廣告新創意比佛利洗衣機：15秒，讓圖片說話
2018-01-11 20:38:46
銷售與市場·管理版 2018年1期
注意力經濟時代，如何運用不足一分鐘的時間做好品牌推廣，極其考驗營銷功力。最近，小天鵝旗下高端品牌比佛利做了一次特別的嘗試：15秒廣告，全程只放置一張圖片。
這則名為《大家風范》的TVC，投放在央視黃金時段，整個畫面是一張42口人的全家福照片。照片中人物衣著華貴、儀態端莊，伴隨著小提琴悠揚高遠的背景音樂，呈現的是富有質感的畫面和高端大氣的視覺形象。廣告最后5秒，旁白念出“大家風范”四個字，廣告主角比佛利洗衣機隨之出現。
據悉，該廣告是比佛利為2017年9月面世的新品——“大器”復式洗衣機投放的廣告，作為一款定價近2萬元，主打高端消費人群的洗衣機，其核心訴求就是大容量。為了傳達這一賣點，比佛利跳脫傳統思維，沒有聚焦產品本身，而是利用簡單的視覺畫面和一句畫龍點睛式的文案，讓受眾自主建構“大家族”與“大容量”“高購買力”之間的聯系，進而根植品牌形象。
在Social廣告大行其道，傳統廣告模式唱衰的大背景下，比佛利用這支短小精悍的TVC演繹了“因地制宜”的傳播策略。
By 曾永艷endprint
