié)合的評價方式其評價結(jié)果比單一的評價方式更會得到學(xué)生接受與認可，能獲得比較好的教學(xué)效果。

汽車營銷實訓(xùn)教學(xué)是汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的一個重要環(huán)節(jié)，它是該專業(yè)學(xué)生踏上崗位前的一塊“墊腳石”，若能在實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)中從專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，緊跟崗位設(shè)置需求，使學(xué)生在實訓(xùn)中增長職業(yè)技能，將會為學(xué)生提供更多的就業(yè)機會。

（作者單位：浙江汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint