互動新玩法杜蕾斯致好友：一場教科書式的“商業互吹”
2018-01-11 20:39:15
銷售與市場·管理版 2018年1期
眾所周知，杜蕾斯在營銷方面總是花樣百出，污而不俗，令人印象深刻。不同于之前借勢別人的熱點，這一次杜蕾斯利用感恩節的節點主動給自己刷了一波存在感。
感恩節當天，在沒有通知任何品牌的情況下，“老司機”杜蕾斯一口氣推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在內的13張借勢海報。大多數品牌也都在發布當天用海報進行了回復，配合杜蕾斯制造了一場感恩節海報PK，雙方的文案措辭十分有戲，耐人尋味。
杜蕾斯的這次主動出擊打破了借勢營銷的常規玩法，成功地將感恩節的熱點延展成自身品牌的熱點。比起品牌之間提前聯動，措手不及的單向挑戰使得這場營銷更具看點，收獲了大量的圍觀。
在這場多品牌的感恩節營銷中，杜蕾斯以“感恩”為關鍵詞，利用自身特殊的產品屬性實現了與其他品牌的無縫連接，充分發揮著引領話題走向的主導作用。就算這些品牌都沒有與之互動，也會是一起成功的營銷策劃，畢竟把13張不同品牌的海報湊在一起就是一次大膽嘗試，正如網友所言“借勢營銷我只服杜蕾斯”。
By 吳穎卓endprint
