以20世紀90年代《Vogue》男裝版封面為素材的男性服飾形象分析

田志偉++劉瑜

【摘 要】本文通過對20世紀90年代國外男裝版《Vouge》封面中的男性服裝形象要素進行研究統計，主要對歐美男性形象進行梳理，從服裝到形象均有涉及。結合當時的背景以及統計分析的結果，對整體形象加以描述，最后根據這些形象對20世紀90年代男性氣質呈現和男子氣概塑造進行總結。

【關鍵詞】男性形象；男子氣概；時尚雜志；20世紀90年代；封面人物

中圖分類號：J918 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0124-02

日本著名的書刊封面設計師菊地信義說，封面具有兩種功能，一是保護書籍；二是可以起到宣傳作用。不僅是時裝雜志，任何雜志的封面作為首先被關注到的部分，其創作以及選擇至關重要。[1]本文以男性服飾形象作為分析對象，將服飾和形象分別進行整理，其中服裝部分從整體入手，對細節加以分析，而形象方面則是對男性的膚色、眉毛、胡須以及發型進行整理。這里所探討的男性服飾形象是對20世紀90年代的男性著裝進行分析和探討，這樣的形象具備了單純的視覺形象，又滿足一定的社會性和文化性。服飾作為社會變化中一個很明顯的反映，任何社會中政治、經濟、文化思潮的產生都會使一些服飾形象發生改變，在近代服裝發展的歷史中這樣的變換格外明顯。[2]男性形象的研究從直觀具體的表象上升到理論層面，這樣以客觀事實來對照既成事實的理論根源，可以提供更加有力的論據。

一、樣本雜志的選擇

本文選擇的男性時裝雜志是20世紀90年代歐美國家男裝版的《Vogue》。選擇該雜志，首先是它作為綜合性的男性時尚雜志，讀者群是主流群體，可以代表20世紀90年代各階層的男性。其次，因為研究目標是男性服飾形象，因此樣本雜志應該是長期有男性形象作為封面人物且服裝要素明顯。最后，樣本雜志應該是處在成長狀態中，且一直發展到現在。男裝版本的《Vogue》兼顧了以上特點，因此選擇該雜志作為研究對象。

二、封面男性服飾各要素統計分析

服裝的考量是以上裝下裝的款式、面料、顏色、裸露度以及緊身度為主要分析因素，對裸露度和緊身度采用了符號學的數字量化方式進行統計，0為寬松；1為正常；2為修身；3為緊身。妝容方面通過對膚色、臉型、眉形、胡須進行考量，發型則通過長短、造型和呈現狀態進行分析。[3]

（一）封面人物要素統計。封面人物以年齡和職業作為統計要素，演員占比最多，高達60.7%。20世紀90年代好萊塢電影風行，通過電影明星的知名度來獲取人們的關注。各行業藝術家占比第二，達到10.7%。人物年齡階層以18-30歲的青年為主，并非是十分出名的明星；而31-50歲這個年齡段的人物都是當時的知名男性，因此這些人物都是以單人的形式出現。

（二）封面中男性西裝、襯衫要素統計分析。封面人物的服裝要素分析按照西裝、夾克、襯衫、毛衣以及大衣進行統計，并對各大類中的細節部分進行了梳理，具體分析如下。

對112張封面中的西裝進行梳理，分別有平駁領、戧駁領以及青果領三種領形的西裝，服裝的廓形分為正常身形和大廓型兩種，正常身形記為1，占比為30.35%，大廓型為9.82%。領形的占比中，平駁領占比為30.35%，戧駁領為12.5%，青果領為3.57%，而且平駁領的占比數值和正常廓形保持一致，說明封面人物的西服選擇還是以平駁領為主，而戧駁領基本上是以大廓型的樣式呈現。封面中除設計師的超前設計會出現多粒扣子的單排扣西裝外，其余都是三粒單排扣西裝。

與西裝緊密相關的則是襯衫，20世紀90年代的襯衫相比于80年代，袖筒會比較窄，有些襯衫衣身部分是正常廓形，而袖子是緊身的。襯衫面料的種類也不局限于棉質，很多襯衫的光澤度非常高，甚至直接采用絲綢。領形的出現與年代有著緊密的關系，比如大尖領襯衫出現的年代集中在20世紀90年代早期；細長領形則出現在20世紀90年代中后期。此外還有正常領，只不過翻領的寬度略有不同，這些都取決于整體服裝以及西裝的款式，甚至還有敞角領，以搭配較夸張的戧駁領燕尾服。

（三）封面中男性夾克、大衣分析。夾克和大衣作為秋冬刊中服飾部分出現較多的一部分，在此歸為一類進行統計。20世紀90年代這些樣本雜志中的夾克出現了三種樣式——狩獵夾克、蓋臀夾克以及短夾克。當然整個90年代夾克的種類肯定不止這三種，只是在雜志封面上出現了這三種類型，而夾克的款式以經典型和極簡型居多，通常會搭配襯衣，只是搭配方式稍有變化，會將襯衣領口敞開，用圍巾遮住露出的部分，塑造更加自由的搭配方式。

大衣作為非西裝出現在雜志中，主要有厚呢大衣、羊毛大衣、派克大衣三種類型，除派克大衣外，其余都長過膝蓋，而且大衣出現了20世紀50年代的寬肩風格，不同于20世紀80年代的過于夸張的肩部，這個年代的寬肩主要是塑造寬厚肩膀效果，整體風格也沒有80年代那般先鋒，屬于復古風格。大衣和夾克的顏色以黑色為主，也有大紅色、卡其色、駝色。

（四）封面中男性其他服飾分析。在統計封面人物時，運動員占比為7.14%，因此8張運動員人物封面其實也掀起了運動服在20世紀90年代的流行。封面上的運動員都是穿了Polo衫和運動短褲，其中有四期封面，其人物搭配了毛衫和毛背心，整體風格以高爾夫著裝為主。由于20世紀90年代 Tiger Woods名聲大噪，高爾夫風格運動裝成為趨勢也在情理之中。

針織衫雖然是20世紀90年代主流著裝中的一種，但是《Vogue》封面人物沒有呈現很多，在此不進行研究。本文只對毛衫闡述一二。《Vogue》封面人物將毛衫穿在外套內，屬于修身輪廓，樣式為軍隊毛衫。

20世紀90年代的《Vogue》封面人物以半身居多，褲裝依然以20世紀80年代的正面打褶褲為主，到20世紀90年代中期，褲子逐漸收緊，正面的褶也開始消失。

三、封面男性形象各要素統計

（一）面部形象統計分析。對于封面中男性形象要素是從膚色、臉型、眉毛、胡須、發型以及身形這幾方面進行統計考量的。對于20世紀90年代封面上的男性而言，112張封面除了五六張為黑人以外，其余封面上的人物均為白色皮膚或者白皮膚經過化妝后形成的古銅色皮膚，人物的臉型則沒有一定的規律，各種臉型都有，在此不進行細致分析。

眉形方面，封面上的男性近八成為自然眉形，眉色較深，而且以黑色為主，其次為高提眉。這是由于20世紀90年代出現了一些中性化的男性形象，所以通過高挑眉來強化這種感覺。

通過對封面上男性胡須的統計，可以看出，20世紀90年代的男性基本還是延續了80年代整潔干凈的面孔，近80%的封面人物沒有留胡須，其余留胡須或者胡須較重的封面人物，基本上是在塑造硬漢形象。

（二）發型分析。關于20世紀90年代《Vogue》封面上男性發型的呈現，有這樣幾個值得注意的部分。首先，男性以中長發型為主要趨勢，造型上以大背頭為主，波浪燙發較80年代開始減弱。其次，油頭無論是偏分還是大背，依然受到歡迎，延續了80年代社交場合蓋茨比發型的趨勢。[4]再次便是短發和長發，這兩種發型是兩個極端，短發塑造了男性氣概，《Vogue》封面人物的短發，都以圓寸造型為主。具有陰柔氣質或者印第安風格的封面人物，以長發呈現，有比較強的指向性。

發色部分，黑色和棕色系對半開，彩色發色或者其他發色少見。

最后，20世紀90年代中后期的《Vogue》封面中，越來越多的封面男性發型出現了劉海，有中分劉海、二八分劉海，甚至還有齊劉海。

四、結語

如果說20世紀80年代的《Vogue》封面男性塑造的是正派的商務男性形象，那么，到了90年代，則呈現出更加豐富的男性形象，不只是商務型。

首先，20世紀90年代《Vogue》封面的男性塑造，不只通過西裝來塑造正式形象，反而會通過日常休閑裝的重新搭配，形成大方得體又不失正式的著裝風格，這樣的男性形象更加貼近生活。

其次，20世紀90年代因為一些亞文化的沖擊，使得男性對于男子氣概的塑造產生了很大的變化，很明顯的就是同性戀文化對于男性形象塑造的影響。封面中出現了兩種角色，一種是身材結實、肌肉飽滿，展現男性身體美的陽剛形象；另一種是略顯中性或女性，身材瘦削的陰柔形象。這兩種男性形象在20世紀80年代的《Vogue》封面上是看不到的，而90年代中后期的《Vogue》封面上高頻率出現了這兩種男性形象，主要也是由于這樣的形象是同性群體中比較常見的。

另外20世紀90年代的《Vogue》封面上大興運動風潮，運動員的占比不容小覷，由于90年代出現了很多具有影響力的運動員，因此《Vogue》封面上，運動型男以及運動著裝的男性形象也是其中的一部分。[5]

總之， 20世紀90年代《Vogue》封面上總體呈現了具有較多變化的男性，從正式到休閑，從主流到地下，各種群體中的男性形象都會出現在《Vogue》封面上，為90年代男性氣質的塑造提供了非常多的素材，可以說，這些形象在那個年代為男子氣概提供了新的參考標準，使得男性對于自身形象的塑造有了更加豐富的選擇。

參考文獻：

[1]（美）薩梅爾·約翰遜，帕特里夏·普利街特爾.王海譯.雜志產業[M].北京：中國人民大學出版社，2006，407.

[2]王棟.對話美國頂尖雜志總編[M].北京：作家出版社，2008，253.

[3]Vogue Hommes Pairs， Vogue Hommes International， LUOMO Vogue，1990-1999.

[4]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，372.

[5]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，411.