娛樂圈組團(tuán)做“高管”背后的玄機(jī)

◎美羊羊

娛樂圈組團(tuán)做“高管”背后的玄機(jī)

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不久前，賈乃亮的一條微博引起了TFBOYS粉絲的狂歡。微博中，賈乃亮正以某互聯(lián)網(wǎng)公司首席創(chuàng)意官的身份為他們征集入職頭銜。三日后，該公司為TFBOYS舉辦盛典，正式宣布他們以TFO（未來(lái)指揮官）的身份入職。

無(wú)獨(dú)有偶，佟大為于前不久現(xiàn)身北京某網(wǎng)絡(luò)公司，戴著工牌，體驗(yàn)了“程序猿”的一天。“嘻哈小哥”吳亦凡宣布成為某視頻網(wǎng)站“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”。近年來(lái)，明星以××官的身份入職各大公司的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，花式頭銜更是讓人眼花繚亂，明星這一職業(yè)向來(lái)令大家艷羨不已，為何已經(jīng)名利雙收的他們卻甘心入職公司做“官”呢？

娛樂圈“霸道總裁”很多

因物以稀為貴，霸道總裁一直是少女們的終極理想，然而在娛樂圈，這從來(lái)不是“稀缺物種”。影視作品日復(fù)一日批量生產(chǎn)著霸道總裁還不夠，明星組團(tuán)入職企業(yè)也正迅速拉低著總裁稱號(hào)的含金量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前娛樂圈入職各大公司擔(dān)任高管的明星已達(dá)30多人，名目繁多的××官也不斷刷新著觀眾的腦洞。類似“名譽(yù)董事長(zhǎng)、首席戰(zhàn)略委員會(huì)主席”的頭銜一點(diǎn)都不稀奇。這邊廂，范冰冰是首席體驗(yàn)官、柳巖成為首席品酒官、陳赫擔(dān)任了首席創(chuàng)造官。那邊廂，黃曉明是首席品控官、Angelababy又成了首席顏值官。

更厲害的是，他們還可以同時(shí)身兼數(shù)職，在入職TFBOYS同一家公司擔(dān)任副總裁前，趙麗穎還是某視頻網(wǎng)站的首席會(huì)員推薦官。周杰倫的頭銜就更多了，他既是某旅游公司的“首席旅游策劃師”，又是某化妝品牌的“首席體驗(yàn)官”，還兼任著另一購(gòu)物網(wǎng)站的“首席驚喜官”。實(shí)在難以想象這么多位高管，私下見面究竟誰(shuí)的級(jí)別更高一些。

明星“入職”都是套路

隨著類似現(xiàn)象的增多，明星入職企業(yè)也形成了固定的套路。首先需要一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，公司老總與明星同臺(tái)，有理有據(jù)地講出為何看好這位明星，還奉上必不可少的入職道具—工牌。隨后，這位藝人會(huì)進(jìn)行公司“一日游”，與“同事”合合影，或是進(jìn)入食堂吃頓飯。

即便在許多入職發(fā)布會(huì)上，正牌CEO通常會(huì)宣布：×××未來(lái)將會(huì)參與公司內(nèi)容制作和更多領(lǐng)域的深入合作。但日后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一切都是套路，盛大的入職典禮之后，除了偶爾發(fā)發(fā)微博，明星似乎多與這家企業(yè)再無(wú)牽連。

但即使僅僅辦場(chǎng)發(fā)布會(huì)，“明星效應(yīng)”為企業(yè)帶來(lái)的福利也是巨大的。例如，公布TFBOYS入職某科技公司后，粉絲包下了某家報(bào)紙整版，喊話老總：千萬(wàn)不要配女秘書。而“三小只”明星盛典入職當(dāng)晚，該公司旗下直播平臺(tái)在線人數(shù)超610萬(wàn)，線上總觀看量達(dá)到了680萬(wàn)次。如此看來(lái)，明星高管進(jìn)入各大公司，與其稱為入職，不如看成一種變相代言。

但一家企業(yè)之所以能夠吸引明星入職，可不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單拿點(diǎn)代言費(fèi)那么簡(jiǎn)單。據(jù)知情人士透露，TFBOYS入職科技公司拿到的是該公司的期權(quán)。而趙麗穎“是以入股的形式與某科技公司合作，在那里掛職副總，并不參與內(nèi)容。”

明星高管成當(dāng)下最潮玩法

近年來(lái)“明星入職”現(xiàn)象越來(lái)越常見，首先是因?yàn)槿缃窕ヂ?lián)網(wǎng)公司越來(lái)越依賴明星效應(yīng)。一些邀請(qǐng)明星做“高管”的公司中，70%左右是電商。目前市面上的知名電商幾乎都有自己旗下的代言人，他們的消費(fèi)群體主要是年輕人，本身就極為關(guān)注娛樂圈。事實(shí)也證明，通過明星引流、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)可以說(shuō)是最劃算、最高效的投入。

不難看出，未來(lái)藝人與互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的合作還會(huì)越來(lái)越深入。但也有觀點(diǎn)并不看好這種深入合作，在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明星更應(yīng)該專心在自己的領(lǐng)域做出成績(jī)。從短期來(lái)看，這種形式很新穎，合作也很愉快。但從長(zhǎng)期來(lái)看，一個(gè)好的明星不可能也是好商人，那些成功商人一開始也不是明星。

不管好壞與否，目前來(lái)看，明星的跨界趨勢(shì)仍會(huì)越來(lái)越明顯，我們無(wú)法因?yàn)槭挛锎嬖诒锥司蛯?duì)其全盤否定，明星跨界接觸更多領(lǐng)域究竟是否正確，這本身就是一道開放性選題。